Efek limpahan adalah peristiwa yang disebabkan karena sesuatu dalam konteks yang tampaknya tidak terkait. Ini merujuk pada peristiwa yang terjadi dalam satu konteks yang memengaruhi peristiwa dalam konteks yang berbeda. Istilah ini biasanya digunakan dalam arti negatif. Efek limpahan positif memang ada, tetapi tidak terfokus pada tingkat yang sama.
Rupanya peristiwa yang tidak berhubungan di satu negara yang berdampak pada ekonomi negara lain adalah efek limpahan. Ukuran ekonomi berbanding lurus dengan jumlah efek limpahan yang mungkin dihasilkannya di seluruh dunia. Peristiwa yang terjadi pada perekonomian domestik menimbulkan efek riak pada perekonomian global.
Efek limpahan terkait erat dengan globalisasi. Perekonomian berbagai negara sekarang saling bergantung. Mereka tidak terisolasi dan mandiri. Apa yang terjadi dalam satu ekonomi mempengaruhi yang lain. Efek limpahan adalah semacam efek jaringan yang dihasilkan dari interkoneksi antar ekonomi ini.
Kekuatan ekonomi utama seperti Amerika Serikat dan Cina menyebabkan banyak efek limpahan pada ekonomi negara lain. Perlambatan AS atau perlambatan China memengaruhi ekonomi yang memiliki hubungan keuangan dengan ekonomi negara-negara tersebut.
Negara dengan ekonomi tertutup jarang terjadi, tetapi memang ada. Namun, bahkan ekonomi ini dapat menderita efek limpahan. Efek limpahan dapat diatasi sampai batas tertentu ketika investor menarik investasinya saat menghadapi perlambatan.
Jika salah satu ekonomi dalam kelompok safe haven menderita, investasi masuk ke safe havens yang tersisa. Efek limpahan mencakup permintaan efektif dan penawaran efektif di pasar yang berbeda dari permintaan nosional dan penawaran nosional karena perubahan di pasar lain.
Efek limpahan adalah eksternalitas. Efek terhadap mereka yang bukan pemangku kepentingan dalam suatu bisnis adalah efek limpahan, seperti polusi di suatu wilayah karena pembangkit listrik. Ini adalah efek non-moneter yang tetap menimbulkan dampak signifikan. Efek limpahan positif akan menjadi bisnis yang mendirikan kafe untuk karyawannya yang juga dapat diakses oleh anggota masyarakat umum setempat.
Efek Spillover Negatif
Efek spillover negatif adalah ketika pasar atau ekonomi menderita karena perlambatan ekonomi yang berbeda. Efek limpahan negatif juga terjadi dalam pemasaran. Penelitian oleh Navdeep S. Sahni menunjukkan bahwa bisnis tertentu yang mengiklankan produknya sebenarnya dapat meningkatkan penjualan para pesaingnya karena konsumen diingatkan akan produk serupa ketika mereka dihadapkan pada iklan produk tertentu. Dengan demikian penjualan bisnis dipengaruhi oleh faktor-faktor yang tampaknya tidak berhubungan. Ini, tentu saja, efek limpahan positif bagi para pesaing.
Membuat hubungan antara merek yang berbeda membuat mereka rentan terhadap efek limpahan negatif. Jika konsumen enggan untuk membeli sub-merek tertentu karena faktor-faktor seperti penurunan kualitas atau cacat pada produk, dan sub-merek tersebut terkait erat dengan sub-merek lain, maka konsumen cenderung kehilangan kepercayaan pada sub-merek terkait tersebut. dengan baik. Dengan demikian penjualan sub-merek terkait akan menderita meskipun kualitas sebenarnya dari produk tersebut tidak menurun. Merek baru mungkin terkait erat dengan merek yang sudah mapan untuk memastikan kepercayaan konsumen, tetapi ini bisa menjadi bumerang. Salah satu merek mungkin menderita akibat efek limpahan negatif.
Alih-alih menekankan asosiasi antar merek, limpahan negatif harus diatasi dengan menghentikan sementara iklan merek yang sebenarnya telah memburuk dan menekankan atribut positif dari merek yang terkait dengannya tanpa menarik perhatian ke merek tertentu. Merek rentan terhadap efek limpahan dari merek terkait, dan organisasi harus mengingat hal ini.
Efek limpahan semacam ini juga dapat memengaruhi merek yang tidak terkait dengan produsen. Ini terutama berlaku untuk industri makanan. Jika ada produsen makanan yang ditemukan gagal memenuhi standar kesehatan dan keamanan, ada kemungkinan besar konsumen akan menghindari produsen tersebut dan juga produsen serupa.
