Artikel ini disumbangkan oleh Bapak Adeeb Ahsan yang sedang belajar MBA di IIPM – Delhi dan yang bergabung dengan klub elit pemasar Sejati di marketing91.com.
JIKA orang lain memiliki hongkong dan New York sebagai kota termahal maka India juga memiliki kota termahal seperti Mumbai dan Delhi. Kami memiliki bursa saham tersibuk di dunia yaitu bursa saham Bombay dengan empat ribu perusahaan terdaftar di dalamnya dan dengan total kapitalisasi pasar lebih dari delapan puluh satu triliun rupee. Sektor real estate mengalami kerugian besar di seluruh dunia, tetapi di India; tanpa paket atau dana talangan apa pun, kinerjanya paling tidak rata-rata – baik untung maupun rugi.
Sesuai Economic Times tanggal 23.05.2009, harga flat terus meningkat bahkan pada periode resesi. Di Delhi naik 30%, di Mumbai naik 17%, Bhopal 51% dan Faridabad 21%. Ekonomi India adalah satu-satunya ekonomi yang paling tidak terpengaruh oleh resesi tahun 2008. Industri telekomunikasi telah membawa revolusi di India dengan memperkenalkan layanan 3G. AIRTEL membayar jumlah tertinggi untuk lisensi 3G senilai rupee 12.300cr. Di sektor Otomotif India memiliki segala macam merek. Dua tahun lalu BMW masuk ke India dan kini sudah menyusul MERCEDEZ BENZ. BMW berhasil menjual 270 unit pada tahun 2009 namun MERCEDEZ hanya berhasil menjual 170 unit pada tahun 2009. Mobil lain bernama NANO juga mendapat perhatian di tingkat internasional.
Dan sekarang inilah BUGATTI VEYRON – harga mulai dari rupee 18cr saja : Bugatti Veyron adalah mobil termahal di dunia di India, membuat India luar biasa dalam arti sekarang memiliki keduanya – mobil termahal dan termurah di dunia. BUGATTI VEYRON adalah “mobil sport” dan mobil tercepat dengan kecepatan tertinggi 407 km/jam dan dapat melesat dari 0-100 km/jam hanya dalam 2,7 detik. Kita tahu mengapa orang mengambil polis asuransi? Kita tahu mengapa orang menginvestasikan uang? Kita tahu mengapa orang menyimpan uang? TAPI APAKAH KITA TAHU PERSIS MENGAPA PEMILIK BUGATTI VEYRON MEMILIH MOBILNYA DI INDIA?
Berikut beberapa alasan BUGATTI VEYRON masuk ke pasar India:-
1. MENINGKATKAN JUMLAH MILIARDER DI INDIA
Jumlah miliarder di India telah meningkat secara dramatis di India. Shahrukh, Amitabh, sachin, MSdhoni, Ratan tata, Ambani bersaudara adalah miliarder terkenal di India selain itu ada banyak miliarder di India yang dapat dengan mudah mengakses mobil-mobil ini. Mumbai, Delhi, Chennai, dan Bangalore memiliki miliarder dalam jumlah besar.
2. STRATEGI PENJUALAN YANG DIADOPSI OLEH BMW DAN MERCEDEZ
Baik MERCEDES dan BMW adalah mobil mahal dan mewah. Dua tahun lalu BMW masuk ke India dan kini dia telah menyusul MERCEDES dalam hal penjualan mobilnya. BMW berhasil menjual 270 unit di tahun 2009 sedangkan MERCEDES hanya berhasil menjual 170 unit di tahun 2009. Meski BMW telah menyalip MERCEDES, strategi yang ditempuh menurunkan brand image BMW. Untuk menutupi pangsa pasar yang besar, BMW memperkenalkan berbagai model dengan harga di bawah 90 lakh sehingga lebih murah. Model-model ini dengan harga di bawah 90 lakh telah mempengaruhi citra BMW sebagai mobil mewah sementara di sisi lain MERCEDES untuk meningkatkan basis pelanggannya di pasar, memperkenalkan program penjualan MERCEDES bekas , yang juga mempengaruhi citra merek mewahnya. Tentu saja strategi penjualan ini telah meningkatkan konsumen dari kedua merek tersebut tetapi pada saat yang sama telah menimbulkan pemikiran bahwa kedua merek tersebut dapat diakses dengan mudah oleh semua orang dan mobil mewah tidak dapat dengan mudah diberikan kepada semua orang. Strategi penjualan mereka telah memberikan kesempatan kepada BUGATTI VEYRON dalam arti bahwa ini adalah mobil yang sangat mewah dan tidak dapat dengan mudah diakses oleh semua orang tetapi akan berada di ambang pintu miliarder dalam arti sebenarnya.
3. SABUK KAYA BESAR DI INDIA –
India memiliki kota-kota berbeda yang sangat kaya dan orang-orang di daerah ini saja memiliki lebih dari 60 juta properti. LUDHIANA adalah salah satu sabuk terkaya di India. Di selatan India terdapat banyak kota yang merupakan sabuk kaya.
Inilah alasan Bugatti Veyron menurut saya juga masuk di India dan akan berhasil mencapai angka penjualannya dengan bertambahnya miliarder di India.
Salam
Adeeb Ahsan
