Mini asli dimulai sebagai mobil ikonik berukuran kecil yang dikonsep oleh British Motor Corporation pada tahun 1969. Sejak tahun 1994 Mini Cooper adalah anak perusahaan yang dimiliki sepenuhnya oleh BMW. Model populer dari Mini Cooper termasuk The Mini Hatch/Hardtop, Clubman, Convertible, Coupe dan Roadster, Inggris, Countryman, dan Paceman. Merek tersebut juga telah dikaitkan dengan dan memenangkan banyak reli mobil.
Mobil itu awalnya bernama Mini dan versi performa modelnya diganti namanya menjadi Mini Cooper mengikuti asosiasi dengan pembalap ace John Cooper. Mini mencatat rekor pendapatan penjualan sebesar 182.593 pound pada tahun 2016 tertinggi sejak 2001. Mini Cooper telah berhasil mengukir ceruk untuk dirinya sendiri di pasar mobil dan juga menikmati loyalitas merek yang tinggi. Berikut adalah analisis SWOT dari Mini Cooper.
Kelebihan dalam analisis SWOT Mini Cooper :
Kekuatan didefinisikan sebagai apa yang paling baik dilakukan oleh setiap bisnis dalam keseluruhan operasinya yang dapat membuatnya lebih unggul dari para pesaingnya. Berikut kelebihan Mini Cooper:
- Diferensiasi : Mini Cooper mampu mengukir pasar untuk dirinya sendiri terutama karena diferensiasi yang dapat ditawarkannya terutama dalam hal tampilan dan gaya. Bentuk mobil dan warna cerah yang dijualnya membuat Mini Cooper dapat dikenali dari kejauhan…
- Dukungan BMW: BMW yang selalu diasosiasikan dengan kemewahan, kualitas, dan keandalan saat ini memiliki Mini Cooper. Dukungan kuat dari salah satu pembuat mobil paling tepercaya di dunia telah terbukti menjadi salah satu kekuatan inti merek tersebut.
- Positioning : Mini Cooper diposisikan sebagai pilihan yang menyenangkan dan ekonomis bagi orang yang ingin merasakan mobil mewah tetapi tidak memiliki sarana untuk membelinya. Ini telah mampu secara efektif menangkap pikiran audiens target mereka yang merupakan anak muda.
- Nilai Emosional : Sama seperti merek mobil mewah lainnya, Mini Cooper juga sangat terkait dengan nilai emosional melalui posisinya sebagai mobil mewah yang terjangkau.
- Penempatan Produk: Pada saat mobil kecil sedang berjuang untuk mendapatkan tempat di pasar, Mini Cooper naik sebagai bintang melalui penempatan produk yang sukses di film Pekerjaan Italia. Film yang hampir berkarakter Mini turut membangun merek global untuk mobil yang perlahan kehilangan kemilaunya di pasaran.
Kelemahan Analisa SWOT Mini Cooper :
Kelemahan digunakan untuk merujuk ke area di mana bisnis atau merek perlu ditingkatkan. Beberapa kelemahan utama Mini Cooper adalah:
- Gaya Inggris : Hingga beberapa tahun terakhir Mini Cooper dipandang sebagai mobil Inggris karena gayanya sangat Inggris dan tidak terlalu disukai oleh khalayak global. Namun, perusahaan telah memodelkan desain baru dengan kerangka kerja yang lebih global.
- Masalah Performa : Mini Cooper selalu lebih populer karena desainnya yang stylish dan bentuk serta warna yang berbeda daripada performanya. Kritikus selalu mengeluhkan masalah kinerja yang serius pada kendaraan.
- Jangkauan Global Terbatas : Mini Cooper dijual melalui distributor regional. Namun dibandingkan merek lokal, jangkauan Mini Cooper cukup rendah dan mungkin tidak mudah menemukan dealer resmi.
- Layanan purna jual yang buruk : Di sebagian besar pasar negara berkembang, mobil dibeli dengan mengevaluasi secara ketat ketersediaan suku cadang dan kemudahan layanan purna jual dapat diminta. Mini gagal total di kedua area ini.
Peluang dalam analisis SWOT Mini Cooper :
Peluang mengacu pada jalan-jalan di lingkungan yang mengelilingi bisnis yang dapat dikapitalisasi untuk meningkatkan keuntungannya. Beberapa peluangnya antara lain:
- Cakupan penetrasi di negara berkembang : Seperti kebanyakan industri lainnya, pembuat mobil juga berkonsentrasi di negara berkembang seperti India dan China. Para jutawan di China diperkirakan akan tumbuh setiap tahun dengan laju 10% selama tiga tahun ke depan. Penetrasi pasar mobil mewah di India serendah 11%. Kedua angka tersebut menunjukkan peluang besar bagi pembuat mobil mewah.
- Mobil untuk semua orang: Mini Cooper adalah mobil dengan kepribadian tersendiri dan didukung oleh desain dan fungsi yang berbeda. Ini dapat digunakan untuk memasarkan kendaraan secara efektif sebagai mobil untuk semua orang.
- Perubahan tren: Meningkatnya jumlah rumah tangga berpenghasilan ganda, meningkatnya kebutuhan akan pilihan kendaraan pintar dan fokus pada kenyamanan berkendara yang membuat orang merasa bahwa premi tambahan dapat dibayarkan adalah semua peluang untuk Mini Cooper.
Ancaman dalam analisis SWOT Mini Cooper :
Ancaman adalah faktor-faktor di lingkungan yang dapat merugikan pertumbuhan bisnis. Beberapa ancaman tersebut antara lain:
- Teknologi : Beberapa bidang teknologi yang muncul seperti mobil yang digerakkan oleh robot, kendaraan energi alternatif, lalu lintas yang saling berhubungan dan sistem keselamatan, dll. Mungkin tidak bekerja selaras dengan citra yang telah diukir Mini Cooper untuk dirinya sendiri yang dapat melemahkan persona merek mobil tersebut .
- Ketergantungan kepribadian yang berlebihan: Mobil seperti Mini Cooper dan saingan terdekatnya Volkswagen Beetle sepenuhnya bergantung pada kepribadian merek mereka dan merek emosional yang telah mampu mereka jalin di sekitar diri mereka sendiri. Artinya, perubahan teknologi atau pasar harus berpusat pada citra ini yang bisa berbahaya.