Efek utama dari kegagalan salah satu produsen menyebabkan efek sekunder berupa penjualan yang lebih rendah dan ketidakpercayaan konsumen terhadap produsen yang benar-benar memenuhi standar kesehatan dan keselamatan. Rantai makanan cepat saji dapat menderita sesering mungkin karena kegagalan dari pesaing mereka.
Dari segi ekonomi, jika suatu negara menggunakan pasar negara lain sebagai sumber pendapatan utama, melalui ekspor barang dan jasa, maka jika belanja konsumen turun di negara kedua karena alasan internal, negara pertama akan mengalami limpahan negatif. efek karena pendapatannya akan turun.
Jika suatu negara berinvestasi besar-besaran dalam ekonomi negara lain, maka penurunan apa pun di pasar negara itu akan berdampak negatif pada negara pertama dengan efek drastis. Gangguan sipil di suatu negara yang memasok barang dan jasa ke pasar negara lain akan menyebabkan pasokan tidak mencukupi untuk memenuhi permintaan barang dan jasa di negara itu. Ini akan mempengaruhi pemilik usaha kecil yang juga mendistribusikan produk impor secara negatif.
Peningkatan produksi suatu barang atau jasa akan menurunkan biaya barang atau jasa tersebut. Sementara ekonomi atau bisnis yang telah meningkatkan produksinya menikmati keuntungan, badan-badan yang mengandalkan pendapatan dari barang atau jasa tersebut menderita karena penurunan harga. Hal ini sangat signifikan untuk ekonomi yang bergantung pada satu atau dua sumber pendapatan.
Dengan demikian, efek spillover negatif adalah masalah yang signifikan. Ketidakseimbangan dalam dinamika kekuasaan berarti pihak tertentu harus menderita akibat peristiwa yang seharusnya hanya menyangkut pihak lain secara langsung. Ada cara untuk melawan efek limpahan negatif, melalui penggunaan strategi pemasaran pragmatis yang lebih menekankan perbedaan daripada keseragaman dan kelompok tempat berlindung yang aman, yang berkaitan dengan investasi yang diharapkan menghasilkan pengembalian yang lebih tinggi pada saat gejolak pasar.
Efek Spillover Positif
Efek limpahan positif terjadi ketika manfaat yang melimpah, berlawanan dengan biaya. Efek limpahan positif jauh lebih sedikit dan dianggap kurang penting secara umum daripada efek limpahan negatif, tetapi memang ada. Keterkaitan merek setidaknya dapat memberikan efek limpahan positif juga.
Jika ada asosiasi antara merek yang populer dengan konsumen dan merek yang tidak sepopuler atau menderita, maka metode yang layak untuk menghidupkan kembali merek yang gagal adalah dengan mempromosikannya dengan menghubungkannya dengan merek yang sukses. Di sini efek primernya adalah keberhasilan umum dari satu merek dan efek sekundernya adalah dampak positifnya terhadap merek yang kurang sukses yang belum tentu benar-benar membaik.
Produk baru dapat dipromosikan dengan menghubungkannya dengan produk yang sudah ada karena kepercayaan konsumen terhadap produk yang sudah ada menyebar ke produk baru. Dengan demikian produk baru bisa menjadi populer bukan karena produk itu sendiri tetapi karena produk yang sudah ada sebelumnya.
Bisnis yang mendapat untung dari kegagalan pesaing juga merupakan contoh efek limpahan positif. Bisnis itu sendiri tidak harus mengambil langkah apa pun untuk memastikan kesuksesan dalam skenario ini. Peristiwa yang tampaknya tidak berhubungan, kegagalan bisnis saingan memastikan kesuksesan bisnis khusus ini. Organisasi yang menghasilkan barang dan jasa serupa juga dapat berkembang dan tidak hanya menderita karena tindakan satu sama lain.
Jika konsumen kecewa dengan produk tertentu dan tidak memiliki alasan untuk curiga terhadap produk serupa dengan pencetus yang berbeda, maka kegagalan saingan berarti peningkatan penjualan untuk organisasi yang tidak gagal memenuhi standar kualitas produksi. Efek primer di sini adalah salah satu organisasi mengalami kerugian karena hilangnya kepercayaan konsumen dan efek sekundernya adalah organisasi yang menawarkan produk sejenis yang menguntungkan sebagai hasilnya.
Jika harga barang impor turun karena suatu alasan di pasar, maka sementara negara pengekspor barang tersebut akan menderita, konsumen di negara tempat barang tersebut dijual akan mengalami efek spillover positif. Permintaan barang-barang tersebut mungkin turun di antara bagian tertentu dari populasi atau distributor mungkin menemukan alternatif yang lebih menguntungkan untuk dijual.
Bagaimanapun, konsumen yang merupakan bagian dari masyarakat umum akan menikmati keuntungan dari penurunan harga barang impor tanpa benar-benar menyebabkan penurunan harga itu sendiri. Jika negara pengekspor barang mengalami kesulitan ekonomi dan keuangan, maka mungkin menurunkan harga untuk meningkatkan permintaan. Ini juga akan menjadi efek positif bagi konsumen.
