Burberry adalah rumah mode terkenal yang menonjolkan garis keturunan dan warisan Inggris. Perusahaan publik ini menangani barang-barang modis dan mewah seperti aksesori, pakaian, kacamata hitam, wewangian, dan kosmetik. Burberry didirikan pada tahun 1856 oleh Thomas Burberry di Hampshire, Inggris dan berkantor pusat di London. Nama merek Burberry diasosiasikan dengan kelas dan gaya dan memiliki keistimewaan karena dianugerahi “Royal Warrants” oleh Ratu Elizabeth II dan Pangeran Wales. Itu datang di bawah 100 merek paling tepercaya di dunia. Beberapa pesaingnya adalah sebagai berikut
- Gucci
- Dior
- Jalur
- Louis Vuitton
- Carol
Produk dalam bauran pemasaran Burberry
Burberry berspesialisasi dalam pakaian modis yang dihargai di seluruh dunia karena desainnya yang khas dan bahannya yang indah. Pola Tartannya unik dalam desainnya dan dikaitkan dengan Burberry. Trench coat yang dirancang oleh sang pendiri sendiri masih menjadi barang terlarisnya. Merek ini terkenal dengan pemikiran cerdasnya pada tahun 1880, merek tersebut memperkenalkan “Gabardine” yang merupakan kain tahan air dan bernapas. Kualitas dan daya tahan produk beserta desainnya yang rumit membuat Burberry menjadi produk terbaik di pasar internasional.
Koleksi Burberry antara lain Burberry London, Burberry Prorsum, Burberry Golf, Arloji, pakaian anak dan kosmetik. Koleksi wewangiannya termasuk Burberry, Burberry Touch, Burberry Weekend, Burberry London dan Burberry Brit. Hampir 20% dari penjualan dan pendapatan bergantung pada Pakaian Pria sedangkan mayoritas terkonsentrasi pada wanita. Perhatian khusus diberikan pada kain dan detail. Asesorisnya termasuk barang-barang kulit seperti tas untuk wanita dan dompet untuk pria. Pakaian wanita jelas merupakan bagian utama mereka karena setengah dari pendapatan dihasilkan darinya. Pakaian luar untuk anak-anak sama-sama populer di kalangan pelanggan.
Intinya, faktor utama kesuksesan produk dalam bauran pemasaran Burberry adalah gaya, desain, dan kualitasnya yang menjadikannya merek sukses jangka panjang.
Tempatkan dalam bauran Pemasaran Burberry
Toko Burberry terletak di setidaknya lima ratus lokasi yang tersebar di seluruh dunia di lima puluh negara. Produk dijual melalui waralaba global dan toko bermerek dan melalui dealer pihak ketiga. Moto mereka adalah “Satu Merek, Satu Perusahaan” dan mereka telah menggunakan aset merek mereka secara efektif dengan mengoordinasikan semua toko mereka dengan teknologi yang efisien dan terbaru yang tersedia. Lokasi toko sangat penting dan berpengaruh serta area yang menonjol dipilih sehingga pelanggan premium dapat dengan mudah mengunjunginya.
Produk Burberry juga dipajang di banyak department store dan outlet premium. Karena butik dan outletnya sangat sedikit, perusahaan memiliki ikatan dengan berbagai organisasi online. Beberapa situs belanja online terkenal memiliki lisensi untuk menjual produknya. Burberry memiliki situs web resmi mereka sendiri di mana semua produk ditampilkan dan informasi terperinci diberikan tentang mereka. Pelanggan yang tertarik dapat menempatkan pesanan mereka yang dikirim paling awal. Saluran distribusi cepat dan efisien sehingga tidak terjadi kesalahan.
Harga dalam bauran pemasaran Burberry
Karena semua produk adalah barang mewah dengan pengerjaan yang sangat baik dan desain yang inovatif, harganya harus premium karena mereka melayani zona elit kelas atas di mana uang tidak menjadi masalah. Yang penting adalah kualitas yang tidak dapat dikompromikan dengan biaya berapa pun. Kebijakan penetapan harga merek bergantung pada banyak faktor. Burberry adalah merek mewah dan perusahaan global dan karenanya harganya harus konsisten di seluruh dunia di mana pun karena diskriminasi harga akan melemahkan citra mereknya. Tim pemasaran global Burberry bertanggung jawab atas strategi penetapan harga setelah evaluasi mendalam tentang permintaan produk, riset pasar, dan harga pesaing.
Promosi dalam bauran pemasaran Burberry
Kegiatan promosi selalu menjadi bagian inti dari Burberry. Pada tahun 1911, mereka melengkapi Roald Amundsen, orang pertama yang mencapai Kutub Selatan dan kemudian mereka melengkapi Ernest Shackleton dan George Mallory. Sejak dulu, penekanan khusus telah diberikan pada kegiatan promosi. Majalah kelas atas telah dipilih sehingga iklan dapat ditempatkan di dalamnya dan media visual telah digunakan untuk meluncurkan dan menonjolkan produk mereka.
Dalam kampanye terbaru, tambahkan, “Romeo Beckham” telah ditandatangani lagi untuk kampanye Festive Burberry. Ini adalah keuntungan besar bagi perusahaan dan penjualan sudah mulai meningkat. Tahun lalu Romeo Beckham yang saat itu berusia sepuluh tahun tampil di iklan Burberry bersama model Inggris Charlotte Wiggins, Edie Campbell, Alex Dunstan, Cara Delevinge dan Max Rendell.
Fotografer terkenal Mario Testino memotret koleksi Spring/summer Burberry. Sebelumnya beberapa model terkenal untuk promosi Burberry adalah Felicity Jones dan Callum Turner, aktor Inggris dan model Jake Cooper dan Jourdan Dunn. Aktor remaja terkenal Emma Watson juga pernah menjadi bagian dari koleksi Burberry. Promosi tersebut telah menghasilkan nama merek platform global.
