Perbedaan antara Pemasaran dan Periklanan

Perbedaan antara pemasaran dan periklanan tidak kentara dan manajer pemasaran, serta mahasiswa pemasaran, harus mengetahui perbedaannya. Ada banyak kebingungan antara pemasaran vs periklanan. Kebingungan yang sama tidak terlihat antara pemasaran vs penjualan.

Ini karena prosedur penjualan sangat berbeda dengan iklan. Penjualan dan periklanan keduanya adalah bagian dari pemasaran, tetapi periklanan lebih dibingungkan dengan pemasaran daripada penjualan.

Oleh karena itu, untuk menghilangkan kebingungan tentang perbedaan antara pemasaran dan periklanan, kami menganalisis alasan mengapa keduanya ada, alasan kebingungan antara pemasaran dan periklanan serta tabel “Bedakan antara” yang akan menjernihkan pikiran Anda tentang pemasaran vs periklanan .

Pertama mari kita pahami Mengapa Periklanan dan Pemasaran ada?

Mengapa Pemasaran digunakan?

Ketika bisnis tumbuh, mereka ingin meningkatkan dan menarik lebih banyak pelanggan serta mempertahankan pelanggan yang sudah ada. Pada saat seperti itu, mereka mendekati departemen pemasaran. Departemen pemasaran bertugas menganalisis pelanggan, kemudian menganalisis bisnis saat ini, menganalisis pesaing, dan akhirnya membuat rencana untuk meningkatkan organisasi secara keseluruhan sehingga lebih banyak pelanggan diperoleh dan lebih banyak pelanggan dipertahankan.

Untuk mencapai tujuan ini, pemasaran bekerja di berbagai bidang.

Bagian depan pertama umumnya adalah riset pasar , di mana pemasaran mencoba memahami pelanggan masuk dan keluar. Ia mencoba memahami pasar serta kekuatan dan kelemahannya sendiri.
Bagian depan kedua adalah Periklanan , di mana pemasaran mengiklankan perusahaannya sendiri dan bagaimana perusahaan tersebut menonjol dari pesaing. Intinya di sini adalah untuk membedakan merek dari yang lain serta untuk mencapai berbagai tujuan periklanan.
Front ketiga adalah menjual lebih banyak produk di pasar. Akibatnya, aktivitas penjualan juga merupakan bagian dari pemasaran meskipun saat ini Anda akan menemukan manajer penjualan berdiri terpisah dari manajer pemasaran. Ini karena penjualan lebih merupakan profil tekanan dan berfokus pada hasil jangka pendek, itulah sebabnya sebagian besar perusahaan sekarang memisahkan aktivitas penjualan dan pemasaran. Namun, manajer periklanan dan pemasaran umumnya adalah orang yang sama.
Front keempat dan front yang sangat panjang adalah merek perusahaan, mengelola pelanggan , melibatkan komunitas serta melakukan aktivitas berkelanjutan yang terus meningkatkan perusahaan dari waktu ke waktu. Pemasaran lebih bersifat holistik (baca lebih lanjut tentang pemasaran holistik) dan berkaitan dengan keduanya – pelanggan masuk dan pelanggan keluar.

Pemasaran bersifat sangat strategis – Ini melihat keseluruhan organisasi dan menentukan arah kemana perusahaan harus bergerak. Itu memiliki visi jangka panjang dan karenanya mampu membedakan yang benar dari yang salah. Jika suatu departemen membuat langkah yang salah, pemasaranlah yang menjaga departemen itu tetap memeriksa jika departemen tersebut tidak memenuhi kriteria branding atau pemasaran holistik organisasi.

Akibatnya, Ruang lingkup pemasaran dalam organisasi lebih besar daripada periklanan dan periklanan adalah bagian dari pemasaran.

Mengapa Iklan digunakan?

Periklanan memiliki peran yang terfokus dalam organisasi. Periklanan adalah penggunaan media massa atau kendaraan media lainnya untuk melakukan komunikasi antara perusahaan dan pelanggan. Pada dasarnya pemasaran membentuk visi dan misi bagi perusahaan. Tugas periklanan adalah mengkomunikasikan nilai-nilai merek serta mengiklankan dan mendapatkan lebih banyak pelanggan bagi perusahaan.

Iklan dapat digunakan karena berbagai alasan. Ini dapat digunakan untuk menarik lebih banyak pelanggan ke produk merek tersebut, dapat digunakan untuk penarikan kembali merek atau penarikan produk, dapat digunakan untuk memperkenalkan produk baru di pasar atau untuk banyak hal lainnya. Periklanan adalah bagian dari rencana pemasaran dan jika perusahaan telah memiliki ide pemasaran, pekerjaan periklananlah yang mengkomunikasikan ide tersebut.

Periklanan memiliki banyak roda penggerak. Agensi kreatif menyajikan ide iklan dan materi iklan yang kemudian disetujui oleh departemen pemasaran. Rencana periklanan kemudian dibuat yang melibatkan perencanaan media dan pembelian media. Akhirnya, rencana periklanan ini diterapkan untuk menjangkau lebih banyak pelanggan dan membuat pelanggan mengetahui merek tersebut.

Penting dalam periklanan adalah menggunakan media yang tepat untuk memposisikan merek dengan benar. Periklanan sangat mahal sifatnya karena tarif pembelian media massa. Masalah lain dengan periklanan adalah sulitnya melacak iklan dan kinerjanya. Namun, masalah ini tidak ada pada iklan digital atau pemasaran digital – mungkin alasan aliran dana yang sangat besar dalam pemasaran digital.

