Shell adalah perusahaan publik asal Anglo-Belanda. Perusahaan multinasional ini melayani wilayah global dan berkantor pusat di Belanda. Itu telah dinyatakan sebagai salah satu perusahaan paling berharga di pasar global. Shell dikaitkan dengan industri gas dan minyak dan didirikan pada tahun 1907 dengan menggabungkan transportasi dan perdagangan Shell, yang berbasis di Inggris Raya dengan Royal Dutch Petroleum.
Pada tahun 2016 dinyatakan sebagai perusahaan terbesar ketujuh di dunia berdasarkan pendapatan dan sebagai salah satu dari enam supermajors terkait dengan gas dan minyak. Pada tahun 2016 telah diakui sebagai perusahaan terbesar kedua secara global terkait dengan minyak. Perusahaan memiliki berbagai anak perusahaan dan salah satunya perusahaan minyak Shell memberikannya bisnis terbesar. Shell menghadapi persaingan di bidang ini dari pesaing utama seperti berikut-
- BP PLC
- Perusahaan Exxon Mobil
- Perusahaan Chevron
- TOTAL
- Sunoco
- Amsoil
- ARCO
- Caltex
Produk dalam bauran pemasaran SHELL
Shell adalah perusahaan terintegrasi dan secara aktif terlibat di hampir semua bidang industri gas dan minyak termasuk perdagangan, pembangkit listrik, petrokimia, pemasaran, distribusi, penyulingan, produksi, dan eksplorasi. Shell secara aktif terlibat dalam operasi hilir dan hulunya. Pada tahun 2000, perusahaan terlibat dalam kapasitas kecil dengan kegiatan seperti energi terbarukan yang berkaitan dengan angin, tenaga surya dan biofuel dan juga dalam proyek hidrogen.
Ini berkaitan dengan produk dan layanan terkait produk. Folio produknya mencakup petrokimia, gas alam, dan minyak bumi. Pada tahun 2016, perusahaan mengakuisisi grup BG dan memberikan tambahan lebih lanjut dalam kegiatannya sehubungan dengan produksi gas dan minyak laut dalam di Brasil dan gas alam cair secara global.
Produk minyak vital dijual di gerai ritel seperti oli mesin, CNG, solar, bensin, dan bensin tanpa timbal. Layanan tambahan juga disediakan seperti layanan otomotif dan cuci mobil manual. Penerbangan Shell menyediakan bahan bakar untuk setidaknya 800 bandara dan anak perusahaan lainnya adalah penyedia utama solusi aspal.
Tempatkan dalam bauran pemasaran SHELL
Shell adalah perusahaan global dengan jaringannya tersebar di sembilan puluh negara. Ini memiliki produksi minyak 3,1 juta barel per hari. Perusahaan menyadari nilai dari kebijakan distribusi yang efektif dan telah mendirikan hampir empat puluh empat ribu stasiun layanan di berbagai belahan dunia.
Outlet ritel bensin sangat kompetitif dan Shell memiliki outlet sendiri dan produknya juga dijual di outlet lain yang telah memiliki perjanjian sebelumnya. Karena pelanggan tidak menunjukkan preferensi untuk produk minyak bumi merek tertentu, infrastruktur outlet dirancang dan ditempatkan sedemikian rupa sehingga terbukti nyaman bagi pelanggan untuk mendapatkan akses yang mudah. Sebagian besar gerai ritel Shell memiliki toko kelontong dan ATM untuk kenyamanan pelanggan.
Harga dalam bauran pemasaran SHELL
Strategi Shell adalah memperkuat posisinya sebagai pemimpin dunia dalam industri gas dan minyak. Kebijakannya difokuskan pada penawaran yang memberikan pengembalian yang lebih baik dan arus kas bebas. Ini bertujuan untuk mengurangi biaya tetapi tidak dengan mengorbankan basis konsumennya. Shell telah memutuskan kebijakan penetapan harga yang bermanfaat bagi perusahaan dan juga investor dan kliennya. Ini telah membagi produknya di segmen yang berbeda seperti bensin berkualitas baik, bensin superior dan bensin premium dan kemudian mendasarkan kebijakan penetapan harganya. Sebagian besar produk minyak bumi diatur oleh pemerintah sehingga sangat sedikit yang dapat Anda lakukan untuk menentukan harga.
Untuk beberapa produk kebijakannya sangat masuk akal dan untuk yang lain sedikit kompetitif ketika partisipasi aktif dari pesaing terlibat dalam penetapan harga dasar. Untuk produk premium seperti bensin premium telah dikembangkan strategi penetapan harga premium. Pengecer membebankan margin yang lebih tinggi pada banyak layanan di gerai mereka dan dalam beberapa kasus mereka memberikan layanan gratis untuk mempertahankan loyalitas pelanggan mereka sehingga memberikan keseimbangan yang sesuai.
Promosi dalam bauran pemasaran SHELL
Shell menyadari potensi pemasaran yang aktif dan positif dan karenanya telah memutuskan untuk berpartisipasi dalam hal-hal seperti tanggung jawab lingkungan, keselamatan, dan sosial. Ia ingin memproyeksikan dirinya sebagai merek yang sadar akan benar dan salah dan akan mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk menciptakan lingkungan yang seimbang. Logo Shell adalah salah satu simbol komersial yang paling dikenal dan populer di dunia dan memberikannya identitas yang khas dan dapat dikenali.
Brand Shell telah terlibat dalam berbagai kesepakatan sponsor untuk mempromosikan merek dan produknya. Ini telah terlibat aktif dalam kegiatan motorsport dan telah menjadi sponsor untuk BRM, Ferrari, McLaren, Hyundai Motorsport, Lotus, dan lainnya selama bertahun-tahun. Iklannya menyoroti berbagai produk dan disiarkan di televisi dan internet serta ditampilkan di majalah, surat kabar, dan perusahaan.
