Rahasia iklan video yang sukses adalah memanfaatkan indra sebanyak mungkin. Suara adalah salah satu indera paling penting yang ditargetkan oleh pengiklan. Bukan hanya suara pria berjas yang mencoba menjual asuransi kepada Anda atau seorang wanita yang mengagungkan merek tampon tertentu, tetapi suara yang tak terlupakan, suara yang terus terngiang di benak Anda lama setelah melihat iklannya. Dengan kata lain, musik yang sangat bagus dan menarik.
Beberapa iklan paling terkenal dalam sejarah memiliki musik khasnya untuk berterima kasih. Ada Amazon Kindle dengan lagu Fly Me Away oleh Annie Little, Jeep Wave dengan The Clapping Song oleh Shirley Ellis dan McDonald’s dengan A Minha Menina oleh Os Mutantes. Lagu-lagu tersebut memastikan bahwa iklan tersebut menjadi viral dan hampir tak terlupakan.
Peran Musik dalam Video Promosi
Peran utama musik dalam iklan video adalah untuk meningkatkan efek iklan terhadap pemirsa. Di sebagian besar iklan, musik menyumbang lebih dari setengah dampaknya. Ini memastikan bahwa jika tidak ada yang lain, orang mengingat lagu-lagu yang menarik. Inilah sebabnya mengapa beberapa iklan bertahan selama bertahun-tahun, terkadang puluhan tahun, setelah dibuat.
Peran utama musik lainnya adalah menyampaikan pesan dalam iklan. Beberapa iklan menggunakan musik hanya untuk nilai hiburannya. Pemirsa dapat mengasosiasikan perasaan baik dari lagu tersebut dengan merek tersebut. Lainnya termasuk lagu yang sejalan dengan apa yang diiklankan. Ini membantu memperkuat pesan utama. Contoh sempurnanya adalah iklan Toyota RAV4 yang memainkan hit hip-hop populer Skee-Lo, “I Wish”.
Dalam kasus lain, musik ada untuk memberikan latar belakang yang bagus. Ini sering terjadi ketika iklan berisi banyak dialog. Bayangkan menonton film tanpa musik latar. Sebagian besar musik latar yang digunakan dalam iklan bersifat instrumental. Contoh bagus dari iklan populer yang menggunakan musik dengan cara ini adalah iklan Super Bowl 2012 “ Setengah Waktu di Amerika ”.
Seperti yang Anda lihat, musik sangat penting untuk video promosi apa pun. Jika digunakan dengan baik, ini bisa sangat efektif dalam membuat iklan yang mudah diingat. Di era internet dan trilyun situs sosial ini, membuat video Anda menjadi viral penting untuk branding. Musik juga dapat membantu mencapai hal ini. Namun yang terpenting, musik yang ditempatkan dengan baik menarik pelanggan baru ke produk Anda.
Menggunakan Musik dalam Video Promosi
Agar musik iklan memiliki semua manfaat yang disebutkan di atas, itu harus digunakan dengan benar. Menggunakan musik yang salah dalam iklan dapat berdampak buruk pada merek Anda. Internet tidak terlalu pemaaf.
Pertanyaan pertama yang perlu Anda tanyakan pada diri sendiri adalah; apa tujuan dari video ini? Apakah untuk menjual produk tertentu? Apakah untuk menciptakan nilai hiburan dan menjadi viral? Apakah untuk mengubah persepsi pasar terhadap merek Anda? Memahami tujuan Anda akan membantu Anda memilih musik yang tepat. Jika misalnya Anda menjual produk tertentu, Anda perlu memastikan bahwa iklan tersebut, termasuk musik yang digunakan, menimbulkan emosi yang kuat pada orang-orang.
Faktor penting lainnya untuk dipertimbangkan adalah jenis iklan yang Anda hasilkan. Iklan mobil akan menggunakan banyak musik latar depan yang energik. Jika iklan untuk produk teknis melakukan hal yang sama, musik mungkin akan mengalihkan perhatian dari pesan utamanya. Dalam hal ini, musik latar depan yang mendukung dialog akan berfungsi paling baik.
Faktor lain yang perlu dipertimbangkan termasuk target pasar (Anda tidak dapat menggunakan musik yang sama untuk usia 18-22 tahun seperti untuk orang dewasa yang lebih tua), prinsip merek (apakah lagu tersebut sejalan dengan merek Anda?) dan budaya pop saat ini (untuk beberapa iklan sebuah lagu dari tahun 60-an mungkin tidak berfungsi sebaik lagu oleh Taylor Swift).
Kesimpulan
Setelah melihat pentingnya musik dalam video promosi, jangan merendah tentang waktu dan uang yang Anda investasikan untuk mendapatkan lagu yang menarik untuk video pemasaran Anda. Lakukan riset ekstensif sebelum membuat keputusan akhir dan jika memungkinkan, pertimbangkan untuk mempekerjakan seorang pakar untuk membantu Anda seperti yang pernah mereka lakukan dalam video rebranding mereka. Jika Anda berencana untuk menggunakan musik orisinal, Anda mungkin harus menyewa seorang komposer profesional.
Dalam semua ini, penting untuk memiliki anggaran. Anda mungkin tidak memiliki sumber daya yang sama dengan McDonald’s tetapi Anda masih dapat membuat sesuatu yang hebat sesuai anggaran Anda. Jadilah kreatif, pahami audiens Anda, ketahui tujuan Anda, dan pekerjakan bantuan profesional.
