Analisis SWOT dari Complan

Complan adalah minuman berbahan dasar susu bubuk yang diluncurkan ke pasar oleh Glaxo. Merek tersebut saat ini dimiliki oleh Danone dan dijual dalam varian seperti Complan Growth Plus, Complan Memory, dan Complan NutriGro. Variannya tersedia dalam rasa seperti coklat dan Complan versi basic memiliki banyak rasa yang unik seperti pasta badam, strawberry, kulfi dll.

Complan yang pada dasarnya menargetkan anak-anak yang sedang tumbuh telah menjadi salah satu merek paling tepercaya di India karena diposisikan sebagai zat tambahan yang dapat meningkatkan kekebalan, meningkatkan pertumbuhan, meningkatkan daya ingat dan pembelajaran serta memberikan nutrisi seimbang. Bubuk yang diunggulkan Horlicks juga merupakan salah satu pemimpin pasar India dalam kategori susu bubuk.

Kekuatan dalam analisis SWOT Complan

Berikut ini adalah kekuatan Complan:

Posisi yang kuat: Complan yang merupakan singkatan dari makanan terencana lengkap, memposisikan dirinya sebagai suplemen nutrisi dengan 23 nutrisi penting yang penting untuk pertumbuhan anak. Selain nutrisi. Complan juga mengklaim dapat meningkatkan daya ingat, pertumbuhan, dan kekebalan juga.
Fokus pada rasa India: Tidak seperti pesaing seperti Bournvita atau Maltova, yang hanya memiliki aditif susu rasa cokelat, Complan memilih rasa India yang tidak hanya diterima dengan baik tetapi juga membantu membedakan merek. Beberapa rasa yang diperkenalkan seperti Kulfi atau Kesar badam populer tidak hanya di kalangan anak-anak tetapi juga di kalangan orang dewasa.
Pemahaman pelanggan yang jelas: Complan telah mampu memahami kebutuhan pelanggan dengan jelas dan menyadari bahwa ibu-ibu yang merasa anaknya kurang gizi adalah kelompok rentan. Minuman tersebut telah mengeksploitasi kerentanan mereka dengan menawarkan alternatif yang memastikan pertumbuhan lebih cepat dan daya ingat yang lebih baik serta nutrisi lengkap untuk anak-anak mereka.
Pindah ke segmen target lain : Complan telah memposisikan dirinya sebagai pilihan makanan dan merek saat ini menargetkan orang dewasa dengan gaya hidup sibuk seperti ibu rumah tangga dan profesional yang sibuk, ibu hamil dan menyusui, orang tua dan profesional olahraga.
Keandalan merek : Mengambil merek selangkah lebih maju, Complan telah mencoba menggunakan bukti klinis untuk semua klaimnya melalui pengujian bahan dan penelitian komparatif tentang produk yang lebih unggul dari produk serupa yang ditawarkan oleh pesaing.
Kehadiran Ikonik: Complan telah ada di pasar selama bertahun-tahun sekarang dan dari iklan ikonik mereka “Saya seorang Complan Boy, saya seorang Complan Girl” mereka telah menikmati niat baik dan kepercayaan dari pelanggan India. Ini telah membuat mereka populer meskipun merek-merek baru memasuki pasar.

Kelemahan dalam analisis SWOT Complan

Beberapa kelemahan utama Complan adalah:

Pangsa pasar turun: Selama tahun-tahun awal peluncurannya, Complan adalah pemain terbesar kedua di pasar setelah Horlicks. Namun baru-baru ini merek tersebut didorong ke posisi keenam dengan merek lain seperti Borunvita dan Boost naik lebih tinggi dalam daftar.
Masalah Rasa: Penurunan penjualan merek memicu penelitian tentang masalah merek oleh Danone yang mengungkapkan bahwa beberapa anak tidak menyukai rasa Complan karena memiliki rasa obat. Ini mungkin salah satu kelemahan yang akan mempengaruhi daya tarik merek di antara audiens target.
Daftar kebutuhan yang meningkat: Dengan setiap pesaing meningkatkan jumlah manfaat yang ditawarkan merek mereka, Complan sekarang perlu memenuhi daftar kebutuhan yang terus bertambah. Dulu bubuk rasa hanya bisa diposisikan dari segi rasa, namun saat ini lebih banyak aspek yang harus dipenuhi seperti nutrisi lengkap, diet seimbang, daya ingat, kekuatan, dan stamina yang menjadi nilai jual dari merek pesaing lainnya.

Peluang dalam analisis SWOT Complan

Beberapa peluangnya antara lain:

Fokus pada kebutuhan pertumbuhan: Dengan persaingan yang semakin ketat dan kesadaran yang lebih besar akan perlunya diet seimbang, para ibu lebih memperhatikan kebutuhan kesehatan dan nutrisi anak mereka dan apakah diet mereka seimbang. Banyak juga anak-anak yang rewel dan ibu-ibu yang kurang waktu untuk mengatur kebutuhan gizi melalui makanan. Ini semua adalah target empuk untuk susu bubuk rasa.
Pentingnya kegiatan ekstrakurikuler: Dunia ini kompetitif dan orang tua mengharapkan anak-anak mereka berprestasi baik dalam kegiatan kurikuler maupun ko-kurikuler. Mereka merasa bahwa anak-anak mereka membutuhkan makanan ekstra untuk upaya ekstra untuk melakukan hal-hal ini dan ini menciptakan kebutuhan akan zat tambahan seperti Complan dalam makanan biasa mereka.