Didirikan pada tahun 1879 di Ahus, Swedia, perusahaan ini didirikan oleh Lars Olsson Smith. Bisnis minuman keras Smith menjadi dasar bagi monopoli pemerintah karena Vin & Sprit (Wine & Spirits) dibuat pada tahun 1917 di Swedia.
Rasa alami, murni dan diperkaya, ditempa dengan pengalaman lebih dari 130 tahun yang terinspirasi oleh botol apotek abad ke-18, merek perusahaan Absolut diakui secara global karena keaslian dan kemurnian rasanya. Perusahaan telah menjual 11,5 juta kasus di seluruh dunia (data 2017).
Pernod Ricard’s perusahaan induk Absolut memiliki jaringan distribusi yang luas menjangkau lebih dari 150 pasar di seluruh dunia.
Segmentasi, penargetan, pemosisian dalam strategi Pemasaran Absolut Vodka-
Segmentasi membantu dalam memahami nomenklatur kelompok yang berbeda dalam populasi berdasarkan variabel segmentasi. Absolut Vodka menggunakan campuran strategi segmentasi demografis dan geografis untuk membuat produknya lebih sesuai dengan pelanggan.
Merek menggunakan strategi penargetan selektif untuk menghadirkan rasa yang kaya dan memberikan pilihan kepada pelanggan melalui portofolio produknya yang kuat.
Ini menggunakan strategi positioning berbasis nilai untuk menciptakan citra merek yang tahan lama di benak konsumen potensial dengan menantang status quo audiens.
Bauran pemasaran – Ini adalah bauran Pemasaran Absolut Vodka.
Analisis SWOT – Berikut adalah analisis SWOT vodka Absolut.
Misi- “ Nikmati Dengan Tanggung Jawab Mutlak ”
Visi- “Tidak Tersedia”
Tagline-“ Kapan terakhir kali Anda jujur pada diri sendiri? Terkadang terbuka untuk kemungkinan baru adalah semua yang diperlukan. ”
Keunggulan kompetitif dalam strategi Pemasaran Absolut Vodka-
Perusahaan Induk yang Kuat: Merek Absolut Vodka dimiliki oleh grup Perancis Pernod Ricard; yang membeli Absolut seharga 5,63 miliar Euro pada tahun 2008 dari negara Swedia yang menjual Vin & spirit. Pernod Ricard memiliki lebih dari 22 merek dalam portofolionya dengan kehadiran yang luas di 150+ negara secara global.
Rendah atau tanpa biaya operasional: Karena 99% minuman kerasnya diproduksi di Swedia dan diekspor ke negara-negara di seluruh dunia karena sebagian besar sumber dayanya terkonsentrasi di Swedia sehingga meminimalkan biaya operasionalnya dalam mendirikan perusahaan lepas pantai.
Matriks BCG dalam strategi Pemasaran Absolut Vodka-
Absolut Company beroperasi di seluruh dunia dengan Absolut Vodka, Absolut Elyx beserta berbagai rasa lainnya, Malibu, Wyborowa, Luksusowa, Kahlua, vodka Kami, dan merek koktail lainnya.
Dalam portofolionya, Absolut bersama Malibu membintangi matriks BCG sementara merek lain menjadi tanda tanya.
Strategi distribusi dalam strategi Pemasaran Absolut Vodka-
Absolut Vodka menjadi vodka premium nomor 1 di dunia mendistribusikan produknya melalui campuran saluran distribusi seperti media perdagangan yang terdiri dari hotel, bar, restoran, saluran Off-trade yang terdiri dari pengecer Besar dan toko Spesialis, Jalur perjalanan yang berarti mencakup semua toko, tempat, outlet di tengah perjalanan wisatawan dan situs e-commerce.
Ini adalah merek minuman beralkohol terbesar kelima di dunia setelah Bacardi dan Smirnoff dan dijual di lebih dari 126 negara.
Ekuitas merek dalam strategi Pemasaran Absolut Vodka-
Vodka absolut dengan warisan yang begitu kaya selalu dikenal karena strategi brandingnya yang tidak biasa untuk menciptakan gebrakan di pasar dengan mematahkan stereotip.
Ia berhasil menciptakan gebrakan melalui kampanyenya seperti pada tahun 2007, “In an Absolute World” dunia tanpa batas, pada tahun 2013, melalui Kampanye #absolutenights yang merupakan iklan yang menampilkan alur cerita tentang transgender dan pada tahun 2016 untuk menjangkau kaum milenial perkotaan meluncurkan kampanye “Transform Today.”
Analisis kompetitif dalam strategi Pemasaran Absolut Vodka-
Dengan portofolio merek dan produk yang begitu luas, Absolut memimpin pasar di lebih dari 126 negara secara global. Itu memanfaatkan sumber daya dan pengalaman yang dibawa oleh perusahaan induknya Pernod Ricard untuk mengeluarkan potensi sebenarnya di seluruh dunia.
Absolut Vodka bersaing dengan perusahaan seperti Bacardi, Smirnoff, Belvedere, Grey Goose, dan minuman gratis lainnya (minuman beralkohol lainnya seperti Rum, Whiskey, dll.).
Analisis pasar dalam strategi Pemasaran Absolut Vodka-
Industri minuman beralkohol dibanjiri oleh sejumlah besar pembuat minuman keras/beralkohol, tempat pembuatan bir, dan perusahaan nasional/lokal dan internasional.
Meningkatnya masalah terkait kesehatan, Perubahan gaya hidup, perubahan kondisi iklim, perubahan kebiasaan minum dan peningkatan faktor kesadaran/kesadaran kesehatan mempengaruhi pertumbuhan perusahaan yang beroperasi di industri ini.
Analisis Pelanggan dalam Strategi Pemasaran Absolut Vodka- Pelanggan Absolut Vodka berbeda berdasarkan wilayah dan negara seperti di daerah perbukitan atau di mana iklimnya dingin sepanjang tahun, konsumsi minuman beralkohol tinggi di seluruh kelompok umur dibandingkan dengan yang lain tempat. Pelanggan Absolut adalah kelompok usia 15-50 tahun yang senang jalan-jalan bersama teman, keluarga, dan orang-orang tersayang.
