Kurva Melupakan (juga disebut kurva melupakan Ebbinghaus, kurva melupakan Ebbinghaus, fungsi melupakan Ebbinghaus, efek Ebbinghaus, hukum melupakan Ebbinghaus, atau, lebih umum, hukum melupakan)
Kurva yang menggambarkan hasil eksperimen ingatan Ebbinghaus yang menghubungkan waktu sejak sesi pembelajaran dengan persentase ingatan.
Ebbinghaus (1913) melakukan penelitian eksperimental perintis tentang memori. Sebagai hasil dari percobaan yang melibatkan penggunaan set item untuk dimasukkan ke memori yang tidak memiliki asosiasi sebelumnya, dia menghasilkan kurva yang sekarang terkenal yang meringkas temuannya. Dengan waktu sejak sesi pembelajaran pada sumbu x dan persentase ingatan pada sumbu y, sebidang angka berikut dapat digunakan untuk menunjukkan kurva lupa Ebbinghaus: Kurva
lupa melibatkan mengingat, yang hanya mencoba mengingat setiap item . Ebbinghaus juga memeriksa ingatan, yang melibatkan upaya untuk mengenali item mana yang telah ada dalam daftar yang dipelajari, dan menemukan bahwa ingatan adalah tes ingatan yang lebih sensitif daripada mengingat karena orang mungkin dapat mengenali item yang tidak dapat mereka ingat.
Ebbinghaus lebih lanjut mengembangkan konsep tabungan dalam kaitannya dengan ingatan. Secara khusus, dalam upaya untuk mengingat kembali daftar item setelah beberapa waktu yang lama (yaitu setelah waktu ketika ingatan atau ingatan tidak menunjukkan banyak bukti pembelajaran sebelumnya), seseorang dapat mencoba untuk mengingat kembali daftar tersebut melalui percobaan lebih lanjut. Dengan membandingkan jumlah percobaan yang diperlukan untuk menghafal daftar (misalnya lima percobaan) dengan jumlah percobaan yang diperlukan untuk menghafal daftar pertama kali (misalnya sepuluh percobaan), penghematan persen dapat dihitung (misalnya 5/10 atau 50%) . Ebbinghaus memandang konsep penghematan sebagai tes ingatan yang paling sensitif, karena mencirikan efek sisa dari pembelajaran sebelumnya, terutama ketika ingatan dan pengenalan menunjukkan sedikit bukti pembelajaran sebelumnya. Konsep tabungan Ebbinghaus sering disebut dalam penelitian sebagai fungsi tabungan Ebbinghaus. Penting untuk dicatat bahwa kurva lupa tidak boleh dikacaukan dengan hukum kekuatan lupa yang secara matematis mencirikan fungsi lupa sebagai fungsi daya tertentu. (Lihat hukum kekuatan melupakan.)
Perhatikan juga bahwa kurva lupa tidak harus bingung dengan hukum lupa, juga dikenal sebagai hukum Jost, atau hukum lupa Jost. Hukum melupakan mencakup dua ide formal dan spesifik yang dikembangkan oleh Jost (1897) mengenai aspek ingatan. Secara khusus, hukum melupakan menyatakan bahwa jika dua asosiasi atau ingatan memiliki kekuatan yang sama tetapi berbeda usia, yang lebih tua akan (a) mendapat manfaat lebih banyak dari percobaan pembelajaran dan (b) membusuk lebih lambat dalam jangka waktu tertentu daripada yang lebih muda. . Sedangkan dalam bidang psikologi, hukum lupa yang dikembangkan oleh Jost belum mendapat perhatian penelitian yang signifikan dalam pemasaran.
Banyak praktik pemasaran ditujukan untuk mendorong ingatan dan pengakuan konsumen terhadap produk dan merek pemasar. Mengakui bahwa konsumen memiliki kecenderungan sistematis untuk melupakan sebagian dari apa yang mereka pelajari dari waktu ke waktu, pengetahuan tentang kecenderungan semacam itu, dan kuantifikasinya dapat membentuk dasar untuk model, kebijakan, dan praktik pemasaran yang membantu memanfaatkan sumber daya dan strategi pemasaran sebaik-baiknya untuk tujuan pemasaran tertentu untuk pembelajaran konsumen jangka pendek dan jangka panjang. Kebijakan dan praktik periklanan sangat dipengaruhi oleh pemahaman yang cermat tentang kecenderungan konsumen untuk melupakan
