Didirikan pada tahun 1906 oleh WK Kellogg, Kellogg’s awalnya memulai bisnis dengan sereal sarapan pagi yaitu sereal siap saji tetapi seiring berjalannya waktu ia berkelana ke produk di luar sarapan pagi. Saat ini portofolio produknya mencakup makanan praktis seperti makanan ringan, biskuit, wafel, kue kering, dan kerupuk.
Nama merek “Kellogg’s” terkenal secara global tetapi perusahaan memiliki portofolio mereknya yang terdiri dari merek-merek seperti Murray, Austin, Famous Amos, Cheez-it dan Keebler.
Segmentasi, penargetan, pemosisian dalam strategi Pemasaran Kellogg’s –
Kellogg’s menggunakan campuran segmentasi demografis, geografis, dan psikografis untuk memasarkan 1600 produknya di sekitar 180 negara di seluruh dunia.
Strategi penargetan yang berbeda digunakan oleh Kellogg untuk membuat produknya tersedia di berbagai saluran.
Perusahaan sereal terbesar di dunia menggunakan strategi positioning berbasis produk/manfaat untuk menonjolkan manfaat produk mereka kepada pelanggan.
Bauran pemasaran – Inilah Bauran Pemasaran Kelloggs.
Analisis SWOT – Berikut adalah analisis SWOT dari Kelloggs.
Misi- “Tidak Tersedia”
Visi- “ Memperkaya dan menyenangkan dunia melalui makanan dan merek yang penting ”
Tagline-“ Ayo jadikan hari ini luar biasa ”.
Keunggulan kompetitif dalam strategi Pemasaran Kellogg’s –
Fasilitas Manufaktur: Kellogg’s memiliki fasilitas manufaktur di lebih dari 20 negara yang membantu produknya tersedia di lebih dari 180 negara secara global.
Portofolio produk yang kuat: Menjadi pembuat sereal terbesar di dunia dan pembuat kue & makanan ringan terbesar ke-2 membantu perusahaan untuk mendistribusikan lebih dari 160 negara secara global.
Kellogg’s membelanjakan lebih dari 8% pendapatannya untuk latihan membangun merek yang membantu perusahaan muncul sebagai merek yang kuat di beberapa pasar berkembang di dunia.
Matriks BCG dalam strategi Pemasaran Kellogg’s –
Memiliki merek dalam portofolionya seperti Murray, Austin, Famous Amos, Cheez-it dan Keebler telah membantu perusahaan untuk menawarkan berbagai pilihan kepada pelanggan di bawah payung merek Kellogg’s.
Segmen bisnis Kellogg’s seperti sereal dan kerupuk siap saji, makanan beku adalah bintang dalam matriks BCG dan semua produk lainnya adalah tanda tanya dalam matriks BCG.
Strategi distribusi dalam strategi Pemasaran Kellogg’s –
Menjadi bagian dari industri FMCG, Kellogg’s membuat produknya tersedia untuk pelanggan akhir melalui saluran yang berbeda seperti distributornya, tenaga penjualan sendiri, toko serba ada, situs e-commerce dan rantai supermarket seperti Walmart, Tesco, pasar besar, 99 toko dll.
Ekuitas merek dalam strategi Pemasaran Kellogg’s –
Memperbaiki / mendesain ulang situs web lamanya atau terlibat dalam kegiatan CSR atau mewakili merek dengan memenangkan berbagai penghargaan dan penghargaan di seluruh dunia di berbagai platform; Kellogg’s dalam tujuannya untuk terhubung dengan konsumen generasi berikutnya telah menciptakan TOMA (top of mind awareness) yang Tinggi di pasar. Kellogg’s telah dikaitkan dengan banyak acara internasional seperti FIFA, Olimpiade, dan banyak lainnya untuk terhubung dengan pelanggan. Seperti telah mengantongi banyak penghargaan seperti Fortune sebagai perusahaan paling dikagumi dunia, Interbrand sebagai merek global terbaik dunia, oleh Forbes dan masih banyak lagi.
Analisis kompetitif dalam strategi Pemasaran Kellogg’s –
Kellogg’s menghadapi persaingan dari berbagai perusahaan lokal, nasional dan internasional yang bergerak di bidang unbranded atau private brand. Faktor-faktor yang mempengaruhi persaingan adalah biaya bahan baku, kualitas, harga, kemudahan layanan dan iklan & promosi oleh perusahaan.
Analisis pasar dalam strategi Pemasaran Kellogg’s –
Pasar dan produk yang ditangani Kelloggs penuh sesak dengan sejumlah besar pemain.
Perubahan pola konsumsi, perubahan gaya hidup, migrasi penduduk dari pedesaan ke perkotaan dan kota-kota metro membentuk analisis permintaan produk siap saji apakah itu sereal, roti, kue kering atau barang lainnya. Peningkatan pendapatan yang dapat dibelanjakan dan tingkat literasi juga mempengaruhi grafik konsumsi seperti yang diramalkan oleh perusahaan-perusahaan di industri ini.
Analisis pelanggan dalam strategi Pemasaran Kellogg’s –
Pelanggan Kellogg’s terdiri dari B2C dan B2B. Terutama orang-orang dari daerah perkotaan atau metro adalah segmen pelanggan utama yang menjadi sasaran Kellogg’s.
