LaCoste dikaitkan dengan industri Gaya Hidup dan Ritel dan berurusan dengan aksesori dan pakaian. Itu berasal dari Prancis dan didirikan pada tahun 1933 oleh pendirinya yang terkenal Andre Gillier dan Rene Lacoste. Merek ini mudah dikenali melalui logo buaya hijaunya karena Rene Lacoste dielu-elukan oleh para penggemarnya sebagai Buaya . Pada tahun 2012, merek tersebut berpindah kepemilikan karena dibeli oleh Maus Freres. Lacoste menghadapi persaingan sengit dari beberapa merek gaya hidup dan perusahaan pakaian olahraga seperti berikut-
- Zara
- H&M
- Reebok
- Nike
- Tommy Hilfiger
Produk dalam Bauran Pemasaran Lacoste :
Lacoste adalah perusahaan vintage yang terkenal dengan tampilan ceruk, desain berkualitas, dan kenyamanan modern. Tidak diragukan lagi, ini adalah pemimpin dalam segmen pakaian kasual-premium dan ini tercermin dalam koleksi modernnya melalui gaya unik dan keanggunan alami. Perusahaan memulai operasinya dengan memproduksi kaos tenis yang menyertakan logo bordir buaya yang ditampilkan di bagian dada. Itu memperluas portofolionya untuk memasukkan kemeja untuk olahraga seperti berlayar dan golf. Pada tahun 1951, merek Lacoste mulai memperkenalkan kaos berwarna disamping kaos putih tenis yang sudah tersedia. Seiring waktu, ia memperluas portofolionya untuk memasukkan beberapa item seperti-
Untuk pria –
- Pakaian termasuk pakaian olahraga, celana panjang, mantel, celana pendek, jaket, sweter, t-shirt, rajutan, polo dan kemeja
- Alas kaki termasuk kanvas, plimsoll, sepatu perahu, sepatu pantofel, sepatu bot, sepatu kota, dan pelatih
- Aksesori termasuk kaus kaki, pakaian dalam, wewangian, kacamata hitam, jam tangan, topi, dan topi
- Barang-barang kulit termasuk ikat pinggang, dompet, dan tas
Wanita
- Pakaian meliputi gaun, celana pendek, rok, jaket, mantel, rajutan, atasan, dan pakaian olahraga
- Alas kaki termasuk pelatih, kanvas dan sepatu bot
- Aksesoris termasuk topi, syal, topi, jam tangan, wewangian, kacamata hitam dan sarung tangan
- Barang-barang kulit termasuk ikat pinggang dan tas
Anak-anak-
- Untuk merek anak laki-laki dan perempuan menawarkan pilihan pakaian, alas kaki, dan aksesori
Tempatkan dalam Bauran Pemasaran Lacoste :
Lacoste adalah merek yang diakui secara global dengan kehadiran produknya di hampir seratus dua puluh negara seperti Australia, Kanada, India, dan Cina. Merek tersebut memperkenalkan produknya di pasar Amerika Serikat untuk pertama kalinya pada tahun 1952 dan pada tahun 1970-an telah mendapatkan popularitas yang luar biasa. Perusahaan memiliki komunitas yang kuat yang mencakup tenaga kerja sepuluh ribu karyawan yang bertanggung jawab untuk distribusi, produksi, perancangan, dan komunikasi di mana-mana.
Ini beroperasi melalui butiknya sendiri yang terletak di tempat-tempat independen serta di department store yang sangat populer seperti Halls, Belk, Macy’s, dan Nordstrom. Produk Lacoste tersedia dengan mudah menggunakan 10.600 titik penjualan grosir. Itu juga menjual produknya dengan menggunakan 11 outlet online yang memenuhi persyaratan klien dengan satu klik.
Harga dalam Bauran Pemasaran Lacoste :
Lacoste menargetkan kepribadian olahraga dan orang-orang yang sadar mode sebagai target pelanggannya. Mereka lebih memilih pelanggan yang memiliki daya beli tinggi dan tidak ragu sebelum melakukan pembelian karena label harga. Memiliki produk dari Lacoste adalah simbol status dan pembeli tidak ragu memamerkannya melalui pembelian mereka. Sederhananya, ini adalah nama merek yang mahal dan trendi yang menangani barang-barang berkualitas tinggi dan premium. Perusahaan telah mengadopsi strategi penetapan harga premium untuk produknya karena yakin akan loyalitas pelanggannya. Pelanggan Kaya adalah alasan utama mengapa harga produk tampak masuk akal dan terjangkau bagi pelanggan potensial dan tetapnya.
Promosi dalam Bauran Pemasaran Lacoste :
Untuk mempertahankan warisan yang kaya dan citra ikoniknya, Lacoste telah mengadopsi beberapa strategi pemasaran. Perusahaan sadar akan tanggung jawab sosialnya dan telah mengikuti beberapa acara. Ini membantu anak-anak dalam olahraga di tingkat sekolah melalui Rene Lacoste Foundation . Ini mendanai sebuah organisasi di Filipina yang berupaya menyelamatkan buaya dari kepunahan.
Lacoste telah mengadopsi rencana pemasaran yang agresif dan iklannya ditampilkan melalui televisi, majalah, papan reklame, dan platform media sosial. Itu telah mengikat beberapa tokoh terkenal untuk mempromosikan nama mereknya seperti John Isner, Andy Roddick, Richard Gasquet dan Stanislas Wawrinka. Pegolf terkenal Colin Montgomerie ad Jose Maria Olazabal juga dikaitkan dengan merek terkenal dunia ini. Pada tahun 2009, LaCoste mengikat Hayden Christensen sebagai wajah wewangian di bagian pria.
