Setiap kali produk baru diluncurkan di pasar, sulit bagi perusahaan atau merek untuk meramalkan di mana produk akan mencapai atau bagaimana bentuknya. Pada saat seperti itu, merek merancang strategi Produk.
Strategi produk menentukan semua langkah yang harus diambil merek untuk membuat produk sukses. Alternatifnya, karena ini adalah cara kerja strategi, merek juga harus memutuskan apa yang harus dilakukan jika produknya gagal atau tidak mendapatkan daya tarik di pasar.
Jadi Apa itu Strategi Produk?
Anda bisa menyebut strategi produk sebagai visi produk. Jika suatu perusahaan meluncurkan suatu produk, maka ia memiliki visi kemana produk tersebut akan sampai. Strategi produk adalah perencanaan dasar dari langkah-langkah untuk memastikan produk mencapai ruang yang diinginkan. Strategi semacam itu membantu dalam menetapkan arah yang benar untuk produk.
Strategi produk membantu dalam menentukan elemen dasar suatu produk seperti bauran pemasaran dan desainnya. Pada saat yang sama, ini juga membantu dalam menargetkan produk ke segmen yang tepat, perluasan lini produk, dll. Semua ini akan dibahas dalam langkah-langkah untuk mengembangkan strategi produk.
Terminologi umum yang digunakan dalam strategi produk adalah peta jalan produk yang berarti langkah berurutan dari peristiwa yang perlu dilakukan untuk memastikan penetrasi produk yang maksimal dan adopsi produk yang maksimal di pasar. Strategi produk membantu pembentukan peta jalan produk.
Pentingnya Strategi Produk
- Ini membantu memutuskan langkah-langkah tepat yang harus diambil dalam acara apa pun untuk membuat produk sukses.
- Ini mempersiapkan perusahaan untuk ditanggapi oleh pesaing atau terhadap kondisi pasar yang berubah.
- Ini membantu perusahaan menentukan target pasar dan dalam penetrasi pasar.
- Visi produk dibentuk sehingga mengatur produk pada jalur independen dengan intervensi waktu ke waktu yang memungkinkan perusahaan untuk fokus pada banyak produk dalam waktu singkat.
7 Langkah Mengembangkan Strategi Produk – Bagaimana cara mengembangkan strategi produk?
Banyak analisis produk diperlukan untuk mengembangkan strategi. Selain produk, Anda juga perlu menganalisis pesaing, pasar, dan berbagai segmen agar Anda dapat menemukan strategi produk yang tepat. Berikut langkah-langkah Strategi Produk.
1) Bauran pemasaran
Produk adalah elemen terpenting dari bauran pemasaran. Jika Anda telah memutuskan segmen pasar yang akan dibidik, maka desain produk memainkan peran penting. Ini karena perubahan produk membawa perubahan pada semua elemen bauran pemasaran lainnya. Baik itu layanan atau produk, bauran pemasaran sebagian besar bergantung pada produk untuk aspek lain seperti promosi, tempat, dan harga.
Anda perlu mempertimbangkan bauran pemasaran saat memutuskan strategi produk. Anda juga perlu mempertimbangkan berbagai aspek produk seperti lini dan panjang produk, seperti apa kemasan produk tersebut dan jenis pelabelan apa yang akan digunakan. Intinya, aspek inti dari produk dan kontribusinya terhadap bauran pemasaran diputuskan dalam langkah ini.
Contoh – Saat menentukan strategi produk elektronik, Anda perlu memutuskan berbagai lini dan panjang produk yang akan dimiliki oleh satu model. Anda juga perlu memutuskan kemasan dan pelabelan yang akan digunakan selain mempertimbangkan efek dari semua pengeluaran ini pada bauran pemasaran.
2) Tingkatan suatu produk
Suatu produk memiliki berbagai tingkatan. Salah satu artikel di situs ini membahas tentang tiga tingkatan produk yang meliputi produk inti, produk aktual, dan produk tambahan. Artikel tersebut juga membahas contoh-contoh yang sama jadi jika Anda ingin mengetahui tiga level suatu produk, klik di sini.
Seorang pemasar perlu mengasumsikan berbagai tingkat produk sambil memutuskan strategi produk. Contoh – Produsen mobil atau produsen peralatan perlu memberikan layanan beserta produknya kepada pelanggan akhir.
Jika pabrikan tidak memberikan layanan, maka produk tersebut tidak akan laku. Oleh karena itu pada saat seperti itu, pabrikan harus memahami peran penting dari produk tambahan dalam strategi produk. Tanpa berbagai tingkatan produk dan penerapannya yang tepat, strategi produk bisa gagal.
3) Jenis produk
Produk yang Anda rancang akan termasuk jenis yang mana? Ada berbagai jenis produk. 4 jenis ini dibahas dalam artikel ini. Namun, saat menentukan strategi produk, Anda perlu mempertimbangkan jenis apa yang ingin Anda targetkan? Beberapa dari mereka adalah
- Produk tahan lama / Produk tidak tahan lama
- Barang Belanja / Barang Khusus / Barang Kenyamanan
- Barang industri/barang konsumsi
- Produk layanan
Menentukan jenis produk dapat membantu Anda dalam menentukan cara menembus target pasar Anda. STP adalah langkah penting dalam strategi tetapi langkah ini akan menjernihkan pikiran Anda tentang segmen mana yang akan Anda targetkan karena produk dibatasi hanya untuk segmen itu saja.
