Strategi Pemasaran Walt Disney – Strategi Pemasaran Walt Disney

Strategi Pemasaran Walt Disney – Strategi Pemasaran Walt Disney

Perusahaan media massa dan hiburan multinasional yang terdiversifikasi didirikan pada tahun 1923 oleh Walt Disney dan Roy O. Disney. Perusahaan multinasional Amerika adalah pemimpin dalam industri hiburan Amerika yang menawarkan beragam layanan seperti televisi, produksi film aksi langsung, dan taman hiburan.

Saat ini beroperasi di empat segmen bisnis Media Networks, Consumer Products & Interactive Media, Studio Entertainment, dan Parks and Resorts. Pendapatan dari segmen ini adalah jaringan Media $7,75 miliar, Taman dan Resor $3,29 miliar, Hiburan Studio $2,70 miliar, dan Produk Konsumen & Media Interaktif $1,97 miliar.

Segmentasi, penargetan, pemosisian dalam strategi Pemasaran Walt Disney –

Segmentasi membantu dalam mengidentifikasi kelompok yang akan ditargetkan dan sesuai dengan itu, pasar dibagi menjadi subkelompok dengan karakteristik dan pola permintaan yang homogen. Perusahaan Walt Disney sebagai pemimpin dalam bisnisnya menggunakan campuran strategi segmentasi demografis, psikografis, dan perilaku.

Salah satu segmen utama grup Walt Disney adalah anak-anak yang ditargetkan secara khusus dengan kartun animasi, merchandise, taman hiburan mereka. Namun, Disney memiliki pengaruh yang sangat besar dalam kehidupan kita, bahkan kita orang dewasa pun menjadi segmen target mereka sekarang.

Karena layanan yang ditawarkan oleh perusahaan dimaksudkan untuk kelompok pelanggan yang berbeda dan oleh karena itu menggunakan strategi penargetan yang berbeda untuk melayani segmen pelanggan yang sesuai. Diferensiasi sangat mungkin terjadi karena kreativitas yang digunakan dalam kreasinya.

Menjadi konglomerat media terbesar kedua dengan nilai merek yang begitu tinggi, ia mendapatkan pangsa hati dan pangsa dompet yang tinggi di industri ini. Ini menggunakan strategi positioning berbasis nilai. 

Bauran pemasaran – Ini adalah bauran pemasaran Walt disney.

Analisis SWOT – Berikut adalah analisis SWOT dari Walt Disney.

Misi-“ Menjadi salah satu produsen dan penyedia hiburan terkemuka di dunia. Menggunakan portofolio merek dan bisnis yang berbeda untuk membedakan konten, layanan, dan produk konsumen, ia berupaya mengembangkan pengalaman hiburan yang paling kreatif, inovatif, dan menguntungkan di dunia

Visi- “ Untuk menghasilkan konten kreatif terbaik; menumbuhkan inovasi, memanfaatkan teknologi terkini; dan berekspansi ke pasar baru di seluruh dunia

Tagline- “Tidak tersedia”

Keunggulan kompetitif dalam strategi Pemasaran Walt Disney –

Portofolio produk dan portofolio layanan yang luas: Perusahaan menawarkan berbagai layanan seperti televisi (saluran ESPN dan 100+ Disney, jaringan Freeform) dan saluran radio, jaringan kabel, layanan penyiaran, video sesuai permintaan, taman hiburan, hotel, resor, dan hiburan studio jasa.

Distribusi besar-besaran: Kartun dan film Walt Disney memiliki distribusi besar-besaran dan mereka sangat bagus dalam film yang mereka buat. Distribusi dan penerimaan di seluruh dunia ini merupakan keuntungan besar bagi perusahaan Walt Disney.

Gambar Merek: Karakter kartunnya yang terkenal seperti Mickey mouse, Donald duck, Winnie the pooh dan banyak lainnya telah menciptakan kultus secara global. Pengalaman magis yang diciptakan melalui siaran saluran TV, film bergerak & animasi, taman hiburan, dan resor telah menciptakan asosiasi merek yang kuat dan TOMA (top of mind awareness) yang tinggi.

Kreasi: Walt disney memiliki aset yang tidak dapat didefinisikan di atas kertas. Sebaliknya, mereka telah memenangkan hati di seluruh dunia anak-anak dan orang dewasa. Kreasinya antara lain Mickey mouse, Goofy, Donald duck, Ariel, Aladdin dan banyak lagi lainnya. Secara alami, kreasi ini paling kompetitif dan hanya sedikit dari perusahaan media lain yang mampu meniru sedikit kesuksesan.

Matriks BCG dalam Strategi Pemasaran Walt Disney-

Perusahaan beroperasi terutama di empat unit bisnis Strategis (SBU) yaitu Jaringan Media, Produk Konsumen & Media Interaktif, Hiburan Studio, dan Taman dan Resor.

Berada di depan para pesaingnya di lini bisnis masing-masing telah membantu perusahaan menjadi pemimpin di industri kedua setelah Comcast. Semua SBU-nya adalah bintang dalam matriks BCG. Karena semuanya memiliki pangsa pasar yang tinggi tetapi pada saat yang sama, mereka semua berada di pasar yang kompetitif. Bahkan taman hiburan Disney kini menghadapi persaingan dari studio Universal.

Strategi Distribusi dalam Strategi Pemasaran Walt Disney-

Bekerja sama secara kolaboratif dengan pemasok lintas lini bisnis dengan memanfaatkan kemampuan infrastruktur yang ada telah membantu perusahaan dalam menciptakan platform untuk pemanfaatan sumber daya secara optimal dari bisnis yang berbeda.

Ekuitas merek dalam strategi Walt Disney-

ke- 8 di dunia telah dihargai $169,3 miliar berdasarkan metode kapitalisasi pasar (Per Mei 2016- Majalah Forbes). Dalam daftar perusahaan Top 2000 secara global, Walt Disney berada di peringkat 71 sedangkan dalam daftar Perusahaan paling bereputasi dunia berada di peringkat ke-2 setelah Rolex menurut majalah Forbes.

Analisis persaingan dalam strategi Pemasaran Walt Disney-

Walt Disney bersaing dengan perusahaan dalam satu atau lebih segmen. Segmen Jaringan Medianya bersaing untuk pemirsa TV dan jaringan kabel, dan untuk layanan video online. Itu bersaing dengan perusahaan di segmen pasar meta untuk menyiarkan iklan melalui media seperti radio, media elektronik, surat kabar, majalah, penimbunan & papan reklame. Karena perubahan musiman pada tingkat penayangan di industri tempat perusahaan beroperasi, pendapatan akan terpengaruh dari waktu ke waktu.

Itu bersaing dengan perusahaan seperti Comcast, Time Warner Inc, Twenty –First Century Fox, CBS, Viacom Insect.

Analisis pasar dalam strategi Pemasaran Walt Disney-

Pasar tempat perusahaan beroperasi dipandu oleh banyak faktor seperti peningkatan pendapatan per kapita, peningkatan pendapatan yang dapat dibuang, migrasi komunitas, otomasi lintas industri yang berbeda, gangguan digital, pertumbuhan pasar negara berkembang, peraturan pemerintah, dan peningkatan kasus peretasan yang tidak etis di media digital.

Analisis Pelanggan dalam Strategi Pemasaran Walt Disney-

Pelanggan Walt Disney Company berasal dari semua kelompok umur karena perusahaan memiliki portofolio penawaran yang luas dalam layanan hiburan dan industri media massa.

Related Posts

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *