Analisis SWOT dari Cadbury Perk

Salah satu cokelat India yang populer di kategorinya adalah Cadbury’s Perk yang diposisikan sebagai wafer berlapis cokelat. Cadbury’s Perk awalnya dimiliki oleh Kraft Foods tetapi saat ini menjadi bagian dari portofolio produk konglomerat gula internasional Mondelez International.

Merek ini tersedia dalam berbagai varian populer seperti Perk, Perk Xtra, Perk with Glucose Energy dll. Merek yang tidak hanya populer sebagai cokelat tetapi juga makanan ringan ini ditargetkan untuk anak-anak antara kelompok usia 10 hingga 14 tahun dengan rasa yang kaya. dan tekstur serta adanya air di dalamnya. Dengan dukungan kuat dari selebritas muda seperti Alia Bhatt, cokelat ini terus bersaing ketat dengan saingan terdekatnya Nestle Munch dan Kit Kat.

Kekuatan dalam analisis SWOT dari Cadbury Perk

Berikut ini adalah kekuatan Perk:

Rasa: Cadbury Perk selalu memposisikan dirinya di antara coklat dan makanan ringan terutama karena adanya wafer di dalamnya. Ini diluncurkan sebagai tanggapan atas peluncuran Kit Kat oleh pesaing mereka Nestle. Namun, Perk diposisikan sebagai lebih besar dan lebih baik dan ini membantu Cadbury menguasai pasar lebih cepat dari saingan mereka.
Pemosisian manfaat : Perk selalu menggunakan pemosisian manfaat sebagai promosi mereka melawan saingan mereka. Sementara strategi awal adalah berbicara tentang cokelat yang lebih besar dan lebih kaya dengan harga yang sama dengan merek saingannya, peluncuran Perk versi energi glukosa baru-baru ini telah diposisikan sebagai camilan yang dapat meningkatkan tingkat energi.
Duta Merek: Meskipun Cadbury selalu mengandalkan potongan kehidupan atau humor dalam iklan mereka baru-baru ini ketika Nestle mengikat Sushant Singh Rajput untuk iklan Munch mereka, Perk membalas dengan mengikat Alia Bhatt. Ini adalah langkah yang bagus karena duta merek adalah seseorang yang menarik bagi audiens target. Ada strategi serupa ketika Munch menggunakan Rani Mukherji dan Perk mengikat Preity Zinta.
Lebih kaya dan lebih besar: Perk selalu diposisikan melawan pesaing mereka sebagai batang yang lebih kaya dan lebih besar yang memiliki banyak manfaat seperti glukosa misalnya di versi baru dibandingkan dengan pesaing. Pembuat cokelat juga memberi harga cokelat yang lebih besar dengan harga yang sama karena merek pesaing berhasil menargetkan pelanggan India yang berorientasi pada nilai yang selalu mencari manfaat lebih besar dengan harga yang sama.
Pemasaran Media Sosial : Karena Perk menargetkan audiens remaja terutama merek tersebut telah dibawa ke media sosial untuk publisitasnya akhir-akhir ini dan perusahaan telah cukup berhasil dalam meraih sentimen bersih di antara kelompok usia target mereka.

Kelemahan dalam analisis SWOT Cadbury Perk

Beberapa kelemahan utama Kissan Ketchup :

Komposisi: Bahan yang tertera pada kemasan Perk adalah minyak nabati, lemak, dan perasa buatan, tanpa menyebutkan dengan jelas jenis minyak atau perasa buatan yang digunakan. Ini telah membuat pelanggan khawatir.
Mendapatkan nilai yang tepat: Cadburys seperti perusahaan cokelat lainnya di pasar sedang berjuang untuk menyeimbangkan kenaikan harga komoditas sambil mempertahankan harga cokelat batangan tetap sama.
Tantangan Distribusi: Cadbury’s menghadapi banyak tantangan dalam distribusi cokelat karena saat suhu melonjak, terutama di India Utara, ada risiko cokelat batangan meleleh.
Persaingan dari merek internal: Di pasar cokelat 8000 crore di India Cadbury’s Perk menghadapi persaingan tertinggi dari merek internal dari perusahaan yang sama Cadbury’s Dairy Milk dan Cadbury’s 5 Star yang merupakan merek lama.

Peluang dalam analisis SWOT Cadbury Perk

Beberapa peluangnya antara lain:

Tren yang Menguntungkan: Industri cokelat India akan diuntungkan oleh tren ekonomi yang menguntungkan seperti pertumbuhan pendapatan per kapita, peningkatan frekuensi belanja, dan lebih banyak pendapatan yang dapat dibelanjakan. Migrasi pedesaan ke perkotaan adalah tren lain yang menguntungkan. Semua ini cenderung meningkatkan konsumsi cokelat per kapita.
Pasar Pedesaan yang Belum Dimanfaatkan: Sementara pembuat manisan multinasional yang telah mencoba masuk ke India hanya melihat pasar perkotaan, ada pasar pedesaan besar yang belum dimanfaatkan yang dapat dengan mudah ditargetkan oleh merek-merek populer seperti Cadbury’s Perk.