Terkenal karena keterkaitannya yang lama dengan acara motorsport, Marlboro telah lama muncul sebagai merek Rokok populer secara global. Merek yang didirikan oleh Philip Morris pada tahun 1924 ini awalnya ditujukan untuk wanita. Seiring waktu, telah direposisi sebagai merek maskulin pada tahun 1950 yang membantu merek tersebut dalam meningkatkan penjualannya.
Segmentasi, penargetan, pemosisian dalam strategi Pemasaran Marlboro-
Perusahaan menggunakan strategi segmentasi untuk mengetahui tentang segmen yang berbeda dan karakteristiknya sehingga mereka dapat menggunakan strategi penargetan yang sesuai. Marlboro menggunakan campuran strategi segmentasi demografis, geografis dan psikografis dan variabel seperti usia, pendapatan, latar belakang keluarga, tempat asli, kondisi kerja dan banyak lainnya untuk itu.
Ini menggunakan strategi penargetan yang berbeda untuk menyusun strategi untuk memperoleh pelanggan potensial dari segmen yang berbeda.
Marlboro menggunakan iklan kontroversial dan strategi pemosisian kelas produk untuk menciptakan citra jangka panjang melalui iklan dan kemasan unik mereka yang menonjolkan efek buruk dari merokok.
Bauran pemasaran – Inilah bauran pemasaran Marlboro.
Analisis SWOT – Berikut adalah analisis SWOT dari Marlboro.
Misi- “Tidak Tersedia”
Visi- “Tidak Tersedia”
Tagline-“ A mungkin tidak pernah mencapai puncak, jangan mungkin ”.
Keunggulan kompetitif dalam strategi Pemasaran Marlboro-
Citra Merek: Mempertahankan posisi nomor satu di antara kelompok sejawat di industri sejak tahun 1972 itu sendiri menunjukkan visibilitas dan penerimaan merek di antara konsumen secara global. Marlboro 2.0 telah diperkenalkan baru-baru ini menampilkan tampilan yang lebih modern dari merek ikonik yang tersedia di 100 negara.
Portofolio produk: Marlboro memiliki rangkaian produk yang lengkap seperti Heatsticks, Snus dan di pasar internasional, Marlboro memiliki tiga kategori produk yaitu Flavour line, Fresh line dan Gold line yang dipasarkan oleh Philip Morris International.
Matriks BCG dalam strategi pemasaran Marlboro-
Marlboro secara konsisten mampu mempertahankan posisi nomor satu di pasar global . Produk Marlboro dibagi menjadi tiga kategori yaitu Fresh Line yang merupakan rokok beraroma, Flavour line-red/full flavor dan Gold line yang merupakan rokok ringan. Slice semua produknya terkenal di pasaran, oleh karena itu, semuanya adalah bintang dalam matriks BCG.
Strategi distribusi dalam strategi pemasaran Marlboro-
Marlboro mendistribusikan rokoknya melalui saluran distribusi umum, yang memiliki jangkauan pasar yang luas dan dalam dan merupakan kekuatan utama perusahaan.
Itu menjual produknya di lebih dari 180 di seluruh dunia melalui saluran distribusi yang berbeda seperti gerai ritel, situs e-commerce, distributor, toko Pops & mum, dll.
Ekuitas merek dalam strategi Marlboro-
Marlboro telah dikaitkan dengan acara olahraga motor dan merupakan sponsor pribadi & sponsor tim dari berbagai acara olahraga motor seperti Grand Prix, Formula Satu, kejuaraan Reli Dunia, mobil Indy, dan banyak lagi. Sponsorship ini membantu merek dalam menciptakan visibilitas tinggi di pasar yang selanjutnya membantu meningkatkan kesadaran top of mind (TOMA).
Analisis persaingan dalam strategi pemasaran Marlboro- Pasar di mana Marlboro bersaing penuh sesak dengan sejumlah besar perusahaan nasional, lokal, dan multinasional. Meskipun Marlboro beroperasi di segmen premium, ia menghadapi persaingan dari produk alternatif dan produk pengganti.
Beberapa pesaingnya adalah Mild seven, Winston, L&M dll yang memberikan persaingan langsung pada merek tersebut.
Analisis pasar dalam strategi pemasaran Marlboro-
Pasar tempat Marlboro beroperasi menghadapi berbagai hambatan dalam hal pedoman peraturan, biaya tenaga kerja, ketidakstabilan politik, kenaikan harga sumber daya, fluktuasi mata uang, dll.
Pada tahun 2013 telah diperkenalkan Marlboro 2.o mendesain ulang paketnya untuk memberikan tampilan modern.
Analisis pelanggan dalam strategi Pemasaran Marlboro-
Pelanggan Marlboro adalah orang-orang dalam kelompok usia 20-50 tahun yang kecanduan produk nikotin atau obat lain. Marlboro memiliki varietas Rokok yang berbeda dan mudah tersedia di sebagian besar negara di dunia yang menjadikannya merek paling diminati secara global.
