Didirikan pada tahun 1965, merek SUBWAY adalah rantai restoran cepat saji sandwich kapal selam terbesar di dunia di 45.000+ lokasi di seluruh dunia. Subway dikenal karena menawarkan makanan vegetarian MTO (Made-to-order) yang segar & bergizi sejak awal.
Menyajikan makanan cepat saji yang higienis dengan layanan pelanggan yang sangat baik dan perluasan gerainya adalah yang membantu Subway menjadi no. satu rantai makanan cepat saji di seluruh dunia.
Segmentasi, penargetan, pemosisian dalam strategi Pemasaran Subway –
Subway menggunakan campuran segmentasi demografis dan geografis untuk membuat produknya lebih menarik bagi kelompok pelanggan sasaran.
Rantai restoran merek tunggal terbesar menggunakan strategi penargetan yang tidak terdiferensiasi untuk merancang penawaran dan layanan sesuai pilihan pelanggan.
Ini menggunakan strategi positioning berbasis nilai untuk menciptakan citra merek yang tahan lama di benak konsumen potensial.
Bauran pemasaran
analisis SWOT
Misi- “ Tidak Tersedia ”
Visi- “ Menjadi no. 1 di restoran cepat saji di seluruh dunia dengan tetap menjaga rasa & kesegaran ”
Tagline-“ Makan Segar ”
Keunggulan kompetitif dalam strategi Pemasaran Subway –
Jumlah rantai yang tinggi di dunia: Merek Subway dimiliki oleh Doctor Associates yang mengumpulkan 8% pendapatan dari 45.000+ gerai waralaba di dunia dengan kehadiran di 120+ negara.
Biaya operasional rendah atau tanpa biaya: Doctor Associates tidak memiliki gerai waralaba yang melindungi mereka dari risiko kegagalan atau dari beban keuangan akibat biaya operasional.
Matriks BCG dalam Strategi Pemasaran Subway –
Gerai sandwich & salad kapal selam Subway menawarkan sayuran segar dan non-sayuran secara global.
Sandwich kapal selam dan salad Subway adalah bintang dalam matriks BCG sedangkan item menu non-sayuran, makanan yang dipanggang seperti muffin, donat adalah tanda tanya dalam matriks BCG karena kehadiran sejumlah besar pemain di segmen tersebut.
Strategi Distribusi dalam Strategi Pemasaran Subway –
Subway adalah operator rantai terbesar di dunia yang memiliki lebih dari 45.000 gerai restoran secara global dengan semua dioperasikan dengan model waralaba dan pemilik perusahaan Doctor’s Associates mengumpulkan 8% pendapatan dari setiap waralaba.
Ekuitas merek dalam strategi Pemasaran Subway –
Dalam daftar merek paling berharga di dunia, kereta bawah tanah berada di posisi ke-87 (laporan Mei 2016). Penawaran merek yang diiklankan secara agresif di berbagai saluran telah membantu merek dalam meningkatkan visibilitasnya di pasar.
Analisis persaingan dalam strategi Pemasaran Subway –
Perusahaan makanan cepat saji memberikan persaingan langsung ke Subway tetapi karena strategi pemasarannya yang terfokus menyoroti pola makan sehat, kualitas, rasa, nutrisi & beberapa manfaat terkait kesehatan lainnya, perusahaan mampu menciptakan keunggulan kompetitif yang berkelanjutan.
Analisis pasar dalam strategi Pemasaran Subway –
Pasar makanan cepat saji dibanjiri MNC dan kedai makanan lokal yang saling memakan pangsa pasar. Kereta bawah tanah dengan 45000+ outlet di seluruh dunia adalah pemain terkemuka dalam industri QSR (Restoran layanan cepat) dan berada di depan banyak rantai seperti McDonald’s, KFC, dan Dominos dll.
Perubahan gaya hidup, meningkatnya masalah kesehatan, perubahan kebiasaan makan dan meningkatnya faktor kesadaran kesehatan mempengaruhi pertumbuhan perusahaan di industri ini
Analisis pelanggan dalam strategi Pemasaran Subway –
Pelanggan Subway adalah orang-orang yang sadar kesehatan dalam kelompok usia 15-40 tahun yang suka jalan-jalan bersama teman, keluarga, dan orang yang mereka cintai. Subway telah menarik populasi yang lebih muda yang keluar dan berada di sekolah atau perguruan tinggi.
