Grup Hiburan Fox yang dibentuk pada tahun 1979 dikenal sebagai Twenty-First Century Fox, Inc. (sebelumnya dikenal sebagai News Corporation), adalah perusahaan hiburan Amerika yang beroperasi di media global dan industri hiburan.
Ini beroperasi di segmen bisnis seperti jaringan siaran, pemrograman jaringan kabel, Hiburan Film dan stasiun Televisi. 21st Century Fox dimiliki dan diketuai oleh Rupert Murdoch.
Segmentasi, penargetan, pemosisian dalam strategi Pemasaran Fox Entertainment –
Sebagian besar perusahaan yang bergerak di industri hiburan dan media menggunakan campuran strategi segmentasi geografis dan psikografis untuk menyiarkan dan menerbitkan berita dan berbagai program infotainment berdasarkan variabel segmentasi seperti usia, jenis kelamin, wilayah, kelas sosial, sikap agar tetap bertahan. relevan di pasar.
Strategi penargetan selektif digunakan oleh grup untuk memenuhi perubahan kebutuhan segmen yang berbeda di pasar.
Perusahaan memposisikan dirinya sebagai pelopor dalam industri hiburan yang menjangkau setiap lapisan masyarakat melalui konten khasnya yang tersedia melalui berbagai media. Fox Entertainment menggunakan strategi positioning berbasis nilai.
Misi- “Tidak Tersedia”
Visi- “Tidak Tersedia”
Slogan-“Tidak Tersedia”.
Keunggulan kompetitif dalam strategi Pemasaran Fox Entertainment –
- Portofolio penawaran-
Karena perusahaan beroperasi dalam empat segmen bisnis dengan sejumlah besar penawaran yang ditujukan untuk berbagai kelompok konsumen lintas batas secara global, rangkaian produk ini membantu perusahaan untuk membuat pelanggan tetap setia pada berbagai media hiburan yang tersedia bersama perusahaan. .
2.Penciptaan bersama penawaran melalui bisnis grup:
Perusahaan beroperasi secara erat dengan bisnis grup lain untuk saling mendukung dalam penciptaan bersama layanan untuk menjadi yang terdepan secara kompetitif dari para pesaingnya.
Matriks BCG dalam strategi Pemasaran Fox Entertainment:
Ini beroperasi dalam empat segmen bisnis yaitu Pemrograman Jaringan Kabel, Stasiun Televisi Fox, Perusahaan Penyiaran FOX, dan Hiburan Film.
Dari bisnis ini, program Jaringan Kabel yang memproduksi dan melisensikan olahraga, hiburan umum, hiburan faktual, berita lisensi, dan berita bisnis adalah Bintang dalam matriks BCG karena cakupannya yang luas. Perusahaan Penyiaran FOX dan bisnis hiburan film juga Bintang dalam matriks BCG sementara bisnis stasiun televisi FOX adalah tanda tanya dalam matriks BCG karena hanya beroperasi di AS dan memiliki ruang lingkup pertumbuhan yang terbatas karena persaingan yang ketat di pasar.
Strategi Distribusi dalam Strategi Pemasaran Fox Entertainment –
Perusahaan beroperasi di lebih dari 150 negara melalui satu atau lebih bisnisnya. Perusahaan melakukan distribusi programnya melalui sistem televisi kabel, disiarkan melalui berbagai media seperti Radio, streaming online, dan media digital.
Dalam penyiaran, perusahaan memiliki 208 afiliasi dan 17 stasiun milik perusahaan yang membantu perusahaan dalam menyampaikan program 24/7. Hiburan FOX adalah produsen dan distributor film terbesar di dunia dan mendistribusikannya melalui berbagai pengaturan.
Ekuitas merek dalam strategi Pemasaran Fox Entertainment –
21st Century Fox yang merupakan perusahaan induk dari FOX Entertainment telah menduduki peringkat 192 dalam daftar perusahaan Global 2000 versi majalah Forbes (per Mei 2017). Merek tersebut telah bernilai $57,5 miliar per Mei 2017 (metode nilai kapitalisasi pasar) menghasilkan pendapatan sebesar $28,06 miliar.
Selama bertahun-tahun pengeluaran iklan perusahaan telah menurun yang memaparkannya pada risiko penurunan pendapatan dan laba perusahaan selama periode waktu tertentu.
Analisis kompetitif dalam strategi Pemasaran Fox Entertainment-
Perusahaan yang beroperasi di industri ini bersaing dalam faktor-faktor seperti hak siar, ketersediaan di berbagai media digital, dll.
Hiburan FOX bersaing berdasarkan rangkaian layanan yang saling terkait, ketersediaan di sebagian besar negara secara global, dan stabilitas keuangan. Ini bersaing dengan perusahaan seperti Time Warner Group, Walt Disney, dan NBC Universal.
Analisis pasar dalam strategi Pemasaran Fox Entertainment-
Dengan kemajuan teknologi dan konten online/digital, pola konsumsi berubah dan perusahaan melakukan integrasi maju dan mundur untuk menciptakan layanan bersama.
Hiburan FOX beroperasi di industri yang padat modal, memiliki biaya infrastruktur yang tinggi, hambatan keluar yang tinggi. Disrupsi teknologi, perubahan gaya hidup masyarakat, tekanan politik, meningkatnya hubungan diplomatik, peningkatan pendapatan per kapita adalah beberapa faktor yang mempengaruhi operasional perusahaan.
Analisis pelanggan dalam strategi Pemasaran Fox Entertainment-
Perusahaan melayani pelanggan di berbagai segmen seperti rumah bisnis hiburan & media, vendor, Pemasok, penyedia kabel. Di segmen Ritel, perusahaan menyiarkan konten untuk pelanggan dari kelompok usia yang luas tetapi mayoritas pemirsanya berada di usia kelompok umur 10-35 tahun.
