Puma adalah merek olahraga terkemuka yang secara global mengembangkan desain, menjual & memasarkan alas kaki, pakaian jadi, dan aksesori di lebih dari 130 di seluruh dunia. Didirikan pada tahun 1948 oleh Rudolf Dassler (karena perpecahan perusahaan asli menjadi PUMA & ADIDAS) telah memantapkan dirinya sebagai desainer produk berbasis kinerja & gaya olahraga yang paling cepat berkembang.
Berkantor pusat di Jerman, telah memperluas jangkauannya ke seluruh dunia dalam rentang waktu 67 tahun dan dengan mempekerjakan lebih dari 12.000 tenaga kerja yang terdiversifikasi & berdedikasi di 45 negara.
Segmentasi, Targeting, Positioning dalam Strategi Pemasaran Puma-
Puma menggunakan campuran strategi segmentasi demografis, geografis, dan psikografis untuk memahami perubahan kebutuhan pelanggan di pasar yang kompetitif.
Strategi penargetan adalah landasan dari proses pengembangan produk. Puma menggunakan strategi penargetan yang berbeda untuk kategori produk yang berbeda.
Itu selalu memposisikan dirinya sebagai merek yang menginspirasi seseorang untuk maju dalam hidup dan mencapai yang terbaik. Puma menggunakan strategi pemosisian berbasis nilai untuk hal yang sama.
Bauran pemasaran – Klik di sini untuk membaca Bauran pemasaran Puma.
Analisis SWOT – Klik di sini untuk membaca analisis SWOT Puma.
Misi- “ Tidak Tersedia ”
Visi- “ Menjadi merek olahraga tercepat di dunia ”
Tagline- “ Selamanya Lebih Cepat ”
Keunggulan kompetitif dalam strategi Pemasaran Puma-
Sumber dari pemasok:
Dalam portofolio produknya, 90% produknya bersumber dari pasar Asia di mana sebagian besar pabrik manufaktur & produksinya berada. Sumber adalah tugas besar di Puma yang ditangani oleh perusahaan Big cat Ltd. yang berkoordinasi dengan 190+ pemasok di lebih dari 35 negara untuk sumber & produk. Pengadaan adalah salah satu keunggulan kompetitif terpenting yang dimiliki Puma.
Portofolio produk yang luas: Penawaran Puma dalam kategori produk seperti alas kaki, perawatan pribadi, kacamata, jam tangan, aksesori olahraga, dan pakaian. Hadir di segmen produk yang saling terkait dengan sejumlah besar penawaran membantu merek mendapatkan pangsa dompet yang tinggi & peningkatan ukuran keranjang pelanggan.
Matriks BCG dalam Strategi Pemasaran Puma-
Grup Puma memiliki merek golf Puma & Cobra terutama menangani produk industri yang sama.
Bisnis alas kaki grup menghasilkan 45% dari penjualan bersih pada tahun 2015 dan oleh karena itu menjadi bintang dalam matriks BCG sementara segmen produk Puma lainnya yaitu pakaian jadi dan aksesori menjadi tanda tanya dalam matriks BCG karena adanya jumlah pemain nasional & internasional di pasar.
Strategi distribusi dalam strategi pemasaran Puma-
Merek Puma & Cobra Golf dimiliki oleh Puma Group. PUMA mendistribusikan penawarannya melalui tiga saluran distribusi: toko ritel eksklusif Puma yang dimiliki oleh Puma, situs grosir dan e-commerce seperti Amazon, Alibaba, dll. 80% penjualannya di tahun 2015 berasal dari saluran Grosir. Ini mengatur banyak produk bersama dan program pemasaran untuk akun grosir utamanya.
Ekuitas merek dalam strategi pemasaran Puma-
Puma berada di industri alas kaki, pakaian olahraga & pakaian jadi selalu menjadi sumber motivasi dan inspirasi melalui daya tariknya sebagai Pengambil risiko, percaya diri, berani, bertekad dan sifat ceria untuk menjalani hidup sepenuhnya. Merek tersebut telah dikaitkan dengan beberapa tokoh olahraga terbesar seperti Usain Bolt, hutan harimau dan banyak lainnya.
Analisis persaingan dalam strategi pemasaran Puma-
Memiliki operasi di seluruh dunia dalam industri alas kaki dan pakaian, Puma lebih fokus pada pembuatan produk di pasar Asia karena biaya tenaga kerja yang rendah, biaya bahan baku yang membantu perusahaan untuk menjadi yang terdepan dalam persaingan.
Berikut adalah 10 pesaing teratas Puma.
Analisis pasar dalam strategi pemasaran Puma-
Adanya produk palsu & daya tawar pelanggan/supplier yang tinggi, kenaikan biaya tenaga kerja, migrasi penduduk dan perubahan gaya hidup, membuat para pelaku industri ini sulit bertahan di pasar.
Meskipun dalam semua kampanye visibilitas Puma mempromosikan produk mereka secara agresif dimaksudkan untuk olahragawan tetapi sebagian besar basis pelanggannya adalah kaum muda dalam kelompok usia 20-35 tahun yang tidak keberatan beralih ke merek lain karena perubahan posisi kompetitif yang diterapkan. oleh para pemain.
Analisis Pelanggan dalam Strategi Pemasaran Puma-
Pelanggan Puma adalah kelompok berpenghasilan menengah ke atas & kelas atas yang lebih fokus pada diri mereka sendiri dan ingin hidup sehat & memiliki gaya hidup bersih. Untuk menarik pelanggan dari segmen yang berbeda diidentifikasi karakteristik individu seperti motivasi, gaya hidup dan tingkat kebugaran mereka; Puma telah mengerjakan parameter ini untuk mempromosikan mereknya dan membuatnya lebih menarik bagi pelanggan akhir.
