Audi adalah perusahaan manufaktur mobil yang berbasis di Jerman, dikenal di seluruh dunia sebagai bagian dari tiga besar produsen mobil mewah. Bersama dengan Mercedes dan BMW, Audi adalah perusahaan manufaktur mobil mewah terbesar di dunia. Audi mengawasi semua produksi globalnya dari kantor pusatnya di Bavaria, Jerman, dan memiliki sembilan fasilitas produksi lebih lanjut di seluruh dunia yang memproduksi kendaraan mereka.
Audi telah menjadi grup anak perusahaan Volkswagen yang dimiliki mayoritas sejak 1966, setelah pembelian oleh Daimler-Benz dari grup pendahulu Audi, Auto Union. Volkswagen meluncurkan kembali merek Audi dengan seri F103, dan Audi telah mengukir dirinya sendiri sebagai produsen mobil berkualitas, menghasilkan desain yang menyenangkan secara estetika dikombinasikan dengan berkendara yang memuaskan dan juga dapat diandalkan secara mekanis.
Audi telah menjual mobil mewah mereka di India sejak tahun 2004, tetapi pada tahun 2007 Audi India didirikan sebagai divisi dari Volkswagen Group Sales India, dan mulai menyusun rencana jangka panjang, yang melibatkan investasi skala besar, penggerak perekrutan, dan layanan penjualan berkualitas tinggi untuk memenuhi tujuannya menjadi mobil mewah nomor satu yang dikemudikan di India. Audi diwakili di 110 negara di seluruh dunia.
Produk dalam bauran pemasaran Audi
Pada awal 1990-an, Audi mengalami beberapa masalah dengan mikroprosesornya, menyebabkan kegagalan elektronik yang mengancam reputasi perusahaan, terutama di pasar Amerika. Audi telah bekerja keras untuk mengatasi masalah tersebut, dan mobil baru mereka saat ini memiliki lebih sedikit masalah dengan elektronik, karena teknologi baru dan lebih baik ditemukan. Audi telah menambah jangkauan mereka dan sekarang menawarkan variasi mobil yang lebih luas, dari A1, hingga usaha perusahaan ke pasar 4×4 dengan Q5 dan Q7. Audi A4 tetap populer, seperti halnya Audi TT yang tampak mengesankan. Sebagai bagian dari Tiga Besar perusahaan mobil di Jerman, Audi adalah salah satu merek mobil sport mewah terlaris di dunia. Pada akhir 2009, Audi membukukan laba sebesar $1,85 miliar. Pada tahun 2012, perusahaan menikmati peningkatan penjualan sebesar 10%.
Audi memiliki kehadiran yang baik di India, didorong oleh pembukaan pabrik produksi pada tahun 2007. Hasilnya, banyak kendaraan dari jajaran Audi tersedia, dan pemilik mobil dapat pergi ke bengkel Audi untuk memperbaiki dan merawat kendaraan mereka. dengan baik. Dimana Audi India menjual 3.003 unit di India pada tahun 2010, telah terjual 10.002 unit pada tahun 2013 menunjukkan pertumbuhan 200% dalam 3 tahun.
Tempatkan dalam bauran pemasaran Audi
Saat ini, Audi memiliki 28 dealer di 11 negara bagian di India, dan pada tahun 2010 Audi India melaporkan peningkatan penjualan, dibandingkan tahun sebelumnya, sebesar 81%. Pada pertengahan 2014, Audi India akan memulai produksi sedan premiumnya, A3 di fasilitasnya di Aurangabad, dan menjualnya di seluruh dealernya di negara tersebut.
Meskipun berbasis di Jerman, Audi hadir di seluruh dunia, dan terus menjadi penjual mobil yang produktif. Perusahaan telah menetapkan rencana dan investasi besar di pasar seperti India, untuk mencapai tujuan jangka panjang, dan terus berkembang di negara-negara Asia. Membangun dan mempertahankan kehadiran melalui dealer eksklusif dan layanan purna jual yang sangat baik digunakan oleh perusahaan untuk membangun reputasinya di Eropa. Angka produksi Audi Company sangat mengesankan, dengan total lebih dari satu juta kendaraan diproduksi pada tahun 2013.
Promosi dalam bauran pemasaran Audi
Audi terlibat dalam banyak usaha olahraga dan sponsor, seperti mensponsori beberapa tim sepak bola Italia, dan memiliki fitur permanen di Sony’s Playstation Home. Audi berhasil menjaga dirinya di mata publik tanpa berlebihan. Diiklankan di papan reklame dan di majalah, dan dengan iklan di televisi (iklan TV) selama bertahun-tahun, perusahaan ini terkenal dengan slogannya “Vorsprung durch Technik” yang berarti kemajuan melalui teknologi dan saat ini masih menggunakan kata yang sama di iklannya. Baru-baru ini, itu diubah, di AS saja, menjadi ‘truth in engineering’. Audi mengandalkan kualitas mobilnya, serta reputasinya sebagai salah satu dari Tiga Besar, untuk memastikan angka penjualan dan produksi terus tumbuh.
Mobil-mobilnya di India sering diluncurkan oleh selebritas seperti peluncuran Audi RS 7 Sports coupe baru-baru ini yang dilakukan oleh tokoh Bollywood Salman Khan. Karena ceruk pasarnya, Audi tidak pernah melakukan pemasaran massal melainkan beriklan hanya di segmen yang sangat premium sehingga dapat menarik target pasarnya ke arah merek tersebut.
Harga dalam bauran pemasaran Audi
Harga Audi A1 baru di Inggris sekitar 14.000 GBP dan di India sekitar 19 lac rupee, yang menunjukkan bahwa Audi memiliki harga premium atau harga skimming. Tentu saja, penetapan harga tersebut sepenuhnya dapat dibenarkan dengan melihat kualitas dan citra merek mobil tersebut. Penetapan harga ini juga diperlukan untuk penentuan posisi merek yang tepat. Orang-orang menyukai reputasi perusahaan, dan ini tercermin dalam produksi mobil ini – lebih dari 123.000 unit pada tahun 2013. Dealer dan ruang pamer menawarkan rencana pembayaran yang memungkinkan berbagai macam orang mengakses merek tersebut. Tentu saja, Audi memiliki jajaran mobil sport yang disegani, seperti Audi TT RS Coupe atau R8 Coupe, tetapi terus menunjukkan pertumbuhan yang stabil dalam produksi sebagian besar mobilnya selama 15 tahun terakhir.
Audi telah menyaksikan performa luar biasa selama setahun terakhir dan kuartal pertama 2014 di India. Telah terjadi kenaikan harga akhir-akhir ini yang disebabkan oleh kenaikan kurs valas. Namun, perusahaan mencoba yang terbaik untuk merasionalisasi harga dan memberikan pilihan pembiayaan yang inovatif melalui Audi Finance mereka sendiri sehingga membuat pembelian menjadi menarik. Ini memiliki pesaing terdekatnya di antara BMW, Volkswagen dan Skoda.
