Dalam industri hiburan, peran saluran TV berubah dari sekadar menyiarkan serial harian menjadi membentuk masyarakat dan menunjukkan gambaran yang jelas tentang apa yang terjadi di dalam dan sekitar.
Colours adalah anak perusahaan dari Mukesh Ambani yang memimpin perusahaan patungan 50:50 Viacom media 18 Media Pvt. Ltd. Viacom 18 dibentuk oleh perusahaan patungan antara Viacom dan jaringan 18. Saat ini, saluran Colours hadir di India dan AS sementara disiarkan di berbagai negara secara global.
Segmentasi, penargetan, pemosisian dalam strategi Pemasaran Warna –
Segmentasi adalah elemen kunci dalam mengidentifikasi kelompok pelanggan yang berbeda dan beragam kebutuhan mereka. Warna menggunakan strategi segmentasi demografis dan psikografis untuk menghibur massa dengan berbagai acara, serial, dan filmnya yang sesuai sehingga memiliki TRP (Television Rating Point) yang tinggi.
Itu menggunakan strategi penargetan yang berbeda dan menargetkan berbagai kelompok pelanggan sehingga dapat menayangkan berbagai acara yang sesuai.
Sebuah perusahaan telah memposisikan dirinya sebagai merek yang mementingkan warisan budaya yang kaya dari negara-negara Asia Selatan yang menggambarkan emosi & perasaan massa. Positioning berbasis simbol budaya strategi positioning digunakan oleh Colours.
Bauran pemasaran – Berikut adalah Bauran Pemasaran Warna.
Analisis SWOT – Berikut adalah analisis SWOT Warna.
Misi- “Tidak Tersedia”
Visi- “ Tidak Tersedia ”
Tagline-“ Jasbaat Ke Rang ”.
Keunggulan kompetitif dalam strategi Pemasaran Warna –
Perusahaan Induk yang Kuat: Viacom18 adalah perusahaan induk dari Colours yang beroperasi di 5 lini bisnis yang saling terkait dengan 36+ saluran dan tenaga kerja yang kuat lebih dari 1500+ orang untuk menargetkan lebih dari 5 crores pemirsa setiap bulan.
Kehadiran luas: Perusahaan beroperasi di seluruh India dengan saluran Warna regional dan nasional dalam bahasa masing-masing. Itu telah menargetkan populasi nasional maupun regional untuk menangkap seluruh pasar dengan solusi hiburannya.
Matriks BCG dalam Strategi Pemasaran Warna –
Warna telah mengumpulkan pangsa pasar yang kuat sejak diluncurkan. Pertunjukan dengan konten inovatif dan baru telah membantu perusahaan dalam menangkap pangsa pasar yang besar. Setelah hanya satu tahun telah mengumpulkan 24% pangsa pasar bersaing dengan perusahaan seperti pemimpin pasar Star plus, Zee dan Sony.
Ini beroperasi dalam tiga segmen yaitu pertunjukan Fiksi, pertunjukan Realitas dan Mitologi. Ketiga segmen tersebut adalah Bintang dalam matriks BCG karena setiap segmen menayangkan acara yang memiliki TRP tertinggi.
Strategi Distribusi dalam Strategi Pemasaran Warna –
Saluran Colours didistribusikan melalui dish network, Tata Sky, dan banyak distributor lokal dan nasional lainnya. Selain itu, karena penggunaan platform online/media digital sedang booming, konten tersedia melalui situs online, youtube, dan berbagai situs streaming TV juga. Warna menggunakan berbagai media seperti radio, situs online, spanduk, penimbunan (media promosi dalam dan luar ruangan) untuk meningkatkan kesadarannya di pasar yang dioperasikannya.
Ekuitas merek dalam strategi Warna –
Merek tersebut telah menjadi sponsor berbagai acara penghargaan seperti penghargaan IIFA, penghargaan Golden Jubilee, dan banyak lainnya. Perusahaan induk berada dalam 5 lini bisnis yang membantu merek untuk meningkatkan visibilitasnya melalui berbagai media.
Analisis kompetitif dalam strategi Pemasaran Warna –
Karena orang-orang dari negara-negara Asia Selatan adalah kontributor utama populasi dunia, ada banyak saluran yang menyiarkan beberapa konten atau pertunjukan. Pasar yang sedang berkembang adalah pasar yang sedang tumbuh di mana perusahaan mencari untuk memperluas jangkauannya. Itu bersaing dengan saluran seperti Star Plus, Sony, Zee TV, Star Utsav, SAB dll.
Analisis pasar dalam strategi Pemasaran Warna –
Munculnya platform media sosial, situs streaming video online, dan banyaknya perusahaan yang merambah ke industri hiburan mengakibatkan persaingan yang ketat.
Disrupsi teknologi, kenaikan biaya tenaga kerja, peningkatan pendapatan per kapita, perubahan gaya hidup masyarakat, pertumbuhan literasi, kenaikan biaya infrastruktur adalah beberapa faktor yang mempengaruhi perusahaan dalam bisnis yang dijalankannya.
Analisis pelanggan dalam strategi Pemasaran Warna –
Pelanggan Colours terdiri dari orang-orang dari semua kelompok umur karena memiliki serial/acara untuk orang-orang dari semua kelompok umur mudah bagi perusahaan untuk mempertahankan pelanggannya dengan menayangkan acara tepat waktu berdasarkan jenis acara dan merupakan kelompok sasaran adalah. Saluran warna telah menjadi populer dalam waktu singkat.
