Branding bahan adalah cara yang bijak dan licik untuk menciptakan merek yang unik. Merek bahan yang sukses memiliki kekuatan untuk secara langsung memengaruhi preferensi pelanggan langsung dan meningkatkan penjualan. Branding bahan berfokus pada produk atau kategori produk tertentu, tetapi bukan sembarang produk.
Branding bahan digunakan oleh banyak produsen dan penjual barang untuk memfasilitasi keputusan pembelian. Dengan branding bahan, konsumen dapat dituntun untuk percaya bahwa merek pilihan mereka berada di atas yang lain, meskipun tidak selalu demikian.
Apa itu Branding Bahan?
Branding bahan adalah strategi pemasaran di mana komponen bisnis dicap sebagai entitas yang terpisah. Tujuan dari model dan strategi bisnis ini adalah untuk membantu meningkatkan penjualan dan meningkatkan loyalitas pelanggan dengan menghubungkan merek Anda dengan sesuatu yang ingin dibeli atau digunakan orang.
Selain itu, ini juga dimaksudkan untuk memberi perusahaan Anda keunggulan dibandingkan pesaingnya dengan memberikan nilai lebih daripada yang mereka berikan melalui produk atau layanan mereka.
Misalnya, jika Anda menjual kue kering, Anda dapat memberi merek kepingan cokelat yang digunakan dalam kue tersebut sebagai bahan individu alih-alih hanya memberi label “cokelat”.
Hal ini memungkinkan Anda untuk menambahkan lebih banyak rantai nilai daripada pesaing Anda karena Anda tidak hanya menjual kue lezat tetapi sekarang dibuat menggunakan keping cokelat berkualitas tinggi!
Bagaimana Cara Kerja Branding Bahan?
Branding bahan adalah proses membangun merek di sekitar bahan yang digunakan dalam produk Anda. Ini adalah bagian penting dari pemasaran karena membantu Anda membangun kepercayaan dengan konsumen, meningkatkan kesadaran merek, dan meningkatkan penjualan.
Untuk memahami cara kerja merek bahan, penting untuk mengetahui apa itu bahan dan bagaimana pengaruhnya terhadap konsumen. Bahan adalah bahan baku yang membentuk produk Anda. Misalnya, jika Anda menjual scrub wajah dengan kandungan gula, maka gula adalah salah satu bahan yang digunakan untuk membuat produk Anda.
Branding bahan bekerja dengan memberi tahu orang-orang tentang semua hal baik tentang bahan produk Anda sehingga mereka tahu apa yang diharapkan saat membelinya. Ini berbeda dari iklan tradisional karena tidak memberi tahu orang-orang tentang manfaat khusus menggunakan produk Anda (mis., berapa banyak manfaat yang dapat mereka peroleh darinya) tetapi berfokus untuk memberi tahu mereka tentang bahan-bahannya secara umum.
Bisakah Branding Bahan Membantu Bisnis Anda?
Branding Bahan adalah alat pemasaran yang kuat yang dapat membantu Anda menonjol dari keramaian.
Rahasianya adalah ini bekerja pada dua tingkat: pertama, branding bahan membantu orang mengingat apa produk merek Anda dan di mana mereka melihatnya—bahkan jika mereka tidak ingat nama Anda.
Kedua, branding bahan dapat membantu Anda memamerkan kepribadian merek Anda dan memberikan identitas yang konsisten di semua produk dan materi pemasaran Anda.
Branding bahan sangat berguna jika Anda memiliki bisnis kecil dan perlu membedakan diri Anda dari pesaing, atau jika Anda memiliki banyak produk dan ingin memastikannya mudah dikenali sebagai bagian dari merek Anda.
Perbedaan antara Branding Bahan dan Co-Branding?
Branding bahan adalah cara baru dan unik untuk memasarkan produk. Ini adalah proses membangun merek di sekitar bahan, bukan produk itu sendiri.
Branding bahan bekerja dengan membuat nama yang berbeda untuk bahan tersebut, kemudian menggunakannya sebagai dasar untuk mengembangkan merek baru. Nama tersebut sering kali berasal dari kombinasi kata yang menggambarkan manfaat penggunaan bahan ini, seperti “Kaya serat” atau “Kaya Vitamin C”.
Co-branding berbeda karena melibatkan dua perusahaan yang bersatu untuk menciptakan satu produk. Misalnya, jika Anda memiliki perusahaan kue dan perusahaan es krim, mereka mungkin merek bersama produk mereka dengan membuat es krim kue keping coklat dengan kue Anda di dalamnya.
Contoh Branding Bahan
Branding tidak hanya berperan dalam pemasaran produk yang lengkap, tetapi juga dalam pemasaran bahan dan komponen bermereknya.
Ketika pasar meledak, semakin banyak perusahaan menemukan bahwa pemasaran Tarik adalah cara agar produk mereka diterima di pasar dan mewujudkan omzet yang lebih tinggi serta menciptakan permintaan otomatis.
Namun, tidak mudah untuk menciptakan permintaan akan produk yang sifatnya sangat teknis atau yang biasa-biasa saja dan tidak diperhatikan oleh pelanggan.