4) Diferensiasi
Ada berbagai kemungkinan untuk membedakan produk atau untuk membedakan layanan. Kami memiliki artikel mendetail untuk masing-masing artikel yang dapat Anda temukan dengan mengeklik tautan di atas. Namun, untuk membuatnya lebih sederhana, berikut adalah fitur-fitur yang dapat Anda gunakan untuk membedakan suatu produk atau layanan.
- Bentuk Produk dan Fitur Produk
- Tingkat kinerja produk
- Keandalan / Perbaikan / Daya Tahan
- Gaya dan Desain
- Kemudahan pemesanan / Kemudahan pemasangan
- Layanan pelanggan / Jaminan dan Garansi
Seperti dapat dilihat di atas, ini adalah elemen pengambilan keputusan penting untuk setiap konsumen dan dengan menciptakan diferensiasi di tingkat produk, strategi produk menjadi strategi yang baik untuk bersaing dengan pesaing.
Contoh – American Tourister dikenal dengan kopernya yang tahan lama. Hal yang sama berlaku untuk sepatu Woodland. Ini adalah merek yang menargetkan keandalan dan daya tahan produk sebagai faktor pembeda langsung dari tahap strategi produk. Akibatnya, strategi pemasaran lengkap mereka terfokus pada satu arah – Mempromosikan produk mereka jauh lebih unggul daripada persaingan karena faktor pembeda.
5) Elemen merek
Identitas merek dan citra merek merupakan pertimbangan penting untuk kesuksesan perusahaan mana pun. Secara alami, saat menentukan strategi produk, Anda perlu memutuskan elemen merek untuk produk tersebut. Ada banyak elemen branding yang terlibat sehingga memberikan lebih banyak pengakuan untuk produk dan mengumpulkan lebih banyak rasa hormat di pasar.
Contoh – Victorinox sebagai merek memiliki beberapa elemen yang dapat membantu membedakan antara produk asli vs produk palsu. Ini memiliki pegas di pisau swissnya yang mengeluarkan suara berbeda sehingga memastikan bahwa pisau itu asli. Demikian pula, ia memiliki simbol di bagian atas pisau serta alat yang lebih kecil di dalam pisau untuk membedakan yang asli dari yang palsu. Simbolnya juga unik sehingga jelas membantu pelanggan memilih produk yang tepat.
Elemen merek seperti itu penting untuk pengenalan dan adopsi produk di pasar dan perlu dibuat pada tahap strategi produk dan desain produk itu sendiri.
6) Desain Produk
Sederhananya, komputer adalah nama produk generik sedangkan desktop & laptop adalah varian dari komputer. Satu-satunya perbedaan antara laptop dan desktop adalah desain produknya. Keduanya memiliki CPU dan keduanya memiliki monitor. Dengan demikian, desain produk memainkan peran penting dalam keberhasilan suatu produk dan harus dipertimbangkan saat merancang strategi produk.
Pasar teknologi dibangun di atas desain produk. Inilah sebabnya mengapa smartphone menjadi penarik utama karena estetika mereka yang berbeda. Jika kita ingin berbicara tentang desain produk, kita tidak bisa mengabaikan industri fashion yang sepenuhnya bergantung pada desain produk untuk membangun identitas mereknya. Label fesyen seperti Gucci, Armani, dan lainnya menghabiskan banyak uang untuk mendapatkan desain yang tepat.
Berikut adalah artikel tentang Desain produk dan pengaruhnya terhadap pemasaran suatu produk.
7) Campuran Produk
Terkadang satu produk mungkin tidak berhasil tetapi varian produknya mungkin menjadi hit instan. Ambil sampo misalnya. Sampo yang paling laris adalah sampo anti ketombe. Namun, selain itu, sebagian besar merek sampo teratas memiliki beragam produk yang ditawarkan dengan sedikit perbedaan bahan. Ini tidak lain adalah kombinasi dari bauran produk.
Artikel ini menjelaskan dengan baik apa itu bauran Produk dan bagaimana menganalisisnya. Berbagai konsep dijelaskan seperti panjang lini produk, lebar lini produk, kedalaman lini produk, konsistensi lini produk, dll.
Intinya, untuk melayani berbagai jenis pelanggan di luar sana, sebuah perusahaan dapat menghadirkan bauran produk yang lengkap sehingga setiap pelanggan puas dengan varian berbeda dari produk yang sama. Karena pangsa pasar yang besar ditutupi dengan produk yang hampir sama, bauran produk perlu dipertimbangkan secara kuat dalam tahap strategi produk.
Ketika semua informasi ini ada di tangan, maka garis waktu menjadi penting. Pada peluncuran produk, Anda memerlukan bauran pemasaran Anda. Begitu Anda melihat munculnya produk, Anda dapat memutuskan jenis bauran produk yang ingin Anda perkenalkan di pasar untuk mendorong pembelian lebih lanjut dan untuk meningkatkan ekuitas merek produk tersebut.
Seperti yang dikatakan sebelumnya, strategi produk membantu Anda mempersiapkan masa depan produk dan memberikan arahan yang tepat untuk produk. Ketika Anda memiliki kombinasi beberapa produk dan berbagai bauran produk, strategi produk menjadi sangat penting untuk masuk akal dan memiliki taktik yang tepat untuk setiap produk.
