Lipton adalah merek teh dari rumah Unilever. Ini memiliki berbagai merek di bawah payung merek lipton seperti Lipton Iced tea, Lipton Brisk, label kuning Lipton dll. Masing-masing merek ini menawarkan jenis produk yang berbeda.
Berikut adalah analisis SWOT dari Lipton
Merek teh paling terkenal – Lipton adalah salah satu merek teh paling terkenal di dunia. Ini unik dalam hal variasi teh yang dimilikinya dan telah bereksperimen dengan varian yang berbeda, beberapa di antaranya menjadi hit.
Teh hijau memiliki tingkat adopsi yang baik – Karena kesadaran kesehatan dan manfaat teh hijau dipublikasikan secara luas, teh hijau memiliki tingkat adopsi yang sangat baik di berbagai negara. Pada saat yang sama, Lipton adalah salah satu merek teh hijau paling terkenal. Jadi, perubahan mentalitas ini menguntungkan teh Lipton Green.
fantastis – Lipton memiliki distribusi yang fantastis di seluruh Eropa, AS, sebagian Asia, Amerika Utara, Afrika, dan Timur Tengah. Itu hadir di hampir 150 negara dan meningkat setiap tahun.
Es teh dalam Kemitraan dengan Pepsico – Lipton terkenal dengan es tehnya yang merupakan teh siap minum pertama yang dikemas dan dipasarkan seperti minuman dingin. Karena ini adalah teh dan bukan minuman berkarbonasi, kerugian yang diasumsikan jauh lebih kecil dan karenanya mengambil pangsa pasar kecil dari minuman berkarbonasi dengan memberi mereka persaingan tidak langsung.
Selera yang disukai – Lipton memiliki beragam merek dan label kuning Lipton disukai di banyak negara. Demikian pula es teh dan teh hijaunya memiliki adopsi yang bagus dan rasanya disukai di seluruh dunia.
Pemasaran yang Baik – Lipton selalu mengambil bagian dalam kampanye pemasaran yang baik yang menargetkan kesegaran dari meminum teh mereka. Berasal dari rumah Unilever, Lipton memiliki agensi pemasaran yang tepat yang mendukung komunikasi pemasaran untuk merek tersebut.
Kelemahan dalam analisis SWOT dari Lipton
Pangsa pasar rendah di negara peminum teh tinggi – Seperti yang dapat dilihat dari gambar grafik di bawah ini, China, India, dan Jepang adalah tiga negara peminum teh teratas di dunia. Di ketiganya, Lipton tidak memiliki pangsa pasar mayoritas meskipun memiliki pangsa pasar yang sehat di negara-negara tersebut.
Pengganti – Teh hijau memiliki penggantinya sendiri yaitu sup buatan sendiri atau minuman kesehatan lainnya. Hal yang sama berlaku untuk teh biasa yang memiliki pengganti terbesar – Kopi atau susu. Jika teh Lipton tidak tersedia, dapat dengan mudah diganti dengan yang lain.
Peluang dalam analisis SWOT dari Lipton
Fokus pada Negara Peminum Teh – Fokus yang lebih tinggi dengan kampanye pemasaran yang tepat yang berjalan di 3 negara peminum teh teratas akan sangat menguntungkan merek. Oleh karena itu, selain di negara-negara yang sudah ada, Lipton perlu berkonsentrasi di China, India, dan Jepang.
Jelajahi Kopi – Mengapa tidak mengambil alih beberapa pangsa pasar penggantinya. Pesaing tidak langsung terkuat dari Lipton adalah Nescafe yang terkenal dengan kopinya. Lipton dengan demikian dapat terjun ke segmen kopi juga dan mencoba penerimaan pasar yang didapatnya untuk merek tersebut.
Penetrasi Pedesaan – Semakin banyak penetrasi pedesaan, semakin tinggi omzet merek tersebut. Negara-negara seperti Cina dan India memiliki banyak daerah pedesaan yang perlu ditaklukkan agar merek tersebut dapat terjual dalam jumlah besar.
Ancaman dalam analisis SWOT dari Lipton
Persaingan – Persaingan langsung atau tidak langsung merupakan ancaman bagi Lipton. Persaingan langsung datang dalam bentuk teh masyarakat atau ramuan teh herbal lainnya yang disukai oleh peminum teh. Persaingan tidak langsung datang dalam bentuk Kopi, Minuman dan minuman panas maupun dingin lainnya.
Peraturan pemerintah tentang impor dan ekspor – Teh membutuhkan faktor lingkungan khusus untuk produksi dan pertanian. Perubahan peraturan pemerintah dapat mempengaruhi pertumbuhan teh atau dapat mempengaruhi impor dan ekspor teh dari satu negara ke negara lain. Ini selalu menjadi ancaman bagi merek seperti Lipton.
Ini adalah analisis SWOT dari Lipton. Jika Anda dapat memikirkan poin lebih lanjut, silakan tambahkan di komentar di bawah.
