Definisi Lingkungan Pemasaran
Lingkungan Pemasaran dapat didefinisikan sebagai berbagai faktor internal dan eksternal yang mengelilingi bisnis setiap hari dan mempengaruhi strategi pemasaran dan operasi lain dari perusahaan. Faktor-faktor ini dapat dibagi menjadi faktor lingkungan pemasaran internal, mikro, dan makro yang sebagian berada dalam kendali manajemen perusahaan dan beberapa faktor mikro seperti kebijakan pemerintah dan perkembangan teknologi antara lain yang tidak berada dalam kendali perusahaan. perusahaan.
Manajemen perusahaan harus merencanakan dan menyusun strategi operasi pemasarannya tergantung pada faktor-faktor yang berdampak positif pada operasinya dan beberapa yang berdampak negatif.
Pentingnya Lingkungan Pemasaran
1) Penting untuk perencanaan
Penting bagi manajemen perusahaan untuk memahami Pentingnya Lingkungan Pemasaran dengan cerdas karena membantu dalam merencanakan operasi bisnis seperti merencanakan sifat dan fitur produk dan layanan baru yang akan diluncurkan di pasar. Ini juga membantu dalam merencanakan berbagai strategi pemasaran dan promosi agar sesuai dengan penawaran perusahaan dengan lingkungan Pemasaran saat ini.
Perlu diperhatikan Pentingnya Lingkungan Pemasaran karena beberapa faktor seperti penganggaran dan kebijakan internal perusahaan dapat dikendalikan tetapi faktor eksternal dan makro lainnya seperti perubahan kebijakan pemerintah dan skenario politik tidak berada di bawah kendali manajemen dan karenanya, perencanaan operasi dan strategi bisnis harus dilakukan sesuai dengan faktor lingkungan pemasaran yang berkembang.
2) Memahami Pelanggan
Berikutnya dalam daftar Pentingnya Lingkungan Pemasaran adalah perusahaan dapat memahami kebutuhan dan persyaratan yang tepat dari pelanggan yang ada maupun calon pelanggan. Berbagai faktor lingkungan pemasaran seperti pengaruh politik, kemajuan teknologi, peningkatan pangsa pasar merek pesaing, dan perubahan aturan dan kebijakan pemerintah berpengaruh pada selera dan preferensi pelanggan.
Ada kemungkinan bahwa pelanggan setia pun meninggalkan merek pilihan mereka dan beralih ke produk dan layanan yang ditawarkan oleh pesaing karena selera mereka yang terus berkembang. Oleh karena itu, memberikan Pentingnya Lingkungan Pemasaran membantu perusahaan untuk mempertahankan pelanggan setia dan menarik pelanggan baru juga.
3) Ketuk tren baru
Bisnis dikenal dengan sifatnya yang fluktuatif karena dinamika terus berubah dan berkembang dengan sangat cepat dengan perubahan kode dan kebijakan otoritas pemerintah, timbulnya persaingan dari merek domestik dan internasional, dan pelanggan memilih merek baru. dan tren inovatif di pasar. Penting bagi merek untuk memahami, memanfaatkan, dan merangkul tren baru yang menguasai pasar agar tetap relevan dan konsisten di tengah dinamika yang berubah.
4) Tetap periksa ancaman
Dengan memperhatikan Pentingnya Lingkungan Pemasaran, perusahaan dapat terus memeriksa secara menyeluruh faktor-faktor yang dapat berdampak negatif pada operasi bisnisnya dan bertindak sebagai penghambat dalam lintasan pertumbuhan dan kesuksesannya. Merek harus mengawasi faktor-faktor yang mengancam seperti meningkatnya persaingan di pasar, variasi harga, selera pelanggan yang berkembang, dan faktor sosial ekonomi lainnya.
5) Memanfaatkan peluang
Ada berbagai peluang dan berbuah serta yang datang sepanjang jalan bisnis dengan ancaman dan dengan perhatian khusus terhadap Pentingnya Lingkungan Pemasaran, manajemen mampu melontarkan dan memanfaatkan peluang seperti kemajuan teknologi dan perubahan dalam pemerintahan aturan dan peraturan yang bekerja untuk kepentingan perusahaan dan operasi bisnisnya dan memberikan dorongan dalam mencapai tujuan dan sasaran yang diinginkan.
6) Memahami persaingan
Perusahaan mampu bertahan dan berkembang di pasar yang kompetitif dengan mengawasi pesaing secara mendetail dengan memeriksa dan memahami bahwa apa saja fitur dan sifat penawaran mereka, tingkat pengalaman layanan pelanggan yang disediakan oleh mereka, strategi pemasaran dan promosi, langkah-langkah memilih untuk mempertahankan pelanggan seperti program loyalitas, penawaran diskon, dan lainnya bersama dengan strategi penetapan harga mereka; perusahaan mampu merencanakan penawarannya dan strategi pemasaran yang setingkat lebih tinggi dari pesaing untuk mendapatkan keuntungan di pasar.
7) Membantu membangun strategi
Membayar konsentrasi yang diperlukan untuk Pentingnya Lingkungan Pemasaran, membantu perusahaan untuk merencanakan dan membangun berbagai strategi bisnis seperti memutuskan sifat dan atribut unik dari penawaran, memiliki harga yang kompetitif, dan bekerja pada mitra saluran dan jaringan distribusi antara lain sepanjang dengan merencanakan strategi pemasaran seperti memilih bauran platform pemasaran yang potensial seperti televisi, radio, media cetak, media sosial, hoarding luar ruangan, pemasaran digital, acara, pameran dagang, dan partisipasi dalam berbagai pameran antara lain.
8) Inovasi
Perusahaan mampu menghadirkan lini produk dan layanan inovatif kepada pelanggannya sesuai dengan kemajuan modern dan teknologi, dampak positif pada bisnis dengan kebijakan pemerintah yang bermanfaat, norma santai pada prosedur pajak, dan faktor eksternal lainnya yang membantu mengukir identitas khas di pasar di tengah persaingan yang ketat dan terus berkembang.
Contoh Pentingnya Lingkungan Pemasaran
Merek teknologi seluler Nokia memiliki kekuatan di pasar sampai saat manajemen perusahaan memperhatikan Pentingnya Lingkungan Pemasaran. Tetapi dengan dinamika bisnis yang berubah dan lingkungan pemasaran secara keseluruhan, perusahaan tidak dapat mengikuti pilihan yang berkembang dari pelanggannya dan kemajuan teknologi dan perlahan dan bertahap merek tersebut mulai kehilangan sebagian besar pangsa pasarnya ke merek baru dan baru. merek ponsel berteknologi canggih seperti Apple, Blackberry, dan Samsung yang membeli revolusi smartphone. Nokia perlahan kalah dalam pertempuran dan akhirnya menghilang dari pasar.
Kesimpulan
Oleh karena itu, sangat penting bagi merek untuk memperhatikan Pentingnya Lingkungan Pemasaran agar tetap relevan dan berhasil bertahan dan berkembang di pasar menghadapi persaingan yang ketat untuk mencapai tujuan bisnis dengan cara yang sukses.
