Didirikan pada tahun 2002, Crocs telah muncul sebagai pemain pemasaran terkemuka & mendistribusikan alas kaki dan aksesoris Gaya Hidup Kasual untuk semua di lebih dari 90 negara dan telah menjual lebih dari 500 juta alas kaki sejak awal.
Semua sepatu Crocs dilengkapi dengan bahan Croslit yang inovatif, fitur yang dipatenkan dan dipatenkan, teknologi revolusioner yang memberikan setiap pasang sepatu kualitas yang lembut, nyaman, ringan, tidak meninggalkan bekas, dan tahan bau.
Segmentasi, penargetan, pemosisian dalam strategi Pemasaran Crocs –
Crocs menggunakan strategi segmentasi psikografis dan demografis dengan variabel seperti usia, jenis kelamin, lokasi, status perkawinan, dan kelompok pendapatan untuk melayani perubahan kebutuhan konsumen dengan cara yang lebih baik.
Strategi penargetan digunakan oleh perusahaan untuk memahami apakah memiliki produk yang sama untuk semua konsumen atau produk yang berbeda untuk kelompok pelanggan yang berbeda. Crocs menggunakan strategi penargetan yang berbeda untuk menargetkan pelanggan yang mencari alas kaki bergaya kasual, mereka yang mencari gaya tampilan campuran dan pribadi.
Positioning membantu dalam memahami posisi merek di benak konsumen. Crocs menggunakan strategi value based positioning untuk memposisikan dirinya sebagai merek yang menawarkan produk alas kaki kasual yang nyaman dan bergaya yang sesuai dengan kepribadian pelanggan.
Bauran pemasaran – Inilah bauran pemasaran Crocs.
Misi- “Tidak Tersedia”
Visi- “ Setiap Orang Nyaman Dengan Sepatunya Sendiri ”
Tagline-“ Datang apa adanya ”
Keunggulan kompetitif dalam strategi Pemasaran Crocs –
Rentang Produk yang Difokuskan: Crocs memiliki jumlah penawaran produk yang terbatas seperti bakiak, sandal seperti membalik & slide dalam portofolio produknya yang membantu perusahaan untuk fokus. Ini adalah salah satu merek non-atletik terbesar ke -10 di dunia.
Rantai pasokan yang kuat & terintegrasi: Telah terjual lebih dari 55+ juta pasang tahun lalu melalui grosir, 500+ gerai ritel milik perusahaan dan situs web e-niaga. Ini bekerja erat dengan jaringan logistiknya untuk efisiensi operasional dan mengoptimalkan saluran distribusinya.
Asosiasi dengan selebriti: Perusahaan memiliki kehadiran yang kuat di situs jejaring sosial dengan lebih dari 5 juta pengikut dan merek tersebut telah dikaitkan dengan selebriti seperti Drew Barrymore, John Cena, Yoona Lim dan Henry Lau belakangan ini.
Matriks BCG dalam strategi Pemasaran Crocs –
Ini beroperasi dalam tiga segmen bisnis berdasarkan sifat geografis dari operasi yaitu Amerika, Asia-Pasifik dan Eropa. Bisnis Amerika dan Asia Pasifiknya adalah Bintang dalam matriks BCG yang menyumbang 45% dan 38% dari total pendapatan perusahaan pada tahun 2016 sementara operasinya di Eropa adalah Tanda Tanya dalam matriks BCG karena hanya menyumbang 17%.
Strategi distribusi dalam strategi Pemasaran Crocs –
Crocs mendistribusikan alas kakinya di tiga wilayah utama Eropa, Amerika, dan Asia Pasifik melalui saluran distribusi seperti gerai ritel, gerai milik Perusahaan, situs E-niaga, dan grosir. Pada Desember 2016, ia memiliki 556 toko ritel milik perusahaan secara global.
Ini meningkatkan rantai pasokannya dengan mengintegrasikan jaringan distribusi dan logistiknya
Ekuitas merek dalam strategi Pemasaran Crocs –
Crocs dikenal dengan sepatu clog-style ikoniknya yang menyumbang lebih dari 45% penjualan alas kaki. Crocs dijual di lebih dari 90 negara dan berbisnis dalam lebih dari 30 bahasa.
Analisis persaingan dalam strategi Pemasaran Crocs –
Pasar alas kaki global sangat kompetitif. Perusahaan bersaing dengan pemain global di industri seperti Nike Inc., Reebok, Adidas, Sketchers USA, Wolverine World Wide, Inc., dan Steve Madden, Ltd dll.
Perusahaan bersaing dalam industri berdasarkan faktor-faktor seperti desain Produk, kualitas, harga, layanan pelanggan, kesadaran merek, pemasaran & distribusi.
Crocs menghadapi persaingan dari pemain lokal nasional dan internasional yang memiliki penawaran dan desain alas kaki yang serupa.
Analisis pasar dalam strategi Pemasaran Crocs –
Karena adanya produk palsu & daya tawar pelanggan yang tinggi, sangat sulit bagi para pemain ini untuk bertahan di pasar.
Karena adanya produk palsu & daya tawar pelanggan yang tinggi, sangat sulit bagi para pemain ini untuk bertahan di pasar. Industri ini berkembang karena perubahan gaya hidup, pertumbuhan negara-negara berkembang, ekonomi penduduk & migrasi mereka dari pedesaan ke perkotaan tetapi pada saat yang sama ketidaksesuaian pasokan permintaan & persediaan menganggur mengakibatkan menyusutnya margin para pemain di pasar. industri.
Analisis pelanggan dalam strategi Pemasaran Crocs –
Pelanggan Crocs terdiri dari kelompok sosial kelas atas & menengah. Agar sukses lintas segmen konsumen, Crocs menggunakan strategi mass production atau pemasaran massal. Ini memberi konsumen produk untuk semua musim yang nyaman, penuh warna, dan gaya inovatif.
