The Chocolate & Quality Confectionaries Company telah diperkenalkan pada tahun 1982 di Eropa. Chocolatier Italia dikenal karena menawarkan produk penganan Chocolate & Hazelnut di lebih dari 55 negara secara global.
Kemasan emasnya yang unik bersama dengan kotak kado di berbagai SKU (unit penyimpanan stok) telah membantunya menjadi populer di seluruh dunia.
Segmentasi, penargetan, pemosisian dalam strategi Pemasaran FERRERO ROCHER –
Untuk memahami karakteristik kelompok pelanggan, dinamika populasi dan variabel/faktor yang membentuk kelompok dengan karakteristik serupa, digunakan strategi segmentasi. Ferrero Rocher menggunakan campuran strategi segmentasi demografis, psikografis, dan demografis.
Penawaran perusahaan telah ditargetkan untuk pengunjung perguruan tinggi, pasangan dan anak-anak. Perusahaan menggunakan strategi penargetan selektif.
Ferrero Rocher telah memposisikan dirinya sebagai perusahaan yang menawarkan produk berkualitas baik untuk kesehatan dan bernutrisi tinggi.
Bauran pemasaran – Inilah bauran pemasaran Ferrero Rocher.
Analisis SWOT – Berikut adalah analisis SWOT dari Ferrero Rocher.
Misi- “ Menciptakan produk yang unik, mengembangkan penelitian inovatif dan proses produksi serta menggunakan teknologi kami sendiri”
Visi- “Tidak Tersedia”
Tagline-“Pengalaman Emas”
Keunggulan kompetitif dalam strategi Pemasaran FERRERO ROCHER –
- Portofolio Merek: Perusahaan Ferraro Rocher memiliki beberapa merek sukses dalam portofolionya yaitu Kinder, Nutella, Tic-Tac dan Ferraro Pralines yang membantu merek tersebut dalam mendukung dan tumbuh bersama di pasar tempat beroperasinya.
- Akuisisi Strategis: Merek untuk memperkuat portofolionya dan memperluas ke negara lain secara global telah mengakuisisi perusahaan seperti Oltan dari Turki, Thorntons dari Inggris bersama dengan mengakuisisi lebih dari 20 merek Amerika beberapa di antaranya adalah Butterfinger, Raisinets , Wonka, BabyRuth, 100Grand.
Matriks BCG dalam Strategi Pemasaran FERRERO ROCHER-
Perseroan beroperasi dengan empat merek yaitu Nutella, Kinder, Tic-Tac, dan Ferrero Rocher dan merek-merek tersebut diluncurkan oleh perusahaan masing-masing pada tahun 1964, 1968, 1969 dan 1982.
Merek Ferrero Rocher dan Nutella adalah Bintang dalam matriks BCG perusahaan Ferrero Rocher, sedangkan merek lain adalah tanda tanya dalam matriks BCG.
Strategi Distribusi dalam Strategi Pemasaran FERRERO ROCHER-
Grup mendistribusikan produknya di lebih dari 170 negara secara global dan hadir di 55 negara. Hingga tahun 2017, perusahaan telah mendedikasikan sumber daya kepada 32.990 karyawan.
Ini mendistribusikan penawarannya melalui beberapa saluran distribusi seperti toko Pops & mom, pengecer, grosir, distributor, dan situs web e-commerce.
Grup beroperasi melalui 86 anak perusahaan di seluruh dunia dan 22 pabrik yang beroperasi.
Ekuitas merek dalam strategi Pemasaran FERRERO ROCHER –
Grup Ferrero Rocher telah dikenal karena menciptakan identitas visual dan visibilitas yang unik di pasar melalui iklan dan kemasannya yang menarik.
Merek telah dipromosikan sebagai penawaran yang dimaksudkan untuk beberapa momen spesial konsumen.
Analisis persaingan dalam strategi Pemasaran FERRERO ROCHER-
Grup Penganan Italia global bersaing dengan perusahaan seperti Nestle, Cadbury, Hersley, dll. pada faktor-faktor seperti ketersediaan, penetrasi saat ini serta ekspansi ke pasar baru.
Perkembangan teknologi Ferrero Group telah membantunya dalam memperluas kapasitas produksinya dengan total Investasi Modal sebesar 631 Juta Euro pada tahun 2016 yang fokus utamanya adalah pada pengembangan fasilitas industri dan manufaktur di negara berkembang dan maju seperti India, China, Italia , Jerman, dan Polandia masing-masing.
Analisis pasar dalam strategi Pemasaran FERRERO ROCHER-
Perubahan gaya hidup konsumen, peningkatan migrasi, ekonomi yang stabil, ketersediaan yang mudah melalui saluran pengiriman e-commerce dan budaya kosmopolitan adalah beberapa faktor yang terbukti sebagai katalis pertumbuhan pasar Confectionaries.
Meskipun perusahaan lokal/domestik memberikan persaingan langsung kepada perusahaan internasional karena pemahaman yang lebih baik tentang pola permintaan pasar tetapi dengan saluran pengiriman yang disederhanakan, perusahaan internasional mencoba mengubah selera dan preferensi perusahaan.
Analisis Pelanggan dalam Strategi Pemasaran FERRERO ROCHER –
Yang tidak suka confectionaries baik itu permen atau coklat, konsumen dari segala usia puas dengan ukirannya. Pelanggan Ferrero Rocher mayoritas berada pada kelompok usia 15-35 tahun.
Sejalan dengan branding perusahaan sejenis, Ferrer Rocher mulai menargetkan acara/festival khusus.
