Didirikan pada tahun 1942, perusahaan ini didirikan dengan tujuan mengambil alih perusahaan cat terbesar dan terkenal di dunia yang beroperasi di India. Pendekatan yang berpusat pada pelanggan dan semangat inovatif telah membantu perusahaan untuk terus menjadi pemimpin pasar cat sejak tahun 1967.
Grup cat Asia beroperasi di 19 negara dengan anak perusahaan seperti Berger, APCO, Scib Paints, PPG Asian Paints, Taubmans, Sleek Kitchens, Kadisco dan banyak lainnya. Ini adalah grup cat terkemuka di India dengan omset Rs 170,85 miliar (2016).
Segmentasi, Targeting, Positioning dalam Strategi Pemasaran Asian Paints –
Asian Paints menggunakan campuran variabel segmentasi demografis, geografis, dan psikografis seperti usia, kelompok pendapatan, wilayah geografis, sikap, perilaku, dan banyak lainnya untuk mensegmentasi pasar dalam kelompok atribut serupa.
Strategi penargetan yang berbeda digunakan oleh perusahaan untuk memenuhi kebutuhan yang berubah dari segmen pelanggan yang berbeda.
Kelas penggunaan dan strategi positioning berbasis nilai digunakan oleh Asian Paint untuk mengkomunikasikan penyampaian merek kepada pelanggan akhir.
Bauran pemasaran – Inilah bauran pemasaran Asian Paints.
Analisis SWOT – Berikut adalah analisis SWOT Asian Paints.
Misi- “Tidak Tersedia”
Visi- “ Menjadi salah satu dari lima perusahaan pelapis dekoratif teratas di dunia dengan memanfaatkan keahliannya di pasar negara berkembang yang tumbuh lebih tinggi. ”
Tagline- “ Bercita-cita untuk selalu menginspirasi ”
Keunggulan kompetitif dalam strategi Pemasaran Asian Paints –
Portofolio produk yang kuat: Portofolio produknya terdiri dari berbagai macam cat untuk tujuan yang berbeda seperti Finishing Dinding Interior, Finishing Dinding Eksterior, Enamel dan Finishing Kayu bersama dengan Waterproofing, perekat dan penutup dinding, pengecatan Industri, Perbaikan Rumah, dan Dekorasi.
Visibilitas merek: Asian Paints mendistribusikan produknya di sudut & sudut negara dengan membuat produknya dengan berbagai SKU (stock keeping unit) tersedia di rak toko yang menciptakan visibilitas tinggi dan TOMA (top of mind awareness).
Matriks BCG dalam Strategi Pemasaran Asian Paints –
Asian Paints bergerak di segmen bisnis seperti produksi berbagai macam cat untuk Dekorasi, Perbaikan Rumah, Dekorasi dan Industri.
Karena merek tersebut adalah pemimpin di pasar yang dioperasikannya, maka semua segmen bisnisnya adalah Bintang dalam matriks BCG.
Strategi Distribusi dalam Strategi Pemasaran Asian Paints –
Asian Paints mendistribusikan produk dan layanannya melalui pengecer, grosir, dan distributor. Ini beroperasi di 19+ negara dan memiliki 26 pabrik pembuatan cat secara global yang melayani konsumen di lebih dari 65 negara.
Selain Asian Paints, grup ini beroperasi secara global dengan anak perusahaannya seperti Berger International Limited, Taubmans, SCIB Paints, dan Kadisco, dan Apco Coatings.
Ekuitas merek dalam strategi pemasaran Asian Paints –
Asian Paints menduduki peringkat ke-8 dalam daftar perusahaan paling inovatif dunia versi majalah Forbes. Merek tersebut telah bernilai $16,1 miliar per Mei 2017 (metode nilai kapitalisasi pasar) menghasilkan pendapatan sebesar $2,25 miliar.
Sesuai laporan World’s Coating 2017, telah menempati peringkat ke-10 di antara perusahaan cat Top di dunia. Itu telah dimasukkan dalam daftar perusahaan Super 50 India oleh Forbes.
Analisis Kompetitif dalam Strategi Pemasaran Asian Paints –
Asian Paints bersaing di pasar dengan pemain yang beroperasi di satu atau lebih segmen produk dan industri pasar meta.
Untuk bersaing dengan perusahaan lain, Asian Paints telah melakukan integrasi ke depan untuk bekerja sama dengan pelukis, dekorator, arsitek, dan desainer rumah sehingga dapat menawarkan rangkaian lengkap cat furnitur dan dekorasi yang dapat disesuaikan serta solusi terkait lainnya seperti untuk Kamar Mandi, dapur, industri dan untuk industri otomotif.
Analisis pasar dalam strategi Pemasaran Asian Paints –
Pasar tempatnya beroperasi dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti peraturan Pemerintah, daya tawar pemasok, kenaikan biaya tenaga kerja, banyaknya pesaing di pasar, produk palsu, produk alternatif, dll.
Pembangunan infrastruktur yang masif di negara-negara berkembang yang dipimpin oleh pertumbuhan real estate di pasar pedesaan, konsumsi yang meningkat, pendapatan per kapita yang meningkat adalah beberapa faktor yang mengakibatkan pertumbuhan industri yang penting.
Analisis Pelanggan dalam Strategi Pemasaran Asian Paints –
Pelanggan Asian Paints adalah pemilik rumah, perusahaan, perusahaan mobil, distributor, dan grosir dll.
Pelanggan ritelnya adalah masyarakat dengan kelompok usia 20 tahun ke atas dan berasal dari kelompok menengah, menengah ke atas, dan berpenghasilan tinggi, sedangkan pelanggan korporat adalah perusahaan, lembaga pemerintah, dan institusi lainnya.
