Merek andalan L’Oréal, Garnier adalah merek kosmetik yang diperkenalkan pada tahun 1904 di Prancis. Merek tersebut memiliki penawaran mulai dari solusi Perawatan Kulit untuk Pria dan Wanita, produk perawatan rambut, dan produk Pewarna Rambut.
Garnier adalah merek terbesar kedua dalam portofolio merek grup L’Oréal yang menawarkan sub-merek dalam empat kategori dan tujuh bidang keahlian.
Segmentasi, penargetan, pemosisian dalam strategi Pemasaran Garnier –
Sebagai bagian dari barang konsumen, segmentasi sangat penting untuk membuat penawaran merek lebih ramah konsumen. Garnier menggunakan campuran variabel demografis, geografis, dan segmentasi psikografis seperti usia, jenis kelamin, gaya hidup, kelas sosial, kelas pendapatan, dll.
Karena merek tersebut hadir dengan kategori yang luas & merek yang dimaksudkan untuk kumpulan pelanggan yang berbeda, maka digunakanlah strategi penargetan yang berbeda.
Ini telah memposisikan penawarannya sebagai solusi perawatan kulit dan rambut yang terjangkau yang dimaksudkan untuk nilai uang bagi pelanggan dan dengan harga terbaik.
Bauran pemasaran – Inilah bauran pemasaran Garnier.
Analisis SWOT – Berikut adalah analisis SWOT dari Garnier.
Misi- “Memberi pelanggan rutinitas perawatan kulit dan rambut yang lengkap agar mereka terlihat terbaik setiap hari”
Visi- “Tidak Tersedia”
Tagline- “Kulit Alami”.
Keunggulan kompetitif dalam strategi Pemasaran Garnier –
- Universalisasi:
Merek beroperasi dengan strategi unik yang disebut Universalisasi berarti memungkinkan serangkaian proses internal untuk menerima perbedaan secara global dan mengutamakan keinginan, kebutuhan, dan tradisi konsumen dari wilayah masyarakat budaya yang berbeda untuk menawarkan produk yang dibuat khusus ke pasar. pelanggan dan melebihi harapan mereka.
- Benteng di negara berkembang:
Di zaman ketika ekonomi maju memiliki permintaan yang jenuh, fokus pada ekonomi berkembang inilah yang akan membuat perusahaan bergerak di jalur lintasan pertumbuhan. Merek ini hadir secara luas di negara berkembang di seluruh dunia untuk mengatasi hal yang sama.
Matriks BCG dalam Strategi Pemasaran Garnier-
Merek yang terkenal dengan pengetahuannya dalam memanfaatkan kekayaan alam– buah-buahan, biji-bijian, kuncup dan bunga dalam produk Perawatan Kulit & Perawatan Rambut memiliki khasiat yang sangat bermanfaat.
Kedua vertikal bisnis Garnier, perawatan kulit dan perawatan rambut memegang pangsa pasar yang signifikan di sebagian besar pasar tempat Garnier beroperasi, oleh karena itu kedua vertikal bisnis tersebut adalah Bintang dalam matriks BCG
Strategi Distribusi dalam Strategi Pemasaran Garnier –
Perusahaan induk memiliki 42 pabrik di seluruh dunia dan merek tersebut beroperasi di lebih dari 140 negara secara global. Perusahaan mendistribusikan penawarannya melalui berbagai saluran seperti gerai ritel, toko pops & mom, distributor, grosir, situs web e-commerce.
Untuk pelanggan korporat dan mengendalikan waralaba & bisnis grup, grup L’Oréal memiliki lebih dari 89.000 karyawan yang berlokasi di berbagai negara di seluruh dunia.
Ekuitas merek dalam strategi Pemasaran Garnier :
Garnier adalah salah satu merek perawatan kulit & rambut bekas tertinggi yang digunakan di wilayah Asia Pasifik. Sesuai laporan Brand Finance, merek tersebut telah menduduki peringkat ke-8 dalam daftar 50 daftar kosmetik dengan nilai merek $5062 juta.
Selain itu, merek ini menduduki peringkat ke-83 di antara merek paling tepercaya di India, menurut laporan Brand Trust 2014.
Analisis persaingan dalam strategi Pemasaran Garnier-
Beroperasi dengan empat sub-merek dan keahlian adalah yang mendorong perusahaan dan membantunya bersaing dengan sejumlah besar pemain nasional / Internasional dan lokal secara global.
Dalam industri di mana produk alami dan Ayurveda meningkat, Garnier berfokus pada lini yang sama untuk menangkap peluang mendasar dari dinamika pasar yang terus berubah.
Ini bersaing dengan perusahaan seperti P & G’s Heads & Shoulders, Pantene, Revlon, Lakme, Ponds dll. Merek Perawatan Kulit dan Rambut Internasional bersaing di pasar dengan bantuan tujuh sub-merek yaitu Garnier, Fructis, SkinActive, Ambre Solaire , Ultra DOUX, Nutrisse, dan Olia.
Analisis pasar dalam strategi Pemasaran Garnier-
Penetrasi ke pasar negara berkembang, memperluas portofolio merek / SKU adalah beberapa strategi yang membantu perusahaan menjadi yang terdepan di pasar.
Kehadiran pemain lokal, kenaikan harga bahan baku, perubahan gaya hidup masyarakat, peningkatan daya tawar pemasok adalah beberapa faktor yang menyebabkan volatilitas di pasar.
Analisis pelanggan dalam strategi Pemasaran Garnier –
Karena perubahan gaya hidup, orang sekarang menghadapi masalah kulit dan rambut rontok dan sangat sadar akan penampilan mereka. Pelanggan Garnier berkisar dari lulusan perguruan tinggi hingga manula, tetapi mayoritas pelanggannya berada di kelompok usia 16-45 tahun.
