Berbasis di San Fransisco, California, perusahaan pakaian Amerika yang terkenal dengan jeans denimnya memiliki empat merek di bawah portofolionya yaitu Levi’s, Dockers, Denizens, dan Signature. Blue denim jeans-nya yang populer sepanjang masa telah menempuh perjalanan low & up dan tetap saja, ini adalah salah satu merek dengan penjualan tertinggi di seluruh dunia.
Segmentasi, penargetan, pemosisian dalam strategi Pemasaran Levis Strauss & Co. –
Levis Strauss & Co menggunakan campuran strategi segmentasi demografis dan geografis untuk membuat berbagai jenis penawarannya tersedia di pasar sesuai pilihan pelanggan.
Campuran strategi penargetan dibedakan dan massal digunakan oleh Levis untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan kelompok pelanggan.
Levis memposisikan dirinya sebagai merek pakaian yang nyaman dan terjangkau yang kompetitif dan pada saat yang sama bernilai uang bagi pelanggan.
Bauran pemasaran – Inilah bauran pemasaran Levi.
Analisis SWOT – Berikut adalah analisis SWOT dari Levi.
Misi- “ Tidak Tersedia ”
Visi- “ Untuk meningkatkan masa pakai produk yang tahan lama melalui ekonomi loop tertutup ”
Tagline-“Keluarkan potensi Anda ”.
Keunggulan kompetitif dalam strategi Pemasaran Levis Strauss & Co. –
Portofolio Luas: Levis Strauss & Co. berfokus pada sub-mereknya untuk memperoleh penjualan melalui saluran yang berbeda. Perluasan lini produk, ekspansi geografis dan demografis membantu perusahaan melepaskan potensinya.
Visibilitas merek: Ketersediaan merek dalam berbagai bentuk saluran inilah yang membantu perusahaan dalam meningkatkan visibilitasnya dan karenanya memiliki ruang rak yang tinggi.
Pendekatan Multichannel: Untuk menembus pasar menggunakan pendekatan multi-channel yaitu supermarket / outlet multi-merek, outlet milik perusahaan dan outlet waralaba.
B CG dalam Strategi Pemasaran Levis Strauss & Co. –
Matriks BCG membantu perusahaan untuk memahami posisi mereka saat dibandingkan dalam industri.
Dalam matriks BCG, sub-merek Levi’s & Signature by Levis dari Levis Strauss & Co. dibintangi dalam matriks BCG sedangkan merek Penghuni & Dockers adalah tanda tanya karena popularitas dan penjualannya yang rendah dibandingkan dengan dua lainnya.
Strategi Distribusi dalam Strategi Pemasaran Levis Strauss & Co. –
Levis menyediakan penawarannya kepada pelanggan melalui berbagai saluran seperti gerai multi-merek, gerai merek Eksklusif, situs e-commerce, gerai milik perusahaan, dan gerai waralaba. Ketersediaan Levis di berbagai titik distribusi menghasilkan visibilitas merek yang tinggi.
Ekuitas merek dalam strategi Pemasaran Levis Strauss & Co. –
Dikenal dengan jeans denim ikoniknya telah membantu perusahaan dalam meningkatkan TOMA (top of mind awareness) sehingga menghasilkan pangsa dompet pelanggan yang tinggi. Merek tersebut mewakili gaya Amerika & faktor tampilan keren.
Analisis persaingan dalam strategi Pemasaran Levis Strauss & Co. –
Perusahaan yang beroperasi di pasar pakaian jadi yang sangat terfragmentasi dan kompetitif menghadapi persaingan dalam industri dari para pemain dan memiliki hambatan seperti hambatan masuk yang rendah, peningkatan biaya tenaga kerja, biaya promosi yang tinggi untuk mengurangi perpindahan pelanggan dan optimalisasi rantai nilai.
Analisis pasar dalam strategi Pemasaran Levis Strauss & Co. –
Pasar tempat Levis beroperasi sangat kompetitif dan rangkaian produk palsu, serta pemain lokal dan nasional, memengaruhi kinerja perusahaan. Faktor-faktor seperti biaya tenaga kerja, kondisi iklim, perubahan gaya hidup pada umumnya mempengaruhi industri tempat Levis beroperasi.
Analisis Pelanggan dalam Strategi Pemasaran Levis Strauss & Co. –
Pelanggan Levis adalah anak muda, pemuda bersemangat di kelompok usia 10-30, kelompok usia menengah & tua (31-60+ tahun) yang menjalani hidup dengan cara yang mudah dan ingin menikmati setiap momennya.
