Dalam artikel kami sebelumnya, kami menulis bagaimana Micromax menaiki tangga untuk menjadi produsen ponsel nomor satu di India. Micromax memiliki beberapa keunggulan yang menguntungkan termasuk nilai uang dan strategi penetrasi yang kuat. Namun, meskipun naik dengan cepat, Micromax memiliki banyak tantangan di depannya yang harus dipertimbangkan sebelum kami menyatakan Micromax sebagai pemimpin masa depan di ponsel pintar. Nyatanya, jalan ke depan untuk Micromax bahkan lebih sulit. Jadi apa tantangan masa depan Micromax di pasar ponsel pintar India?
1) Meningkatnya persaingan
Banyak perusahaan yang berlomba-lomba merebut pasar ponsel pintar melihat potensi pasar yang luar biasa. Peserta baru-baru ini adalah motorola yang telah meningkatkan portofolio produknya sehingga menarik pelanggan baru. Persaingan hanya akan meningkat dari sini dan tidak akan turun. Semua perusahaan ini kemungkinan besar akan menggunakan strategi penetrasi. Dengan demikian USP Micromax mungkin akan segera hilang karena meningkatnya persaingan.
2) Tidak ada orisinalitas
Konsumen menganggap Micromax sebagai produk “saya juga” atau merek yang meniru. Yang sebenarnya benar!! Meskipun Micromax memberikan fitur unik, hampir tidak ada ponsel pintar asli atau fitur yang diperkenalkan atau diinovasi oleh Micromax. Semuanya ditiru dari Samsung atau Apple. Dengan demikian orisinalitas pada ponsel Micromax hilang.
3) Keraguan tentang bagian utama
Dengan harga rendah, muncul keraguan apakah ponsel ini benar-benar menggunakan komponen yang bagus atau tidak. Dalam beberapa tahun terakhir, China menjadi relatif andal dalam hal elektronik. Namun, bagian utama ponsel pintar Micromax masih dalam pengawasan. Layar Micromax diketahui pecah pada tekanan sekecil apa pun dan ada keluhan serupa lainnya tentang Micromax. Jadi Micromax perlu meningkatkan kualitas di bagian depan. Namun, melihat harga, ini akan menjadi hal yang paling sulit bagi Micromax untuk menyeimbangkan keduanya – kualitas dan harga.
4) Ekuitas merek yang buruk
Alasan kesuksesan Samsung dan Apple di pasar ponsel pintar adalah ekuitas merek mereka. Pasar ponsel pintar adalah untuk pelanggan kelas A. Tanpa ekuitas merek, ponsel pintar ini tidak akan berhasil di pasar ponsel. Untuk membangun ekuitas merek, Micromax perlu meningkatkan aktivitas brandingnya secara signifikan, termasuk aktivitas pemasaran ATL dan BTL. Micromax secara keseluruhan adalah smartphone yang bagus, tetapi sering kali pelanggan menahan diri karena dia hanya memiliki sedikit testimonial atau insentif untuk membeli Micromax. Orang-orang memandang rendah orang lain yang telah membeli Micromax karena Iphone dan Samsung adalah hal yang “Masuk” dalam hal ponsel pintar.
5) Persaingan harga
Persaingan harga dapat mempengaruhi Micromax dalam dua cara.
- Perusahaan mana pun dapat bangkit besok yang memberikan ponsel dengan harga lebih rendah daripada Micromax dan tetap memberikan fitur yang sama.
- Karena persaingan yang semakin ketat dan harapan yang buruk untuk mengejar ketertinggalan dari Apple atau Samsung, Micromax sangat menderita di marginnya sehingga terpukul di garis bawah perusahaan.
Skenario kasus terburuk adalah kedua kasus terjadi sekaligus. Dengan demikian, bertarung hanya berdasarkan harga adalah pedang bermata dua dan pada gilirannya dapat merugikan Micromax juga.
Jadi meskipun Micromax telah mencapai tingkat pertumbuhan yang luar biasa di pasar India, artikel ini membuktikan mengapa Micromax harus waspada dan mengapa tidak bisa berpuas diri. Bahkan, untuk menaiki tangga lebih jauh, Micromax mungkin harus mengatur ulang strateginya dari bawah ke atas.
