Surf Excel adalah merek perawatan rumah yang terkait dengan sektor FMCG. Ini adalah anak perusahaan dari perusahaan induknya Unilever dan diluncurkan di pasar konsumen India pada tahun 1959. Surf Excel adalah deterjen yang terus meningkatkan produknya untuk memenuhi perubahan kebutuhan Ibu Rumah Tangga India. Kemampuannya yang luar biasa untuk menghilangkan sebagian besar noda adalah salah satu poin plus utamanya. Surf Excel menghadapi persaingan dari beberapa merek dan beberapa di antaranya adalah sebagai berikut
- Udara
- Gelombang pasang
- Nirma
Produk dalam Bauran Pemasaran Surf Excel :
Surf Excel diperkenalkan sebagai deterjen bubuk dan diproyeksikan sebagai merek yang menjamin pakaian bersih dan putih. Seiring waktu mengalami beberapa perubahan dan memperkenalkan varian baru dengan fitur khusus. Ini tersedia dalam bentuk batangan, bentuk cair dan bubuk deterjen.
Varietas telah diluncurkan untuk kategori mesin cuci Muatan Depan dan Muatan Atas. Surf Excel menggunakan ekstrak alami dan minyak esensial untuk menciptakan produk dengan wewangian yang luar biasa. Beberapa item populernya dalam portofolio produk terdiversifikasi adalah sebagai berikut-
- Serbuk Deterjen Surf Excel Matic Front Load
- Surf Excel Matic Cairan Muatan Depan
- Surf Excel Matic Liquid Top Load
- Serbuk Deterjen Surf Excel Matic Top Load
- Deterjen Cair Surf Excel
- Berselancar di Excel Quickwash
- Surf Excel Bubuk Deterjen Easy Wash
- Bubuk Detergen Surf Excel Plus
- Berselancar Excel Biru
- Jelajahi Excel Bar
- Surf Excel Pencucian Lembut
Tempatkan di Bauran Pemasaran Surf Excel :
Surf Excel pertama kali diluncurkan di pasar Pakistan pada tahun 1948 dan sebelas tahun kemudian pada tahun 1959 diluncurkan di India. Itu telah menyebarkan kehadiran produknya ke Afrika, Asia-Pasifik, Asia, Amerika Latin dan Eropa untuk memasukkan beberapa negara global seperti Inggris, Sri Lanka dan Bangladesh. Surf Excel membantu perusahaan induknya untuk mendistribusikan produk di pasar konsumen.
Saluran distribusi intensifnya mencakup layanan distributor penjualan regional, distributor penjualan nasional dan distributor umum bersama dengan grosir, stokis, dan pengecer untuk menjangkau pelanggan akhir melalui hypermarket, supermarket, toko diskon, toko serba ada, dan toko sudut. Dimungkinkan juga untuk membeli produk Surf Excel secara online dari berbagai portal belanja.
Harga dalam Bauran Pemasaran Surf Excel :
Surf Excel menargetkan setiap rumah tangga di India sebagai pelanggan potensialnya. Untuk memenuhi berbagai kebutuhan konsumen, perusahaan telah meluncurkan selempang berbagai ukuran sehingga seseorang dapat membeli dengan mudah sesuai dengan kebutuhan dan keterjangkauan saat ini. Misalnya, produk setengah dan satu kg populer di kalangan masyarakat kelas menengah ke atas dan menengah ke atas sedangkan kelas menengah dan kelas menengah ke bawah lebih memilih ikat pinggang 50 gram, 25 gram dan 115 gram. Surf Excel adalah merek premium dengan produk kelas atas.
Ini pertama kali mengadopsi kebijakan penetapan harga skimming karena merupakan produk baru tanpa pesaing. Kemudian mulai menghadapi persaingan yang ketat di pasar dan mengadopsi kebijakan penetapan harga mid-premium. Nilai yang dirasakannya di pasar sangat tinggi dan tarif premi menengah telah membantu menarik basis pelanggan yang lebih besar. Surf Excel menerapkan kebijakan promosi secara berkala dan menawarkan diskon moneter dan produk tambahan dengan tarif yang ditetapkan untuk mendorong penjualan massal dan margin keuntungan yang lebih baik.
Promosi dalam Bauran Pemasaran Surf Excel :
Surf Excel telah mengadopsi kebijakan pemasaran ATL dan BTL untuk menciptakan kesadaran merek di pasar konsumen. Iklannya ditampilkan melalui media elektronik dan cetak di saluran populer televisi, radio, surat kabar, majalah, samping dan belakang beberapa kendaraan seperti bus dan trem dan di papan reklame di tempat-tempat padat penduduk untuk mendapatkan eksposur maksimum. Surf Excel telah meluncurkan kampanye iklan agresif yang berhasil menarik minat massa. Salah satu iklannya mendorong anak-anak untuk keluar dan bermain tanpa ketegangan menjadi kotor karena merek tersebut mendukung mereka dengan memastikan pencucian yang sangat bersih. Tagline-nya Noda itu Baik telah menciptakan hubungan yang sangat baik di antara para ibu rumah tangga.
Pada tahun 2005 dan 2006, Surf Excel meluncurkan aktivitas promosi bagi anak-anak untuk mengkomunikasikan pemikiran Dirt itu baik. Merek menyadari dampak dari kekuatan bintang dan telah mengikat aktor televisi populer Divyanka untuk berakting dalam iklannya. Kepribadian terkenal seperti Mini Mathur dan Sonali Bendre juga terkait dalam kampanye promosinya.
