Berkantor pusat di Paris, Prancis Chanel telah berkembang pesat sejak 100+ tahun sejak awal hingga muncul sebagai pemain terkenal di pasar aksesoris mode & barang mewah. Perancang visioner dan seniman mode Gabrielle ‘Coco’ Chanel mengubah penawaran perusahaan dan menemukan kembali desain modern, elegan, dan modis untuk wanita yang membantu perusahaan menjadi perusahaan terkemuka di segmennya di seluruh dunia.
Segmentasi, penargetan, pemosisian dalam strategi Pemasaran Chanel –
Chanel menggunakan campuran strategi segmentasi demografis dan psikografis untuk membuat penawarannya tersedia bagi pasar sasaran.
Strategi penargetan selektif digunakan oleh perusahaan untuk mempromosikan penawarannya kepada kelompok pelanggan terpilih.
Itu telah berhasil memposisikan dirinya pada kecerdasan emosional seperti yang dilakukan oleh lebih banyak perusahaan produk mewah dan menggunakan strategi pemosisian berbasis nilai.
Bauran pemasaran – Ini adalah bauran Pemasaran Chanel.
Misi- “Tidak Tersedia”
Visi- “ Menciptakan kembali mode dengan melampaui konvensi, menciptakan kemewahan yang tidak rumit ”
Tagline-“ Paradoks Chanel ”.
Keunggulan kompetitif dalam strategi Pemasaran Chanel –
Perusahaan terkenal: Chanel adalah salah satu perusahaan trend setter di industri fashion karena desain revolusioner dan modernitas abadi telah mampu membawa warisan & warisan selama lebih dari 100 tahun sejak awal.
SKU besar dan portofolio merek yang kuat: Chanel memiliki unit penyimpanan stok yang besar dan banyak sub-merek di bawah kategori produk tertentu baik itu wewangian, jam tangan, atau aksesori.
Promosi melalui mensponsori peragaan busana populer: Chanel telah mempromosikan mereknya melalui mensponsori pameran, peragaan busana seperti pekan mode Paris dan banyak lainnya.
Matriks BCG dalam Strategi Pemasaran Chanel –
Portofolio produk Chanel terdiri dari wewangian, jam tangan, dan aksesoris perawatan kulit & makeup. Kategori produk wewangian dan jam tangan adalah Star in the BCG matrix sedangkan karena kehadiran banyak perusahaan ternama di segmen fashion accessories ini menjadi tanda tanya di BCG matrix.
Strategi Distribusi dalam Strategi Pemasaran Chanel –
Chanel mendistribusikan penawarannya melalui berbagai saluran seperti toko eksklusif, situs e-commerce, toko multi-merek, dan pasar super kelas atas sehingga membuat produk tersedia di seluruh dunia. Ruang pamer eksklusif Chanel disebut Chanel Boutique dan ada lebih dari 300 butik Chanel di seluruh dunia.
Ekuitas merek dalam strategi Pemasaran Chanel-
Visibilitas tinggi karena aksesoris fesyennya telah membantu Chanel menjadi merek senilai $7,2 miliar dengan penjualan $5,2 miliar per data Forbes Mei 2016. Dalam daftar Forbes, Chanel mengantongi 80 peringkat dalam daftar merek paling berharga di seluruh dunia.
Analisis kompetitif dalam strategi Pemasaran Chanel –
Pasar pakaian dan asesoris penuh sesak dengan sejumlah besar perusahaan lokal, nasional dan internasional yang saling bersaing / private label dan produk palsu.
Analisis pasar dalam strategi Pemasaran Chanel
Berbagai kekuatan pasar mempengaruhi perusahaan di segmen fashion & aksesoris mewah. Produk palsu/merek copy cat menciptakan kata negatif dari mulut ke mulut untuk merek terutama merek high-end.
Analisis pelanggan dalam strategi Pemasaran Chanel –
Pelanggan Chanel adalah para wanita dalam kelompok usia 15-40 tahun yang memiliki kecenderungan terhadap aksesoris yang fashionable. Pelanggan Chanel berasal dari kelompok sosial berpenghasilan menengah ke atas dan berpenghasilan tinggi.
