Perilaku pembelian konsumen dibentuk oleh banyak parameter seperti selera dan preferensinya, tingkat pendapatan, tingkat harga dalam ekonomi, harga barang pengganti dan pelengkap, permintaan dan penawaran barang di pasar, dll.
Dari semua faktor tersebut di atas, pendapatan konsumen, serta harga barang, merupakan faktor utama yang mempengaruhi konsumsi barang dan jasa oleh konsumen. Kami akan melihat bagaimana dampak faktor-faktor ini terhadap pola konsumsi dapat dianalisis.
Apa itu efek Pendapatan?
Ekonomi Keynesian mendefinisikan perubahan konsumsi barang dan jasa yang dihasilkan dari perubahan pendapatan diskresioner konsumen sebagai efek pendapatan.
Elemen Efek Pendapatan
Untuk memahami efek pendapatan dengan jelas, definisi yang disebutkan di atas harus diperiksa elemen-elemennya yang berbeda – mengambilnya satu per satu.
Pertama dan terpenting dalam definisi tersebut di atas, kata kuncinya adalah ‘Discretionary’ yang juga berarti pendapatan riil yang dapat dibelanjakan. Ini adalah bagian dari pendapatan konsumen yang tetap bersamanya setelah membelanjakan barang-barang penting untuk bertahan hidup dan membayar pajak serta memperhitungkan dampak inflasi.
Setelah membayar semua kebutuhan penting, konsumen memiliki sisa pendapatan di tangannya yang dia pilih untuk ditabung. Kecenderungan ini dalam bahasa Ekonomi disebut sebagai ‘Kecenderungan untuk menabung’. Atau yang lain, dia mungkin memutuskan untuk membelanjakannya untuk beberapa barang dan jasa. Ini didefinisikan sebagai ‘Kecenderungan mengkonsumsi’. Kedua kecenderungan ekonomi di setiap konsumen, kelas konsumen, atau suatu negara menentukan tingkat konsumsi dan perubahan barang dan jasa di dalamnya.
Sekarang, mari kita cermati bagian kedua dari definisi tersebut – perubahan pendapatan. Perubahan pendapatan yang dapat dibelanjakan dapat terjadi karena dua faktor yang mendasarinya:
- Perubahan pendapatan dari kenaikan atau penurunan tingkat pendapatan konsumen, keuntungan tak terduga yang tiba-tiba, penerimaan uang investasi pada saat jatuh tempo atau kerugian atas investasi apa pun.
- Perubahan pendapatan dari kenaikan atau penurunan tingkat harga berbagai barang dan jasa dalam perekonomian, perubahan tarif pajak. Ini berdampak membebaskan sebagian pendapatan konsumen yang sebelumnya digunakan atau memblokir bagian yang lebih besar darinya. Akibatnya, mereka akan menuntut lebih banyak atau lebih sedikit barang yang sama atau barang lain.
Jadi akhirnya, ketika kita menyebut perubahan tingkat konsumsi barang dan jasa sebagai ‘Efek Pendapatan’, itu sebenarnya adalah fenomena dua dimensi seperti pada:
- Perubahan konsumsi akibat perubahan pendapatan seperti pada (a) di atas – Efek Pendapatan-Konsumsi.
- Perubahan konsumsi akibat perubahan tingkat harga seperti pada (b) di atas – Efek Substitusi.
Jenis barang
Sekarang, kita akan melihat bagaimana konsumsi menanggapi perubahan di bawah masing-masing kategori yang disebutkan di atas. Namun sebelum kita menganalisis pergeseran pola konsumsi; kita harus memahami berbagai jenis barang dan jasa di pasar. Hal ini karena setiap kelas barang dan jasa tersebut merespon secara berbeda terhadap perubahan pendapatan. Barang-barang tersebut dapat berupa:
- Barang esensial atau inferior – barang-barang ini memenuhi kebutuhan dasar hidup yang penting untuk mempertahankan standar hidup minimum.
- Barang Normal dan Mewah – ini adalah barang yang dipikirkan konsumen untuk dibelanjakan setelah memenuhi kebutuhan dasarnya dalam hidup. Contohnya bisa pendidikan di perguruan tinggi swasta, berlian, jam tangan, makanan mahal di restoran mewah, pakaian desainer, barang bermerek, mobil dll.
- Barang pengganti – barang ini dapat digunakan sebagai pengganti beberapa barang lain. Mantan. Margarin sebagai pengganti mentega, Teh sebagai pengganti kopi, sandwich sebagai pengganti burger dll.
- Barang pelengkap – ini adalah barang yang konsumsinya berjalan seiring seperti Mobil dan bahan bakar, ponsel dan pengisi dayanya, dll.
Respon Konsumsi terhadap Efek Pendapatan
Seperti yang dikatakan sebelumnya, efek pendapatan memiliki dua sisi – Efek Konsumsi-Pendapatan dan Efek Substitusi. Perbedaan kritis antara keduanya adalah di bawah efek Pendapatan – Konsumsi, tingkat harga komoditas tertentu tetap konstan sedangkan di bawah efek substitusi, tingkat harga berubah.
Pendapatan – Efek Konsumsi
- Peningkatan pendapatan
Harga, selera dan preferensi konsumen tetap konstan ketika pendapatan di tangan konsumen meningkat; mereka cenderung memaksimalkan kepuasan mereka dan menuntut lebih banyak barang dan jasa.
Misalnya, ketika Tn. A berpenghasilan $5.000 per bulan, dia memilih untuk memeriksakan gigi setiap empat bulan. Dia juga menonton film dengan teman-temannya di bioskop setiap dua akhir pekan. Sekarang dia mendapatkan promosi dan kenaikan gaji, dia menjadwalkan janji temu dengan dokter giginya setiap 3 bulan, bukan empat bulan dan menonton film setiap akhir pekan. Peningkatan pendapatan menyebabkan peningkatan permintaan dan konsumsi.
- Penurunan pendapatan
Sebaliknya, ketika pendapatan menurun; konsumen mengubah pola pembeliannya dan menuntut jumlah barang dan jasa yang lebih sedikit.
Misalnya, karena jatuhnya ekonomi dan mengakibatkan pengurangan karyawan, Tuan B kehilangan pekerjaannya. Di sini, dia akan menggunakan mesin cuci-pengeringnya hanya seminggu sekali untuk menghemat tagihan listrik. Dia juga akan mengurangi ‘makan di luar’ dan bersosialisasi.
- Kecenderungan untuk menabung Vs. Kecenderungan untuk mengkonsumsi
Berapa banyak perubahan permintaan mengikuti perubahan pendapatan juga tergantung pada kecenderungan individu atau bangsa atau kecenderungan untuk menyimpan atau mengkonsumsi. Dalam contoh Tuan A yang disebutkan di atas, jika dia memiliki kecenderungan lebih tinggi untuk menabung daripada mengkonsumsi, maka dia akan memulai investasi SIP reksa dana setelah gajinya naik daripada menghabiskan untuk film. Dalam hal ini, permintaan konsumsi film tidak akan berubah sejauh menyangkut Tuan A.
Dampak bisnis dari efek pendapatan
Memahami efek pendapatan ini akan memudahkan pemilik bisnis untuk memprediksi tren pasar untuk produk mereka. Produsen barang normal dan mewah dapat mengharapkan peningkatan permintaan untuk produk mereka jika tingkat pendapatan naik atau jika mereka memilih untuk sedikit menurunkan harga mereka, sedangkan dealer dan produsen barang penting tidak akan terpengaruh oleh perubahan harga atau kenaikan. kemakmuran dalam perekonomian.
