Burger King yang bekerja di bawah arsitektur merek Restaurant Brands International selama lebih dari 60 tahun telah muncul sebagai salah satu jaringan restoran hamburger cepat saji terbesar dengan lebih dari 100 restoran di seluruh dunia. 99% Gerai Burger King diwaralabakan yaitu sekitar 15000 dan sisanya 1% dimiliki oleh perusahaan itu sendiri.
Segmentasi, Targeting, Positioning dalam Strategi Pemasaran Burger King –
Burger King menggunakan variabel segmentasi demografis dan geografis untuk memenuhi perubahan selera & preferensi konsumen secara global.
Ini menggunakan strategi penargetan yang berbeda untuk memenuhi kebutuhan pelanggan yang sesuai.
Sebagian besar rantai makanan cepat saji memposisikan diri pada faktor kemudahan servis & kenyamanan dan Burger King tidak terkecuali untuk ini.
Bauran pemasaran – Inilah bauran pemasaran Burger King.
Analisis SWOT – Berikut adalah analisis SWOT dari Burger King.
Misi- “Tidak Tersedia”
Visi- “ Tidak Tersedia ”
Tagline- “ Terserah Anda”.
Keunggulan kompetitif dalam strategi Pemasaran Burger King –
Perusahaan induk yang kuat: Restoran Merek internasional menjadi perusahaan induk telah membantu Burger King dalam memanfaatkan kemampuan mereka dan dukungan infrastruktur yang membantu perusahaan dalam mencapai tujuan dan sasarannya.
Lini bisnis: Burger King menghasilkan pendapatannya melalui tiga bisnis berbeda
- Royalti dalam hal biaya yang dibayarkan oleh franchisee sebagai persentase dari total penjualan yang dilakukan.
- Properti disewakan atau disewakan kembali kepada franchisee.
- Pendapatan dari gerai restoran milik perusahaan.
Hak Kekayaan Intelektual: Burger King memiliki 4600+ Merek Dagang Burger King dan 1000+ pendaftaran nama domain di seluruh dunia.
Matriks BCG dalam Strategi Pemasaran Burger King –
Tiga lini bisnisnya, di mana bisnis outlet yang dimiliki oleh franchise adalah bintang dalam Matriks BCG sedangkan pendapatan dari outlet sewaan/subsewa ke franchise dan pendapatan dari outlet milik perusahaan tidak substansial dan oleh karena itu merupakan tanda tanya dalam matriks BCG.
Strategi Distribusi dalam Strategi Pemasaran Burger King –
Burger King memiliki sekitar 15.000+ gerai waralaba secara global yang dioperasikan oleh waralaba utama di beberapa negara. Bahan baku/produk yang digunakan di restoran burger king bersumber dari pihak ketiga di banyak pewaralabanya.
Ekuitas merek dalam strategi Pemasaran Burger King –
Merek restoran cepat saji terkemuka (QSR) Burger King memiliki TOMA (top of mind awareness) yang tinggi karena produk-produknya yang terkenal dan inovatif seperti Hamburger, Whopper dan banyak lainnya yang membantu perusahaan untuk meningkatkan pangsa pasarnya.
Analisis persaingan dalam strategi Pemasaran Burger King –
Pasar rantai makanan cepat saji penuh sesak dengan berbagai perusahaan lokal, nasional dan internasional yang saling berebut pangsa pasar . Burger King bersaing berdasarkan pilihan produk, kualitas layanan, kenyamanan, dll.
Analisis Pasar dalam Strategi Pemasaran Burger King –
Karena kehadiran berbagai rantai makanan cepat saji lokal, nasional dan internasional, menjadi sulit bagi perusahaan untuk meningkatkan pelanggannya. Di negara berkembang, sulit bagi perusahaan di industri ini untuk meningkatkan ukuran pasar karena beberapa faktor seperti rendahnya pendapatan per kapita, tingkat melek huruf, tingkat kemiskinan & standar hidup.
Untuk menjaga agar biaya operasi tetap rendah, Burger King beroperasi dalam model waralaba untuk kehadiran fisik dan mempromosikan penjualan online dengan menawarkan diskon kepada pelanggan untuk
- Tingkatkan tingkat kepuasan pelanggan dengan menawarkan kemudahan.
- Pengendalian biaya
Analisis Pelanggan dalam Strategi Pemasaran Burger King –
Pelanggan Burger King adalah orang-orang yang ingin menikmati makanan dan minuman cepat saji yang aman dan enak. Sebagian besar pelanggan Burger King berada di kelompok usia 15-40 tahun di negara berkembang dan di negara maju pelanggan dari semua kelompok umur lebih memilih rantai makanan cepat saji Burger King.