Penurunan harga suatu produk karena peningkatan produksi dapat membawa bencana bagi ekonomi yang bergantung pada produksi dan penyediaan produk tersebut, tetapi sejauh menyangkut negara-negara yang mengimpor produk tersebut, terutama jika mereka juga ekonomi miskin, harga yang diturunkan merupakan efek limpahan positif. Produksi meningkat dengan cara yang tidak ada hubungannya dengan ekonomi, tetapi yang satu menderita karenanya dan yang lainnya mendapat manfaat.
Pembentukan aliansi multilateral mengarah pada lebih banyak perdagangan antara negara-negara yang menjadi bagian dari aliansi. Hal ini menguntungkan bagi produsen barang dan jasa, yang tidak memiliki kendali atas pembentukan aliansi tetapi memperoleh keuntungan finansial sebagai hasil dari pembentukannya. Efek utama adalah pembentukan aliansi multilateral yang mengarah pada hubungan perdagangan yang lebih baik, dan efek sekunder adalah bagaimana produsen memperoleh keuntungan dari hubungan perdagangan yang lebih baik.
Contoh efek Spillover
- Krisis Euro adalah contoh efek spillover negatif. Euro digunakan di sejumlah negara Eropa. Negara-negara ini mampu membuat keputusan yang memengaruhi Euro secara individual. Setiap negara dalam UE dapat memperkenalkan kebijakan pemerintah yang mengubah nilai Euro di seluruh UE. Limpahan dari keputusan ekonomi satu negara mempengaruhi sejumlah negara lain yang bukan merupakan pihak dalam keputusan tersebut.
- Salah satu investor paling signifikan dalam perekonomian China adalah Amerika Serikat. AS menginvestasikan jumlah uang yang sangat tinggi di China. Jatuhnya pasar ekuitas China menyebabkan kekhawatiran yang cukup besar bagi AS karena jatuhnya pasar di China akan menyebabkan kerugian besar bagi investor Amerika meskipun AS sebenarnya tidak memiliki hubungan nyata dengan jatuhnya pasar. Efek utamanya adalah jatuhnya pasar China dan efek sekundernya adalah kerugian moneter bagi AS
- Contoh lain adalah pengaruh arus masuk investasi di AS selama krisis utang di Yunani. Sementara UE mengalami masalah karena krisis, hal yang sama tidak terjadi di Amerika Serikat. Di sana efek limpahan positif. Hasil treasury atau pengembalian investasi dari kewajiban utang pemerintah Amerika Serikat turun. Begitu pula biaya pinjaman untuk bisnis dan konsumen Amerika. Dengan demikian konsumen di Amerika Serikat benar-benar menikmati beberapa keuntungan akibat krisis utang Yunani.
- Sebagian besar pertumbuhan permintaan komoditas global telah didorong oleh China untuk jangka waktu yang cukup lama. Artinya, China adalah sumber utama efek limpahan. Peristiwa yang terjadi dalam perekonomian Tiongkok memiliki efek yang meluas. Perlambatan China memengaruhi perdagangan global barang-barang seperti energi, biji-bijian, dan logam. Afrika, Asia Barat, dan Eropa Timur paling menderita karena perlambatan ekonomi Tiongkok mengingat negara-negara ini bergantung pada Tiongkok untuk sebagian besar pendapatan mereka. Namun, perlambatan China berdampak pada lebih banyak negara termasuk ekonomi tertutup seperti Korea Utara.
- Kanada sangat bergantung pada Amerika Serikat untuk pertumbuhan ekonomi. Produk Kanada diekspor ke pasar Amerika untuk dijual. Dengan demikian Kanada saling berhubungan dengan Amerika Serikat dengan cara yang memastikan bahwa peristiwa di AS akan berdampak negatif terhadap Kanada karena dalam hal dinamika kekuatan, Kanada sudah berada dalam posisi yang kurang menguntungkan. Jika konsumen di Amerika Serikat berhenti membelanjakan uang untuk barang-barang Kanada karena alasan apa pun yang tidak terkait langsung dengan produk Kanada, maka bukan karena kesalahannya sendiri ekonomi Kanada akan menderita. Karena Amerika Serikat adalah pasar utama Kanada untuk barang-barang ekspor, efek dari perlambatan kecil AS sangat dirasakan oleh ekonomi Kanada.
Dengan demikian, efek limpahan berkaitan dengan peristiwa yang terkait dengan satu merek atau satu organisasi atau satu negara atau satu ekonomi yang memiliki pengaruh signifikan pada merek, organisasi, negara, atau ekonomi lain yang tidak memiliki hubungan dengan peristiwa tersebut.
