Gatorade menjadi perusahaan berusia lebih dari 50 tahun membantu para atlet di seluruh dunia untuk mengeluarkan potensi penuh mereka dan mendorong energi mereka. Awalnya dikembangkan pada tahun 1960 oleh para peneliti untuk membantu sepak bola Gators, Florida untuk mencegah dehidrasi saat mereka bermain di cuaca panas.
Tim penelitian & pengembangan Gatorade terus bekerja untuk memahami kebutuhan nutrisi para atlet dan hadir dengan produk-produk yang akan membantu mereka dalam meningkatkan performa mereka.
Segmentasi, penargetan, pemosisian dalam strategi Pemasaran Gatorade –
Gatorade menggunakan segmentasi psikografis dan demografis untuk melayani perubahan kebutuhan konsumen dengan cara yang lebih baik.
Strategi penargetan digunakan oleh perusahaan untuk memahami apakah memiliki produk yang sama untuk semua konsumen atau produk yang berbeda untuk segmen pelanggan yang berbeda. Gatorade menggunakan strategi penargetan yang berbeda untuk memahami kelompok pelanggan dan selera & preferensi mereka.
Positioning membantu dalam memahami posisi merek di benak konsumen. Gatorade memiliki pangsa pasar 46% di seluruh dunia di pasar minuman olahraga dan Gatorade memungkinkan karena strategi pemosisian berbasis nilai.
Bauran pemasaran – Inilah bauran pemasaran Gatorade.
Analisis SWOT – Berikut adalah analisis SWOT dari Gatorade.
Misi- “ Tidak Tersedia ”
Visi- ” Membantu atlet meningkatkan kinerja dengan memfasilitasi hidrasi dan nutrisi yang tepat”
Tagline-“ Pemadam dahaga ”.
Keunggulan kompetitif dalam strategi Pemasaran Gatorade –
Ragam Produk: Gatorade memiliki sejumlah besar sub-merek di bawah payung merek Gatorade dan setiap sub-merek memiliki unit penyimpanan stok (SKU) besar yang membantu perusahaan membuatnya lebih menggoda & menuntut.
Perusahaan Induk yang Kuat: Pepsico yang kuat dan stabil Perusahaan induk yang memiliki pengalaman dan sumber daya membantu Gatorade dalam memanfaatkan sumber daya dan jaringannya untuk pertumbuhan bisnis dalam hal perluasan lini produk, perluasan merek, dan memasuki pasar baru.
Matriks BCG dalam Strategi Pemasaran Gatorade –
Penawaran produk Gatorade adalah Bintang dalam matriks BCG di negara maju sedangkan di negara berkembang masih berjuang dan karenanya menjadi tanda tanya di negara berkembang.
Strategi Distribusi dalam Strategi Pemasaran Gatorade –
Model distribusi yang berbeda digunakan oleh Gatorade tergantung pada pasar dan profil pelanggan. Gatorade dijual melalui supermarket, toko ritel, Kirana / toko kelontong / situs web e-commerce atau grosir produk pihak ketiga.
Ekuitas merek dalam strategi Pemasaran Gatorade –
Menurut majalah Forbes, Gatorade menduduki peringkat ke-86 merek paling kuat di dunia dengan nilai $4,8 miliar. Pada tahun 2010 Gatorade mengganti merek sejumlah produknya dan menamakannya ulang Gatorade G sementara mengganti merek beberapa sub-mereknya. Ini terkait dengan banyak organisasi atlet olahraga seperti NBA, Bola Basket AS, Liga Super India, dll.
Analisis kompetitif dalam strategi Pemasaran Gatorade –
Di pasar yang banyak terdapat minuman berenergi, tersedia produk/alternatif pengganti minuman buah, biaya iklan dan promosi terlalu tinggi. Raksasa Besar di segmen minuman Non-alkohol memiliki strategi & tujuan yang sama yang berarti inovasi sebagai cara untuk membedakan & kampanye pemasaran yang kreatif dapat membantu perusahaan untuk membedakan dari yang lain.
Analisis pasar dalam strategi Pemasaran Gatorade –
Pasar makanan & minuman berenergi sangat kompetitif menghadapi persaingan ketat dari produk lokal/nasional/internasional dan substitusi. Naiknya harga bahan baku, meningkatnya daya tawar pemasok dan kejenuhan dalam pertumbuhan industri sangat mempengaruhi para pemain di industri tersebut.
Analisis pelanggan dalam strategi Pemasaran Gatorade –
Pelanggan Gatorade adalah para olahragawan/atlet dalam kelompok usia 20-40 tahun yang menginginkan minuman berenergi saat bermain atau berolahraga dalam kehidupan sehari-hari.
