Diperkenalkan pada tahun 1876 Merek Amerika ini adalah merek terbesar dari Anheuser-Busch InBev. dalam portofolionya. Bir Budweiser disaring dan tersedia di seluruh dunia dalam bentuk rancangan dan kemasan.
Mereknya tidak. 3 di AS dan merupakan salah satu dari 10 merek bir teratas di dunia dengan pangsa pasar 2,3% dalam kategori bir di seluruh dunia. Penawaran merek ini adalah hasil dari 25.000 tanaman Amerika dan Kanada bersama dengan malt barley, beras hijau segar, dan hop aromatik.
Segmentasi, penargetan, pemosisian dalam strategi Pemasaran Budweiser –
Awalnya, merek tersebut memulai perjalanannya di pasar Amerika dan kemudian mempopulerkannya di belahan dunia lain berdasarkan Ras & agama dan tanaman daerah seperti Tanaman Amerika & Kanada.
Karena Budweiser hanya memiliki dua penawaran merek dengan SKU (stock keeping unit) yang terbatas seperti Budweiser dan Select/select 55, maka Budweiser menggunakan strategi penargetan selektif untuk mengevaluasi potensi & daya tarik setiap segmen di pasar.
Positioning membantu dalam memahami peta mental merek yang diposisikan secara kompetitif di benak pelanggan. Ini memposisikan diri sebagai merek yang menjadi teman baik & buruk melalui Kampanye Stand By You.
Analisis SWOT – Berikut adalah analisis SWOT dari Budweiser.
Misi-“Untuk menyeduh bir terbaik yang tidak hanya dapat dinikmati secara bertanggung jawab tetapi juga dibuat dengan dampak rendah terhadap lingkungan”
Visi- “Menyatukan orang-orang di Dunia yang Lebih Baik”
Slogan-“Raja Bir”
Keunggulan kompetitif dalam strategi Pemasaran Budweiser –
- Perusahaan induk yang kuat:
Setelah akuisisi SAB Miller pada tahun 2016, perusahaan induk dari Budweiser yaitu Anheuser-Busch InBev telah menjadi perusahaan pembuat bir terbesar di dunia dan dianggap sebagai salah satu perusahaan barang konsumen yang bergerak cepat terbesar di dunia.
- Bahan unik:
Perpaduan varietas hop, barley malt dua baris, dan enam baris terbaik, beras giling, poles telah menghasilkan rasa Budweiser yang berbeda. Sumber Budweiser berbagai jenis jelai dari lebih dari 2000 ladang jelai.
- Pelabelan “Amerika”:
Iklan merek yang kontroversial pada tahun 2016 menggantikan nama Budweiser dengan Amerika dalam kaleng 12 ons telah mempopulerkan merek tersebut meskipun perusahaan induknya berbasis di Belgia.
Matriks BCG dalam Strategi Pemasaran Budweiser-
Pilih, pilih 55 dan Budweiser dengan nama Bud & varian adalah segmen bisnis strategis Budweiser.
Dari merek-merek yang beroperasi di bawah Budweiser ini, Budweiser adalah Bintang dalam matriks BCG karena mudah diterima di lebih dari 85 negara secara global. Sementara merek lain seperti Select, pilih 55 adalah tanda tanya dalam matriks BCG.
Strategi distribusi dalam strategi Pemasaran Budweiser –
Perusahaan memiliki 27 pabrik bir unggulan, 12 di antaranya berada di AS, 14 berbasis di China, dan 1 di Kanada untuk menyediakan bir berkualitas tinggi di seluruh dunia.
Tempat pembuatan bir yang berlokasi strategis membantu Perusahaan untuk mendistribusikan penawarannya di SKU (unit penyimpanan persediaan) seperti Tong, botol, Kaleng melalui situs web E-tailor, Super Markets, dan E-commerce. Melalui titik penjualan tersebut, perusahaan telah mendistribusikan lebih dari 80 juta Kaleng dengan total 1,4 galon
Proses Pembuatan Bir 7 Langkah yang khas dari merek ini diciptakan dan disempurnakan selama lebih dari 100 tahun yang lalu yang membantu perusahaan dalam memproduksi bir berkualitas secara konsisten.
Ekuitas merek dalam strategi Pemasaran Budweiser –
Merek Budweiser menduduki peringkat ke-22 dalam daftar majalah Forbes tentang merek paling berharga di dunia. Merek tersebut telah bernilai $24,6 miliar per Mei 2017 (metode nilai kapitalisasi pasar) menghasilkan pendapatan sebesar $11,10 miliar.
Merek-merek tersebut telah mengasosiasikan dirinya dengan beberapa acara dengan mensponsori dan mengasosiasikan sehingga meningkatkan visibilitas pasar.
Analisis kompetitif dalam strategi Pemasaran Budweiser –
Pasar bir global dikendalikan oleh lima pemain utama yang menghasilkan lebih dari 50% bir dunia Anheuser-Busch InBev, Carlsberg, Heineken, dan China Resources Enterprise.
Budweiser bersaing berdasarkan lini produk yang terfokus, ketersediaan, harga, branding, pasar yang dilayani. Itu bersaing dengan merek-merek seperti Snow, Tsingtao, Skol, Heineken, Coors light, Yanjing dll.
Analisis pasar dalam strategi Pemasaran Budweiser–
Budweiser berfokus pada pasar yang ada dengan menciptakan sejumlah pengalaman dan sistem penghargaan seperti Budweiser Swag, merchandise, Bermitra dengan mitra acara digital dan olahraga dan musik seperti Ticketmaster, Lyft, Drizly, dll.
Pasar didorong oleh rasa dan proses pembuatan bir yang inovatif dari perusahaan yang melaluinya menciptakan pelanggan baru dengan menembus pasar saat ini atau memperluas jangkauannya ke pasar baru.
Analisis pelanggan dalam strategi Pemasaran Budweiser –
Merek Budweiser melayani segmen pelanggan seperti Ritel dan B2B.
Dalam Perusahaan Segmen B2B membuat produknya tersedia untuk Bar, Restoran, Jaringan Hotel, dan Jaringan Pasar Super. Segmen ini dilayani oleh tim Penjualan perusahaan atau distributor nasional.
Pada segmen Retail, meskipun perusahaan memiliki pelanggan dari kelompok usia 15 tahun ke atas namun mayoritas pelanggan merek tersebut berada pada kelompok usia 45 tahun ke atas.