Saat ini, semua orang tahu apa itu Intel, dan apa itu suara surround Dolby, atau mengapa bahan Teflon penting saat memasak. Tapi bayangkan kesulitan yang dihadapi merek seperti Intel saat dimulai. Itu harus membuat hal yang membosankan seperti Mikroprosesor, terdengar menarik dan harus memastikan bahwa pelanggan menginginkan mikroprosesor Intel daripada yang lain.
Dan betapa hebatnya pekerjaan yang dilakukan Intel!!
Apa yang dilakukan Intel dikenal sebagai merek Ingredient yang sukses. Intel adalah sebuah komponen atau bahan dalam sebuah komputer. Ini bukan komputer itu sendiri. Intel memulai dengan memasarkan langsung ke produsen dan OEM dan dengan menunjukkan kekuatan prosesor mereka.
Begitu pabrikan terkesan, Intel tak tinggal diam. Sebaliknya, itu memulai branding Bahan dan mulai memasarkan ke pasar massal dan menciptakan permintaan untuk dirinya sendiri.
Pelanggan secara khusus mulai memasuki toko komputer dan meminta prosesor Intel. Laptop dan komputer desktop yang sama dapat memberikan spesifikasi serupa dengan harga lebih murah. Namun karena Intel telah berinvestasi dalam pembangunan merek mereka sendiri, Intel masih menjadi otoritas terkemuka di dunia dalam Prosesor dan terkenal dengan kampanye pemasaran “Intel Inside”. Intel masih berdiri sebagai contoh terbaik dari branding Ingredient. Anda membeli komputer, karena bahan di dalamnya.
Saat pasar berkembang, branding bahan menjadi semakin penting. Pembuat mobil menyadari bahwa mereka kehilangan banyak bisnis selama servis mobil mereka karena suku cadang. Jika pelanggan mereka mendapatkan suku cadang yang buruk, mobil dan mereknya sama-sama menderita.
Dengan demikian, kampanye merek bahan selama beberapa dekade dimulai di mana produsen mobil mendidik pelanggan pentingnya menggunakan suku cadang dan suku cadang dari produsen itu sendiri dan tidak membeli dari pasar abu-abu atau terbuka.
Demikian pula ada merek lain yang menunjukkan kepanikan merek Ingredient. Suara surround Dolby muncul saat film mulai mengiklankan bahwa mereka ditayangkan dalam suara surround Dolby. Lapisan teflon menjadi sosok branding bahan terkemuka untuk peralatan masak di seluruh dunia. Honda terkenal dengan mesinnya.
Contoh branding Ingredient terbaru adalah Sistem Operasi yang ada di dalam smartphone atau laptop – Baik itu Android / Apple / Windos / IOS. Sistem Operasi secara khusus diiklankan.
Berikut adalah video dari Marketing91 tentang strategi Ingredient Branding:
Bagaimana Merencanakan Kampanye Branding Bahan yang Unggul?
- Fokus pada Diferensiasi – Faktor kunci untuk merek bahan apa pun adalah fokus pada diferensiasi. Karena ini adalah bahan, itu harus lebih baik dari yang lain di pasaran.
- Berkomunikasi dengan pasar – Merek bahan perlu menjaga komunikasi pasarnya tetap terbuka. Tidak hanya dengan produsen, tetapi juga konsumen akhir, yang perlu memahami MENGAPA merek bahan lebih baik.
- Kaitkan diri Anda dengan merek yang kuat – Semakin kuat merek yang Anda kaitkan dengan diri Anda, semakin Anda membangun identitas merek Anda.
- Ciptakan identitas merek yang unik – Dengan menggunakan logo, kemasan yang tepat, dan pemasaran yang tepat, merek Bahan dapat menciptakan identitas merek yang unik untuk dirinya sendiri.
- Tingkatkan keinginan – Keinginan dapat ditingkatkan untuk merek bahan karena merek tersebut mengiklankan dirinya sendiri dan karena orang semakin menyadari pentingnya merek tersebut dalam produk mereka dan peran yang dimainkan bahan tersebut dalam membuat produk lebih baik bagi pengguna akhir.
- Menembus pasar untuk menciptakan kesadaran – Merek bahan harus membuat pasar sadar seluas dan secepat mungkin dan menciptakan hubungan dengan pelanggan mereka. Kesadaran ini akan menciptakan permintaan, rantai pasokan yang efektif, dan karenanya penetrasi yang lebih besar di pasar.
- Terus tingkatkan – Bahannya harus terus ditingkatkan dalam hal teknologi dan standar pasar karena perlu dibedakan setiap saat. Karena ini adalah produk yang terfokus, produk ini tidak boleh ketinggalan zaman.
Android adalah contoh lain dari branding bahan yang sangat baik
Secara keseluruhan, Jika pabrikan membuat produk dan merek lengkap sendiri, maka harus memastikan bahwa bahan bermerek juga sehingga pabrikan menerima dorongan ke merek utama melalui bahan juga. Jika tidak, brand apapun yang ingin menargetkan Ingredient sebagai produk, dapat menggunakan tips di atas untuk memasarkan dirinya dan menggunakan metode branding Ingredient untuk menembus pasar.
