Berbagai jenis pasar membuat ekonomi global. Sementara beberapa sektor seperti buah-buahan, sayuran, eceran, dll membentuk pasar persaingan sempurna, beberapa industri lain seperti telekomunikasi membentuk pasar oligopoli.
Ada juga pasar monopoli dimana hanya satu penjual yang memiliki kapasitas untuk menjual produk tertentu. Produsen adalah pembuat harga dan pembeli tidak memiliki pilihan, selain pergi dengan penjual tunggal, misalnya, perusahaan mobil seperti Mercedes, BMW, dll. Ada juga kurangnya kompetisi dan hambatan masuk bagi perusahaan lain.
Sesuatu yang mirip dengan pasar monopoli ini adalah captive market. Fitur menarik dari captive market adalah meskipun tidak ada monopoli alami, namun konsumen memiliki sedikit pilihan di depan mereka dan akhirnya mengambil produk dari satu-satunya penjual; dengan demikian menjadi bagian dari monopoli buatan.
Produk yang sudah tersedia di pasar normal dan dapat dibeli di lingkungan persaingan sempurna dijual oleh penjual dalam jumlah terbatas di wilayah tertentu. Ini menjelaskan persaingan yang lebih rendah dan kekuatan monopoli penjual untuk menentukan harga.
Akibatnya, produk yang tersedia dengan harga lebih murah di pasar normal dijual dengan harga yang sangat tinggi di pasar captive. Oleh karena itu, di pasar captive, konsumen terpikat oleh jumlah penjual yang terbatas dan mereka terpaksa membeli produk yang diinginkan hanya dari sana atau menahan diri untuk tidak membeli. Selain itu, seperti pasar monopoli, pasar captive menerapkan hambatan untuk masuk.
Di atas segalanya, orang tidak memiliki kesempatan untuk menawar. Mereka mengambil harga yang ditentukan oleh penjual untuk produk yang sama, yang dapat mereka beli dari tempat lain dengan tawar-menawar yang keras. Contoh sempurnanya adalah tas di trotoar Vs tas dengan nama merek di pusat perbelanjaan.
Captive market dapat terjadi karena berbagai alasan. Pertama, itu bisa terjadi karena kekurangan pasokan. Misalnya, ketika sayuran seperti kentang, bawang merah, dan lain-lain tidak memiliki hasil yang cukup, maka harganya melonjak. Pada saat yang sama, ketika produk membusuk di gudang dingin, harga langsung naik.
Kedua, ketika produk memiliki kualitas atau manfaat unik di dalamnya, produsen terikat untuk menetapkan harga yang lebih tinggi. Contohnya dapat berupa komoditas bermerek tinggi, anggur dan parfum Prancis, serta produk serupa. Ketiga, itu bisa terjadi ketika penjual memiliki seluruh unit pembelian, yang terjadi di pusat perbelanjaan mana pun. Di sini, saat toko menyewa tempat mereka, mereka menjaga harga tetap tinggi untuk merealisasikan jumlah sewa mereka bersama dengan biaya terkait lainnya.
Contoh Captive Market
1. Alat Tulis Sekolah
Setiap sekolah memiliki toko alat tulisnya sendiri dari mana ia memasok semua komoditas penting seperti salinan latihan, buku, sampul, label, seragam sekolah, dasi, ikat pinggang, kertas grafik, pena, pensil, lencana, tas, dan barang terkait lainnya kepada siswanya.
Meskipun masing-masing produk tersebut dapat dengan mudah dibeli dari luar, namun dengan mengikuti norma-norma tertentu yang ketat dari sekolah, siswa terpaksa membeli komoditas tersebut dari unit alat tulis. Juga, karena produk seperti dasi dan ikat pinggang, salinan, sampul, dll. menyerupai sekolah, dan membawa nama dan logonya; wajib bagi semua anak untuk mendapatkannya dari satu-satunya alat tulis itu. Dalam situasi seperti itu, meskipun mengenakan harga yang lebih tinggi, siswa tidak memiliki pilihan lain selain mendapatkan kebutuhan mereka dari sekolah itu sendiri.
Bahkan ketika datang ke seragam, sekolah memiliki penjahit sendiri mengenakan harga selangit untuk membuat gaun biasa serta sweater. Oleh karena itu, unit pembelian menjadi milik sekolah dan karena adanya hambatan masuk; siswa akhirnya menjadi pengambil harga di pasar tawanan.
2. Pujasera di Mal, Bandara, Gedung Bioskop
Harga di food court mal bervariasi sesuai dengan status mal. Misalnya, harga makanan di mal biasa sedikit lebih tinggi dari harga pasar. Namun, di mal-mal mewah yang banyak dikunjungi selebritis dan elit, harganya meroket.
Itu karena sewa yang harus dibayar untuk kategori pertama lebih rendah daripada kategori yang terakhir, itulah sebabnya penjual makanan mengenakan harga yang sangat tinggi dalam area yang terbatas. Apalagi, mal memiliki kebijakan tidak mengizinkan makanan dari luar. Ini mengurangi opsi bagi pembeli secara default dan mereka tidak memiliki pilihan kecuali menggunakan harga monopoli.
Captive market juga umum di bandara dan arena olahraga. Keduanya merupakan tempat yang mahal, penjual makanan harus membayar sewa yang besar dan tidak memiliki pesaing yang memadai di lokasi tersebut. Mereka, sebagai satu-satunya produsen, menjalankan bisnis monopoli dengan mempertahankan harga yang luar biasa tinggi. Pembeli harus membeli dari mereka atau tidak membeli sama sekali.
Seperti ruang bioskop, harga makanan jauh di atas area lain di mal yang sama. Hanya beberapa kios yang menjual makanan mereka dengan harga yang berada di luar jangkauan rakyat jelata. Di sini juga orang menjadi terpikat oleh penjual terbatas dan karenanya menerima harga yang diminta untuk produk mereka.
3. Tempat Pekan Raya
Dari wahana hingga kerajinan tangan hingga tempat makan, harga meroket terutama dalam beberapa hari terakhir pekan raya mana pun. Jika harga awal perjalanan adalah 20, harga dalam beberapa hari terakhir meningkat menjadi 40 atau bahkan 50. Demikian pula, jika produk goni awalnya berharga 100 atau 150, harganya naik menjadi 300 atau lebih. Dalam skenario seperti itu, pembeli tidak memiliki banyak pilihan. Kedua, penyelenggara pameran memiliki seluruh tanah dan karena itu mempengaruhi penetapan harga semua unit. Ketiga, karena pameran bukanlah acara reguler, harga lebih tinggi, secara default.
4. Arena Perbelanjaan Hotel
Unit perbelanjaan yang sering bersebelahan dengan atau di dalam area hotel memiliki rangkaian produk yang dipajang, namun dengan label harga yang lebih tinggi. Pasalnya, karena toko-toko tersebut berada di dalam area hotel, penetapan harganya dipengaruhi oleh pemilik hotel, yang pada gilirannya memberikan ruang kosong ke berbagai toko melawan arent. Oleh karena itu, untuk merealisasikan jumlah sewa dan mendapatkan keuntungan yang lumayan, para penjual gerai ini mengenakan harga selangit dari pelanggannya. Dua yang terakhir, karena tidak punya pilihan lain, menjadi pengambil harga di pasar captive.
