Salah satu hal yang membingungkan banyak pembaca siswa kami adalah fitur yang membedakan antara Pemasaran di atas garis vs di bawah garis. Sebelum kita mempelajari lebih jauh dalam artikel ini, saya sangat menyarankan untuk membaca artikel di atas baris dan juga di bawah baris.
Berikut adalah perbandingan pemasaran Above the line Vs Below the line yang biasa dikenal dengan istilah ATL vs BTL
|
Di atas garis |
Dibawah garis |
|
|
Segmen |
Segmen yang tidak terdiferensiasi |
Segmen yang ditargetkan |
|
Umumnya dikenal sebagai |
Pemasaran secara massal |
Pemasaran langsung |
|
Pesan |
Pesan harus ditargetkan |
Pesan sangat ditargetkan |
|
Kendaraan Media |
TV, Cetak, Radio, Bioskop |
Keluar rumah, Internet marketing, Promosi penjualan, Diskon dagang, Banyak lainnya. |
|
Investasi |
Investasi sangat tinggi |
Investasi rendah |
|
Komunikasi |
Komunikasi satu arah |
Komunikasi dua arah di BTL (ex – media sosial) |
|
ekuitas merek |
Ekuitas merek yang dikembangkan tinggi |
Tidak setinggi di Pemasaran lini atas |
|
ROI |
Sulit diukur |
Lebih mudah diukur terutama dalam hal pemasaran Internet. |
|
Sebagian besar digunakan oleh |
Perusahaan besar |
Perusahaan besar maupun usaha kecil |
Seperti dapat dilihat dari karakteristik pembeda di atas dari pemasaran Di atas garis vs di bawah garis, kami mengamati bahwa pemasaran di atas garis itu mahal, melibatkan banyak anggaran, dan ROI sulit diukur. Ini terutama melibatkan kendaraan media seperti Televisi, Radio, Cetak dan majalah dan bioskop. Jika ROI tidak dapat diukur, lalu mengapa perusahaan menggunakan pemasaran garis atas?
Mereka menggunakannya karena ingin menyasar segmen massa. Begitu mereka menggunakan iklan emosional untuk menargetkan pasar massal, mereka menciptakan sensasi yang cukup untuk merek mereka menjadi terkenal. Membangun merek adalah salah satu manfaat utama pemasaran di atas lini. Ada berbagai manfaat dan fitur pemasaran ATL yang disebutkan di sini.
Di sisi lain, Pemasaran lini bawah jauh lebih terukur dan juga memberikan ROI yang baik. Pengeluaran cukup sedikit dalam pemasaran BTL. Namun pada saat yang sama, pemasaran BTL disalahgunakan saat ini. Ada begitu banyak kebisingan, sehingga orang tidak memperhatikan penimbunan, atau iklan internet.
Oleh karena itu, pemasaran di bawah garis paling efektif jika kreatif. Semakin kreatif Anda dengan pemasaran BTL Anda, semakin viral merek Anda, dan semakin baik pengembalian yang akan Anda dapatkan.
Ketika Anda membandingkan Pemasaran di atas garis vs pemasaran di bawah garis, Anda menemukan bahwa di atas garis paling sering digunakan oleh perusahaan besar yang ingin membangun merek, dan pemasaran dari mulut ke mulut, dan di bawah garis dibuat untuk perusahaan yang menginginkan penetrasi lebih dalam. pasar, dan ingin meningkatkan kehadiran mereka di pasar.
