Gianni Versace SpA dikenal di dunia mode sebagai Versace. Ini adalah perusahaan swasta asal Italia. Versace dikaitkan dengan industri ritel dan gaya hidup karena menangani pakaian dan aksesori. Merek ini ditemukan pada tahun 1978 oleh perancang busana Gianni Versace. Ini adalah merek klasik yang disukai oleh royalti, pejabat, dan selebritas. Versace menghadapi persaingan dari merek-merek berikut-
- Ralph Lauren
- Burberry
- Christian Dior
- Jalur
- Gucci
- Hugo Boss
- Louis Vuitton
- Zara
- Prada
Produk dalam bauran pemasaran Versace
Versace adalah merek fesyen yang berurusan dengan barang-barang mewah dan menawarkan perpaduan sempurna antara produk yang rumit, menakjubkan, dan eksklusif kepada pelanggannya. Perusahaan memastikan bahwa gaya dan desain orisinal ditawarkan untuk mempertahankan citra merek eksklusifnya. Koleksinya meliputi Versace Collection, Versace Jeans, dan Versus Versace. Portofolio produk Versace memiliki item untuk pria, wanita dan anak-anak. Kucingnya termasuk-
Koleksi Rumah mencakup produk untuk ruang tamu dan ruang makan serta perlengkapan mandi dan tempat tidur seperti
- Bingkai
- Asbak
- Selimut dan Lempar
- Vas
- Bantal
- Lilin
- Kristal dan Gelas
- Nampan dan Mangkuk
- Piring
- Produk teh dan kopi
- Sandal
- Handuk
- Jubah mandi
- Penghibur
- Selimut
- Sarung Bantal
- Sprei
Wanita
- Pakaian pantai
- Pakaian aktif
- Mantel dan Jaket
- Rok
- Pembalut kaki
- Jeans dan Celana Panjang
- Pakaian rajut
- Kaus dan T-shirt
- Bodysuit dan Bralette
- Gaun
- Blus dan Atasan
- Ransel
- Tas gendong
- Tas Kopling
- Tas pundak
- Sepatu bot
- Tas Ikon
- Sepatu kets
- Jam tangan
- Kacamata
- Perhiasan Fashion
- Parfum
- Aksesoris Kecil
- Sabuk
- Sarung Tangan dan Topi
Pria
- Wewangian
- Eye-Wear
- Jam tangan
- Kantong
- Pemegang Kartu
- Gantungan kunci
- Dompet
- Kaus kaki
- Pulpen
- Perhiasan Fashion
- Dasi
- Syal
- Sabuk
- Ransel dan Tas
- Slide dan Sandal
- Loafer dan Mokasin
- Lace-up
- Sepatu kets
- Pakaian pantai
- Pakaian olahraga
- Pakaian dalam
- Jeans dan Celana Panjang
- Kaus
- Pakaian rajut
- Kaos
- Kemeja
- Mantel dan Jaket
- Jas
Versace juga membuat pakaian dan aksesoris untuk anak-anak dari kedua jenis kelamin dari usia 6 bulan sampai 36 bulan dan 4 tahun sampai 14 tahun.
Tempatkan dalam bauran Pemasaran Versace
Versace adalah merek global dengan kehadiran produknya di beberapa negara di dunia. Ini memiliki kantor pusat yang berbasis di Milan di Italia. Pada tahun 2016, Versace beroperasi melalui sekitar seribu lima ratus butik di pasar dunia. Seiring berjalannya waktu Versace telah memperluas operasinya di pasar luar negeri dan butik pertamanya di luar Italia dibuka pada tahun 1991 di Glasgow di Skotlandia.
Pada tahun 2011, Versace menandatangani kesepakatan kemitraan dengan H&M untuk meluncurkan lini pakaian baru dan beberapa perlengkapan rumah untuk dijual di gerai H&M. Di tahun 2015, berkolaborasi dengan Lil Buck untuk meluncurkan lini sepatu kets eksklusif. Pada tahun 2015, firma Mind Group dari China dan Versace mengadakan kesepakatan untuk merancang menara hunian mewah di China yang akan dikenal sebagai Versace Residency.
