AIO atau opini minat Aktivitas adalah salah satu metode untuk melakukan segmentasi psikografis. AIO terutama digunakan untuk menentukan profil psikografis individu. Ini memberi tahu pemasar tentang apa yang disukai konsumen, apa minatnya, dan bagaimana proses pemikirannya bekerja. Ini disimpulkan melalui serangkaian pertanyaan yang diajukan oleh seorang peneliti pasar yang pada akhirnya memberikan profil psikografis konsumen.
Kegiatan
Cara seseorang melakukan pekerjaannya atau jenis hobinya banyak bercerita tentang seseorang. Jika dia memiliki pekerjaan yang berat dan pada saat yang sama dia juga terlibat dalam berbagai olahraga, maka kita memiliki orang yang sangat aktif. Sedangkan jika kita memiliki operator komputer yang terutama menyukai olahraga dalam ruangan maka kita memiliki seseorang yang tidak mungkin keluar rumah pada akhir pekannya. Jadi tergantung pada aktivitas seseorang, kita dapat menentukan apa yang akan menjadi kebiasaan perjalanannya, kebiasaan kerjanya, dan sebagainya.
Minat
Apa yang diminati konsumen? Apakah dia tertarik pada makanan, produk teknologi, mode, atau rekreasi? Minat konsumen juga membantu pemasar karena mereka membantunya memutuskan pesan pemasaran yang tepat yang perlu dikomunikasikan kepada calon konsumen. Jika Anda memiliki konsumen yang tertarik dengan produk teknologi, tidak ada gunanya menawarkan rencana rekreasi kepadanya (dia mungkin menggunakannya, tetapi dia bukan target utama Anda).
Opini
Tanyakan kepada pemasar partai politik atau film mana pun dan dia akan mengatakan bahwa opini penonton adalah salah satu faktor paling penting yang memengaruhi naik turunnya partai politik atau film. Pendapat memang penting. Apalagi di era internet, opini menyebar dengan cepat. Saat ini sudah banyak agensi yang mengurus sebuah brand secara online sehingga bisa langsung memberikan feedback seperti apa pendapat masyarakat tentang sebuah brand/produk. Dengan demikian, manajemen dapat melakukan perubahan.
Sekarang, sebagai seorang pemasar, jika Anda memiliki ketiga variabel ini – aktivitas, minat, dan opini – Anda pasti dapat membuat beberapa keputusan terkait rencana promosi dan juga pesan iklan Anda. Ini adalah peran persis yang dimainkan AIO – aktivitas, minat, dan opini dalam segmentasi pasar.