Dengan demikian, kita dapat melihat bahwa meskipun periklanan sangat BESAR sebagai sebuah bisnis, itu adalah salah satu bagian dari pemasaran dan berhubungan terutama dalam komunikasi satu arah dengan pelanggan. Akhir-akhir ini banyak muncul komunikasi dua arah karena penggunaan media sosial dan blog.

Namun, dalam organisasi, ruang lingkup pemasaran lebih besar daripada periklanan. Pada tingkat pelanggan, karena iklan menjangkau audiens yang sangat besar, ruang lingkup iklan lebih besar daripada pemasaran.

Apa perbedaan antara Pemasaran dan Periklanan?

Untuk menjelaskan perbedaan antara pemasaran dan periklanan, kami telah membuat tabel “perbedaan antara” seperti yang ditunjukkan di bawah ini yang dapat Anda rujuk untuk mencatat perbedaan utama antara pemasaran dan periklanan.

Periklanan	Pemasaran
Periklanan adalah Bagian dari Pemasaran dan sebagian besar terlibat dalam komunikasi dari perusahaan ke pelanggan.	Pemasaran memiliki banyak himpunan bagian yang berbeda seperti penjualan, PR, riset pasar, komunikasi, branding, strategi, dan lainnya.
Periklanan menggunakan strategi tarik dan menarik pelanggan ke arah merek.	Pemasaran menggunakan strategi Tarik dan juga strategi dorong dan menarik pelanggan ke merek serta mendorong produk ke pelanggan.
Iklan digunakan untuk berbagai tujuan seperti brand recall, pengenalan produk, komunikasi dan lain-lain.	Pemasaran digunakan untuk meningkatkan penjualan merek, mengiklankan merek, meneliti produk baru dan pasar baru, membangun ekuitas merek, dan semua tugas lain di bawah manajemen pemasaran.
Periklanan menempati anggaran pemasaran yang besar.	Pemasaran selalu mencari semua strategi berbeda yang dapat membantu merek tumbuh tetapi memberikan anggaran besar untuk iklan.
Periklanan adalah proses yang sangat kreatif dan membutuhkan pemahaman yang sangat baik tentang pola pikir pelanggan.	Pemasaran juga kreatif tetapi lebih berorientasi pada proses dan mencoba membangun proses holistik di semua departemen untuk kebahagiaan pelanggan.
Manajer Periklanan berfokus pada periklanan saja dan tidak semua proses lain dalam pemasaran.	Seorang manajer pemasaran mengetahui prinsip-prinsip Periklanan tetapi pada saat yang sama, ia berkonsentrasi pada semua bidang lain seperti MR, Branding, dan lainnya.
Departemen Periklanan umumnya berurusan dengan Creative Agency, Advertising Agency, Media Agency dan lain-lain.	Karena Periklanan adalah bagian dari Pemasaran, departemen Pemasaran juga berurusan dengan agensi yang sama dengan periklanan tetapi selain itu berurusan dengan agensi riset pasar, agensi PR, agensi desain grafis, agensi pameran dan perdagangan, dll.
Interaksi periklanan secara default bersifat kuantitatif. Anda harus membeli properti untuk mengiklankan atau menarik perhatian. Anda harus membayar untuk memiliki penimbunan di luar ruangan atau kios atau permainan mal.	Interaksi pemasaran lebih didorong oleh proses dan kualitas. Bagaimana eksekutif pelanggan berinteraksi dengan pelanggan, atau bagaimana tim penjualan berurusan dengan klien potensial, adalah prosedur kualitatif dan bukan didorong oleh target.
Periklanan difokuskan pada mengkomunikasikan nilai kepada pelanggan. Itulah satu garis fokus yang dimiliki Periklanan.	Pemasaran bersifat holistik. Ia ingin meningkatkan organisasi secara keseluruhan dan bertanggung jawab atas pengalaman pelanggan di berbagai titik sentuh termasuk penjualan, layanan, dan lainnya.

Mengapa orang bingung antara periklanan vs pemasaran?

Ada sedikit tumpang tindih antara pemasaran periklanan. Salah satunya adalah memahami pelanggan. Baik pemasaran dan periklanan melibatkan riset pasar untuk memahami pelanggan dan menerapkan rencana pemasaran atau rencana periklanan.

Demikian pula, keduanya melibatkan prinsip penentuan posisi karena pemasaran dan periklanan memposisikan merek secara terpisah. Jika suatu merek harus mencapai posisi premium, periklanan akan membeli kendaraan media yang mahal sedangkan pemasaran akan menempatkan distribusi produk hanya di area premium.

Demikian pula, prinsip-prinsip seperti segmentasi pasar, penargetan, dan lainnya juga berperan dalam pemasaran dan periklanan. Karenanya, orang menjadi bingung tentang perbedaan antara pemasaran dan periklanan.

Perbedaan statistik antara Pemasaran dan Periklanan

Kami pergi ke Google dan melakukan pencarian di tren google tentang bagaimana pemasaran dan periklanan berjalan dari waktu ke waktu. Seperti dapat dilihat, iklan hanya membentuk 20% dari minat dari waktu ke waktu. Garis biru adalah Periklanan dan garis merah adalah Pemasaran.

Semoga artikel ini menjelaskan secara rinci tentang perbedaan antara pemasaran dan periklanan. Untuk klarifikasi lebih lanjut, silakan gunakan komentar di bawah ini.