Daya tarik sombong mengacu pada kualitas atau atribut produk yang mungkin menarik bagi konsumen dengan selera ” sombong “. Ini mungkin merujuk pada produk sebenarnya itu sendiri atau eksklusivitas yang berpotensi dialami konsumen sebagai akibat dari memiliki produk yang diiklankan.
Pria berseragam militer sebagai contoh daya tarik sombong
Memahami Daya Tarik Snob
Tujuan dari daya tarik sombong adalah untuk membujuk konsumen untuk membeli produk atau layanan dengan meyakinkan dia bahwa pembelian akan meningkatkan status mereka. Dengan menarik keinginan individu untuk menjadi salah satu elit, pengiklan berusaha untuk menjual produk mereka.
Misalnya, beberapa iklan berbeda yang menggambarkan daya tarik sombong meliputi:
- Iklan rokok dengan orang-orang bertubuh besar dan tangguh yang merokok membuat konsumen seolah-olah juga termasuk di antara orang-orang elit yang merokok.
- Iklan yang menunjukkan pria meminum bir merek tertentu menarik semua wanita cantik di bar memberikan pesan mendasar bahwa meminum bir itu akan membuat konsumen lebih menarik bagi wanita.
- Sebuah iklan makanan yang menyoroti orang tua yang “Nomor Satu” yang membeli produk makanan tertentu menyiratkan bahwa konsumen juga akan menjadi orang tua kedudukan tertinggi jika dia membeli produk.
- Sebuah iklan parfum yang menampilkan seorang wanita yang mengenakan pakaian mewah dan perhiasan yang sangat mahal menarik bagi “sombong batiniah” dengan menyiratkan bahwa seorang wanita yang memakai parfum itu akan sama-sama cantik dalam penampilan.
- Iklan makanan kucing yang menunjukkan kucing memakan makanan merek tertentu di rumah mewah dengan hidangan hewan peliharaan yang mewah membuat konsumen merasa bahwa dia memperlakukan kucingnya sebaik mungkin dengan membeli makanan tersebut.
- Sebuah slogan militer yang mengatakan, “Apakah Anda memiliki apa yang diperlukan?” menarik daya tarik sombong dengan mencoba merekrut anggota yang menyiratkan bahwa mereka adalah kelompok elit yang memiliki karakteristik yang tidak dimiliki orang lain.
- Ketika sebuah perusahaan mencoba untuk menjual layanannya di atas layanan pesaing dan menyatakan “Anda tidak ingin berurusan dengan perusahaan LAIN itu…”, ia mencoba untuk meningkatkan citranya sendiri agar lebih menarik sebagai perusahaan elit.
- Sebuah perusahaan telepon nirkabel menampilkan iklan orang-orang yang mengantri untuk mendapatkan telepon mereka dan gambar orang-orang yang memiliki telepon adalah orang-orang yang berpakaian bagus dan populer. Perusahaan telepon membuatnya tampak sangat diinginkan untuk menjadi bagian dari kelompok orang yang cukup elit untuk memiliki telepon itu.
- Sebuah perusahaan linen menampilkan produk mereka dalam sebuah iklan di rumah mewah dan mewah yang menyiratkan bahwa mereka yang membeli linen mereka termasuk kalangan elit.
- Menampilkan selebriti populer dalam iklan di mana dia menyatakan dia tidak akan pernah menggunakan merek lain membuat produk tampak lebih menarik bagi konsumen.
- Sebuah iklan untuk televisi layar lebar menunjukkan sekelompok besar orang menonton Superbowl dan bersenang-senang, menyatakan bahwa “semua orang akan ingin berada di rumah Anda” menyiratkan bahwa pembelian televisi akan membuat konsumen populer dan bagian dari kelompok elit.
Sekarang Anda telah melihat banyak contoh daya tarik sombong.
