Apa itu pemasaran Individu?
Pemasaran adalah aktivitas penting yang tanpanya merek apa pun tidak dapat bertahan selama masa persaingan ini. Ada berbagai metode pemasaran merek atau produknya. Tetapi salah satu jenis pemasaran yang semakin penting adalah pemasaran individual. Pemasaran individu adalah alat promosi untuk entitas yang terpisah.
Untuk menjelaskan pemasaran terbaik bagi individu, saya ingin merujuk gambar di atas kepada Anda. Bagaimana jika, Anda berada di teater menonton film, dan Anda begitu terhubung dengan film tersebut sehingga Anda merasa itu adalah kisah hidup Anda sendiri? Apa reaksi Anda terhadap film tersebut? Bukankah itu mengoceh dan tidakkah Anda akan memujinya? Sekarang bagaimana jika sebuah merek berfokus pada Anda begitu saja – secara individu. Sehingga, Anda sangat senang sehingga Anda terus menghujani merek tersebut dan menjadi loyal terhadap merek tersebut. Jika seorang manajer merek fokus sedemikian rupa, maka itu telah mencapai tujuannya dari pemasaran individu.
Pemasaran individu juga dikenal sebagai pemasaran yang dipersonalisasi , melibatkan –
- fleksibilitas dalam setiap organisasi
- kemampuan merek untuk mengubah pola perilakunya untuk pelanggan individu
- agar sesuai dengan kebijakan pemasarannya dengan mengingat keinginan masing-masing individu
- mengambil langkah-langkah kecil kecil sepanjang jalan untuk membuat konsumen akrab dengan produk-produknya
Dalam pemasaran individu, perlu memenuhi tuntutan setiap orang dengan sukses. Teknologi telah membuat kemajuan luar biasa dan telah membantu dalam promosi pemasaran individu.
Contoh Pemasaran Perorangan
Contoh lain yang paling populer dari pemasaran individu adalah internet marketing . Banyak merek telah membuka berbagai portal dan situs web untuk barang dan jasa mereka. Situs-situs ini menampilkan informasi yang relevan baik yang terperinci maupun samar. Pembeli yang mengunjungi situs-situs ini merasa seolah-olah informasi tersebut untuk kenyamanannya sendiri. Oleh karena itu, bentuk pemasaran individual ini populer bagi pembelanja yang membeli dari berbagai situs internet, karena menghemat waktu dan juga belanja yang dipersonalisasi.
Jika suatu merek tertarik untuk menggunakan kebijakan pemasaran individu, maka merek tersebut harus siap melakukan perubahan pada periode waktu tertentu. Ini sangat cocok untuk layanan, misalnya di pusat kebugaran; pelatih mengubah program pelatihannya agar sesuai dengan setiap individu.
Beberapa merek yang berurusan dengan pakaian pria dan wanita juga menggunakan bantuan pemasaran individu untuk produknya. Produk-produk ini dibuat khusus untuk konsumen yang berbeda. Misalnya, Gucci, Hermes, Vertu, Burberry, dan Louis Vuitton adalah merek fesyen terkenal yang berurusan dengan pelanggan secara pribadi. Mereka membuat pakaian dan produk lainnya dengan mempertimbangkan selera setiap individu.
Situs matrimonial adalah salah satu contoh terbaik dari pemasaran individu. Di sini seorang individu bermitra dengan yang lain berdasarkan preferensi pribadi klien.
Keuntungan Pemasaran Perorangan
Kompensasi pemasaran individu adalah-
- Tingkat pemahaman antara klien dan merek ditetapkan.
- Kesuksesan pemasaran individu memberikan kepercayaan bahwa proyek telah selesai dengan baik.
- Kepuasan pribadi adalah jaminan Ini bekerja dua arah karena klien yang bahagia membuat merek senang.
- Ada peningkatan tingkat efisiensi.
- Merek terjamin akan loyalitas pelanggannya.
- Dalam beberapa kasus, membuat produk tertentu atau menyediakan layanan tertentu adalah hemat biaya.
- Periklanan dipersonalisasi dan karenanya merek menghemat banyak uang untuk mengiklankan produknya.
Kekurangan
Banyak kerugian dari pemasaran individu adalah sebagai berikut-
- Menjadi tidak mungkin bagi perusahaan untuk menjaga setiap individu jika bekerja dalam skala besar.
- Perhatian yang dipersonalisasi entah bagaimana membatasi kinerja perusahaan.
- Merek tidak dapat memanfaatkan pangsa pasar yang besar, karena tidak mungkin bekerja dengan setiap individu.
- Saat mencoba memenuhi tuntutan pribadi, hal itu gagal berdampak pada pasar umum. Ini memengaruhi penjualan dan lebih sedikit penjualan menghasilkan pendapatan yang lebih rendah.
- Pemasaran individu meningkatkan biaya merek, karena menguntungkan untuk membuat dalam jumlah besar daripada satu item.
- Pelanggan yang tidak puas tidak akan pernah kembali, sehingga membatasi jumlah pelanggan.
Konsep pemasaran individu sekarang mendapatkan pengakuan dunia, karena internet telah berhasil menjembatani kesenjangan antara konsumen dan merek. Situs jejaring sosial terbukti hemat biaya dan oleh karena itu, menjadi populer di kalangan merek maupun konsumen.
