Lycra adalah serat sintetis yang memiliki kualitas elastis. Ini terkait dengan gaya hidup dan industri ritel karena berkaitan dengan pembuatan pakaian jadi. Merek Lycra didirikan pada tahun 1958 oleh pendirinya Joseph Shivers dan diperkenalkan pada tahun 1962. Selama bertahun-tahun Lycra telah menetapkan parameter tinggi karena serat tak terlihat dan kualitasnya yang ringan serta telah menjadi bahan aktif di sebagian besar pakaian. Lycra adalah merek milik INVISTA yang merupakan anak perusahaan dari perusahaan induknya Koch Industries sejak tahun 2004, April. Ini menghadapi persaingan dari beberapa perusahaan yang membuat duplikat Lycra.
Produk dalam Bauran Pemasaran Lycra :
Lycra dikenal karena elastisitas, kekuatan, dan daya tahannya. Ini adalah pilihan populer dalam pembuatan beberapa pakaian, terutama pakaian ketat. Salah satu keunggulan utamanya adalah ia kembali ke bentuk dan ukuran aslinya setelah diregangkan berulang kali. Lycra digunakan untuk pembuatan selang bedah, kawat gigi ortopedi, sabuk dansa dan produk perabot rumah tangga seperti bantal dan bantal. Ini terutama digunakan dalam pembuatan pakaian untuk pria dan wanita dan termasuk-
Laki-laki
- Pakaian renang termasuk celana renang, celana renang, celana pendek papan, pelindung ruam, kemeja renang, dan pakaian renang performa
- Ready-to-wear meliputi t-shirt, jaket, jas, denim, kemeja, sweater dan celana
- Activewear termasuk hoodies, kaus, pemanasan, jaket, kaus, kemeja dan celana pendek
- Lapisan dasar mencakup produk seperti atasan kompresi, celana pendek kompresi, dan celana ketat
- Pakaian dalam seperti korset pria, kaus kaki, petinju, dan celana dalam.
- Aksesori seperti sarung tangan, ikat pinggang
Betina
- Intimates seperti lingerie, shapewear, celana dalam dan bra
- Activewear termasuk lapisan dasar, celana yoga, atasan, bawahan dan bra olahraga
- Legwear termasuk barang-barang seperti celana ketat, kaus kaki, legging, dan kaus kaki
- Pakaian renang seperti tankini, pakaian renang kinerja, pelindung ruam dan baju renang, bikini, pakaian tertutup, dan one-piece
- Ready-to-wear termasuk sweater, atasan, celana, gaun, rok, celana jeans dan celana pendek
Tempatkan di Bauran Pemasaran Lycra :
Lycra dikenal di berbagai negara dengan nama berbeda. Di Amerika Utara dikenal dengan nama Spandex, di Eropa dikenal dengan beberapa varian elastane seperti elastan di Jerman, elastaan di Belanda, elastano di Spanyol, elastane di Perancis dan elastam di Italia. Itu disebut Lycra di Israel, Selandia Baru, Australia, Argentina, Brasil, Portugal, India, Irlandia, dan Inggris.
Pada tahun 2011, INVISTA mengumumkan pembukaan pabrik produksi Lycra di Brazil. Serat lycra memiliki jaringan distribusi yang kuat karena telah menjadi kain favorit para desainer, pemilik pabrik, dan merek untuk membuat semua jenis pakaian jadi. Saluran distribusinya mencakup layanan grosir, produsen, dan perwakilan atau agen untuk transaksi yang efisien.
Harga Bauran Pemasaran Lycra :
Lycra telah menjadi serat permintaan yang memiliki kemampuan untuk mengubah pakaian dengan memberikan kenyamanan, bentuk, dan kesesuaian yang lebih baik bahkan setelah penggunaan terus menerus. Ini adalah nama merek dagang dari merek ini dan serat aslinya hanya diproduksi oleh INVISTA. Lycra telah mengadopsi kebijakan penetapan harga penetrasi karena ingin membuat terobosan lebih lanjut di pasar konsumen dengan meningkatkan pangsa pasarnya. Itu menjaga harga produk tetap masuk akal sehingga kliennya merasa terjangkau dan terus menggunakannya dalam jumlah besar. Semakin besar penggunaannya, semakin besar pendapatannya dan karenanya Lycra telah mengadopsi beberapa strategi promosi untuk meningkatkan volume penjualannya.
Promosi dalam Bauran Pemasaran Lycra :
Lycra adalah merek yang diakui di pasar global dan telah mengadopsi beberapa kebijakan promosi untuk mempertahankan kesadaran mereknya. Brand Lycra meluncurkan kampanye konsumen bertajuk LYCRA Sensations, pertama kali melalui televisi dan media cetak pada tahun 1990-an. Sejak itu telah diiklankan melalui beberapa media dan acara periklanan. Pada tahun 2014 meluncurkan kampanye sukses lainnya berjudul LYCRA Moves You.
Filippo Pozzato adalah juara bersepeda profesional asal Italia dan telah menjadi duta merek Lycra Sport oleh CARVICO dan mempromosikan peluncuran kain inovatif ini di dunia bersepeda. Andres Sarda, desainer pakaian renang, menyoroti keunggulan penggunaan serat Lycra Xtra Life dalam koleksinya. Lycra telah menandatangani kesepakatan kemitraan dengan Galeries Lafayette Paris Haussmann untuk mempersembahkan lima pertunjukan catwalk yang menampilkan pakaian intim.
