Positioning suatu produk juga dapat dilakukan atas dasar Penggunaan atau Penerapannya. Mesin cuci dikembangkan untuk keperluan rumah tangga tetapi juga digunakan untuk mencuci bahan kimia dan mineral saat ini. Dengan demikian ia telah menemukan aplikasi lebih lanjut untuk dirinya sendiri.
Contoh terbaik penentuan posisi berdasarkan penggunaan atau aplikasi adalah telepon seluler dan perusahaan telekomunikasi serta cara mereka memposisikan diri. Setiap ponsel serta perusahaan telekomunikasi memposisikan dirinya melalui penawaran beberapa USP, titik pembeda, Penggunaan dan aplikasi yang membuat pelanggan membeli merek mereka. Vodafone mungkin menjual 3G sedangkan BSNL mungkin menjual harga lebih rendah untuk panggilan jarak jauh. Semakin meningkatnya persaingan dalam telekomunikasi, semakin banyak kita akan melihat iklan berbasis aplikasi.
Ada banyak produk di pasar yang memiliki banyak aplikasi. Gunting, pisau, dan peralatan multi guna adalah beberapa contohnya. Bergantung pada penggunaan dan aplikasinya, mereka diposisikan sesuai. Merek seperti Horlicks yang dikembangkan terutama untuk tujuan medis memposisikan dirinya di benak pelanggan ritel sebagai minuman kesehatan sehingga memperluas basis konsumennya dari medis ke ritel.
Bagaimana cara menerapkan Pemosisian berdasarkan penggunaan atau aplikasi pada bisnis Anda? Arahkan semua fitur dan petunjuk pembeda pada produk Anda. Untuk ini, Anda mungkin perlu melakukan analisis pesaing juga. Setelah Anda selesai dengan daftar fitur, lihatlah pesaing yang menawarkan fitur yang sama.
Fitur apa pun yang Anda miliki lebih baik daripada pesaing, dapat digunakan untuk memposisikan produk Anda berdasarkan penggunaan atau aplikasi. Jika seandainya Anda tidak menemukan fitur pembeda, maka Anda telah mempelajari sesuatu yang baru dan Anda perlu mencari cara untuk membedakannya.
Ringkasan – Suatu produk dapat memperluas konsumsinya dengan mengembangkan penggunaan dan aplikasinya. Produk harus diposisikan sesuai di benak pelanggan.
Baca juga – Panduan cepat untuk memposisikan | Proses penentuan posisi | Teknik penentuan posisi