Untuk mempertahankan kehadiran komersialnya dengan sukses, Versace mengelola aktivitas penjualannya melalui departemen ritel, distribusi, dan penjualannya. Perusahaan memiliki beberapa ikatan yang membantunya dalam menjual dan memasarkan produknya melalui outletnya. Versace memiliki situs web resmi yang menawarkan fasilitas distribusi dan pembelian di beberapa negara meskipun merek tersebut tidak memiliki outlet. Ini telah membantu membuat perbedaan besar dalam angka penjualannya karena mereka telah berkembang pesat dengan dibukanya toko online-nya.
Harga dalam bauran pemasaran Versace
Pada akhir tahun keuangan 2016, Versace membukukan pendapatan sebesar 669 juta Euro. Menargetkan kalangan elite dengan cita rasa sangat tinggi terhadap barang-barang inovatif dan mewah sebagai calon konsumennya. Perusahaan telah memposisikan dirinya sebagai merek unggul yang memadukan couture high-end, glamour, gaya dan desain yang sempurna untuk pelanggan canggih.
Versace telah mengadopsi strategi penetapan harga premium untuk produknya yang cenderung miring ke sisi yang tinggi. Karena pelanggannya adalah bagian dari masyarakat yang lebih sadar akan nilai merek daripada masalah moneter, merek tersebut mampu mempertahankan kebijakan penetapan harganya yang sangat tinggi. Merupakan suatu kehormatan untuk mengenakan Versace adalah konsepsi dalam industri fashion dan karenanya pelanggan sangat ingin membeli dan memakai pakaian dari koleksinya.
Versace juga merancang pakaian khusus yang menakjubkan dan unik. Ini mengenakan biaya tambahan untuk barang-barang tersebut karena sifatnya yang eksklusif. Perusahaan telah mengadopsi harga premium yang tinggi untuk produk tersebut. Semua pelanggannya siap membayar harga yang ditetapkan oleh merek dan karenanya perusahaan berhasil mempertahankan reputasinya di pasar konsumen.
Promosi dalam bauran pemasaran Versace
Versace adalah merek yang diakui secara global dengan visibilitas tertinggi di antara pelanggan elitnya. Itu telah memberikan perhatian kecil pada semua kegiatan promosinya untuk mempertahankan visibilitas mereknya yang tinggi. Logo Medusa, tokoh mitologis dari Yunani, menarik dan berdampak langsung dan positif bagi pelanggan. Sebagai bagian dari kesadaran dan perjuangan melawan kekejaman terhadap hewan, merek tersebut mengumumkan kesediaannya untuk menghentikan penggunaan bulu di semua koleksinya.
Karena Versace adalah merek khusus untuk selebritas, Versace telah menjadi pusat perhatian baik secara langsung maupun tidak langsung melalui tokoh-tokoh terkenal ini. Merek ini dipakai dan didukung oleh beberapa selebritas terkenal untuk memproyeksikan citranya di industri fashion. Gaun telah dirancang untuk Elizabeth Hurley, Michael Jackson, Elton John, Putri Caroline dari Monako dan Putri Wales.
Pada tahun 2000, Jennifer Lopez mengenakan gaun Versace hijau di Penghargaan Grammy Tahunan ke-42 dan dinobatkan sebagai gaun paling ikonik kelima sepanjang masa dan pada tahun 2008, gaun Elizabeth Hurley terpilih sebagai nomor satu dalam jajak pendapat yang dilakukan oleh Daily Telegraph.
Versace telah mengadakan beberapa kesepakatan sponsor dan salah satunya adalah dengan Lamborghini untuk memproduksi Lamborghini Murcielago LP640 VERSACE pada tahun 2006. Merek ini mengambil bagian dalam beberapa peragaan busana sebagai bagian dari strategi pemasarannya.
