Merek tertua kedua dalam portofolio merek perusahaan minuman terkenal dunia Coca-Cola diperkenalkan pada tahun 1940. Merek ini juga merupakan merek Coca-Cola terbesar kedua di luar AS. Rasa Buah dari Fanta membantu merek tersebut menjadi terkenal di dunia sehingga dikonsumsi lebih dari 130 juta kali setiap hari rasa Fanta Orange di seluruh dunia.
Merek ini pertama kali memulai perjalanannya dari Jerman ketika selama Perang Dunia II menjadi sulit bagi perusahaan untuk mengimpor Sirup Coca-Cola ke Jerman Nazi karena Embargo perdagangan.
Segmentasi, penargetan, pemosisian dalam strategi Pemasaran Fanta –
Pasar dibagi berdasarkan karakteristik serupa dari sub-kelompok populasi, yang membantu merek dalam menentukan produk yang sesuai berdasarkan karakteristik populasi seperti variabel demografis, psikografis, dan geografis. Fanta menggunakan gabungan dari ketiga strategi segmentasi ini untuk lebih banyak pasar yang dioperasikannya.
Segmentasi membantu merek untuk menentukan produk yang sesuai untuk kelompok pelanggan tertentu; Fanta menggunakan strategi penargetan yang berbeda untuk menargetkan segmen pelanggan yang berbeda dengan rasa yang berbeda.
Pada segmen minuman non-alkohol, Fanta menggunakan strategi value-based positioning dan memposisikan diri sebagai brand yang menawarkan berbagai alternatif rasa.
Bauran pemasaran – Inilah bauran pemasaran Fanta.
Misi- “Tidak Tersedia ”
Visi- “Tidak Tersedia”
Slogan-“Ingin Fanta”
Keunggulan kompetitif dalam strategi Pemasaran Fanta –
- Perusahaan Induk yang Didirikan: Fanta adalah merek unggulan Non-Cola dari Coca-Cola, perusahaan memiliki keunggulan kompetitif dibandingkan para pesaingnya dalam hal Operasional, Pengendalian biaya, Portofolio merek, Saluran pemasaran, Hubungan pelanggan kolaboratif dan penetrasi di pasar .
- Pengendalian biaya- Portofolio produk merek yang terdiversifikasi, operasi Outsourcing & skala ekonomi membantu mengoptimalkan biaya operasional dan meningkatkan profitabilitas.
- Portofolio yang Kuat- Merek memiliki lebih dari 90 rasa di seluruh dunia sementara formula varian tertentu bervariasi di berbagai negara seperti varian rasa Orange berbeda di Kanada/Amerika/Jerman atau mitra Eropa.
- Hubungan Pelanggan Kolaboratif- Strategi Global yang diikuti oleh merek Fanta membantu dalam menciptakan nilai bersama melalui pemasaran partisipatif dan menyesuaikan portofolio produk dan paketnya yang luas dengan kebutuhan lokal.
Matriks BCG dalam Strategi Pemasaran Fanta-
Merek Non-Cola, dan Non-Alkohol tersedia dalam berbagai rasa seperti Jeruk, Mangga, Anggur, Nanas, Stroberi, Peach, dan Berry.
Di sebagian besar pasar, ia mengoperasikan rasa Jeruk dan Mangga yang dijual secara luas dan, oleh karena itu, menjadi bintang dalam matriks BCG sementara rasa lainnya merupakan penawaran baru dari merek tersebut dan merupakan tanda tanya dalam matriks BC.
Strategi Distribusi dalam Strategi Pemasaran Fanta –
Merek beroperasi bersama dengan sistem saluran distribusi perusahaan induk Coca-Cola. Ini menggunakan model penjualan dan distribusi tergantung pada pasar, kondisi geografis, dan profil pelanggan:
(1) Sistem pra-penjualan memisahkan fungsi penjualan dan pengiriman yang membantu dalam memuat campuran berbagai produk yang telah dipesan pengecer sebelumnya, membantu meningkatkan efisiensi penjualan dan distribusi serta mengendalikan biaya,
(2) Sistem rute truk konvensional,
(3) Produk pembawa sistem distribusi hibrida untuk penjualan langsung dan produk yang dipesan sebelumnya.
(4) Sistem telemarketing dan
(5) Pedagang grosir, situs E-niaga, dan pengecer pihak ketiga.
Merek ini membuat rasa yang berbeda tersedia di lebih dari 180 negara secara global.
Ekuitas merek dalam strategi Pemasaran Fanta –
Perusahaan induk telah berhubungan erat dengan industri film Hollywood dan telah menjadi bagian dari banyak film sejak awal. Fanta dikenal dengan iklannya yang penuh warna yang menyoroti kehidupan penuh warna generasi muda.
Ogilvy menjadi biro iklan untuk merek tersebut membantu merek tersebut dalam memposisikan ulang citra merek yang hilang dengan merek yang penuh warna dan tagline baru Wanta Fanta!
Analisis persaingan dalam strategi Pemasaran Fanta-
Segmen Non-Cola memiliki banyak pesaing yang bersaing di pasar berdasarkan faktor-faktor seperti strategi Glo-cal, harga murah, ketersediaan yang mudah bahkan di lokasi terjauh dan terbungkus.
Raksasa Besar seperti Fanta, Pepsi, Tropicana dll menggunakan branding dan mensponsori acara sebagai sarana untuk meningkatkan visibilitas dan membedakan dirinya dari merek sejenis.
Beberapa pesaing Fanta adalah Mirinda, Tango, Sumol, Slice, Tropicana dll.
Analisis pasar dalam strategi Pemasaran Fanta-
Meningkatnya kesadaran akan kesehatan dan faktor kebersihan mengakibatkan konsumen beralih dari minuman Cola .
Negara berkembang mendorong penjualan perusahaan di pasar Non-cola dengan peningkatan migrasi dan budaya kosmopolitan.
Industri hidup berdampingan dengan produk tambahan seperti air; teh/kopi, minuman ringan, jadi kemungkinan pelanggan beralih ke minuman ini sangat tinggi.
Analisis Pelanggan dalam Strategi Pemasaran Fanta –
Ketersediaan merek di berbagai SKU (stock keeping unit) telah membantu merek dalam menembus strata masyarakat yang berbeda. Namun mayoritas pelanggan merek tersebut adalah dari kelompok usia 10-35 tahun yang masih muda dan memiliki kondisi kesehatan yang baik dan ingin cepat puas dengan Fanta. Survei oleh firma riset global Mintel mengungkapkan bahwa generasi Milenial dalam kelompok usia 27–37 tahun memiliki konsumsi minuman energi yang lebih tinggi—61% di tahun 2015 dari 55% di tahun 2014 sementara 74% konsumen usia lanjut mengkhawatirkan masalah kesehatan di masa depan. minuman dingin.
