Reebok adalah merek internasional yang bergerak di bidang peralatan untuk industri olahraga . Perusahaan global ini didirikan oleh JWFoster pada tahun 1895 di Inggris dan kemudian memperluas jaringannya ke berbagai belahan dunia. Sejak tahun 2005, Reebok telah bertindak sebagai anak perusahaan Adidas. Saat ini Reebok telah mampu mengukir identitas tersendiri terkait dengan kenyamanan, fashion dan citra trendi tertentu. Beberapa pesaingnya adalah-
- Nike
- Puma
- Adidas
Produk dalam bauran pemasaran Reebok
Reebok adalah perusahaan dunia yang berhubungan dengan produksi dan kemudian distribusi produk yang berkaitan dengan olahraga dan kebugaran. Ini memiliki berbagai item dalam portofolionya untuk setiap segmen seperti anak-anak, wanita dan pria. Produk utama perusahaan adalah aksesoris yang berkaitan dengan olahraga, pakaian dan alas kaki.
Alas Kaki- Dalam kategori alas kaki, beberapa produk terpenting adalah
- Reetone ini menggunakan teknologi yang disebut moving air. Kategori sepatu ini untuk orang yang sadar kesehatan yang tidak dapat bergabung dengan gym dan memakai sepatu memaksa dan membantu otot dalam adaptasi dan pengembangan nada.
- ReeGym cocok untuk dipakai saat berolahraga di gym.
- ReeZig adalah sepatu training yang memiliki kapasitas daya tahan lebih tinggi untuk olahraga kelincahan dan lari. Ini memiliki tampilan yang mencolok secara visual dan kemampuannya untuk mengurangi keausan pada sepatu membuatnya menjadi hit di kalangan profesional. Mereka lebih suka koleksi ini karena membantu mengurangi ketegangan dan tekanan pada otot hampir dua puluh persen.
- ReeTrain adalah koleksi alas kaki yang membantu latihan kekuatan. Sepatu dibuat sedemikian rupa sehingga membantu otot bekerja lebih keras. Ini memiliki tiga varietas seperti EasyTone , yaitu untuk pakaian santai dan berjalan , TrainTone untuk latihan dan pelatihan gym, RunTone untuk lari peregangan dan JumpTone untuk penguatan otot kaki.
Pakaian telah menjadi konsep inspirasional di mana mode dan olahraga berjalan seiring. Kain dan teknologi yang kaya telah digabungkan untuk memberikan kenyamanan maksimal. Untuk pria, tank pas, celana pendek lari, dan t-shirt ramping bergaya dan sangat fungsional serta bebas bau. Koleksinya meliputi jaket, kaos polo, dan baju olahraga. Untuk kategori wanita, produknya berupa tank top, celana pendek, t-shirt, celana training dan atasan olahraga. Reebok Junior diluncurkan untuk membuat pakaian desainer untuk anak-anak di mana gaya bertemu dengan olahraga. Reebok Classics menawarkan pakaian, alas kaki, dan aksesoris di bawah dua kategori Always Classic dan New Classic .
Tempatkan dalam bauran Pemasaran Reebok
Reebok telah berhasil memantapkan nama merek dan keberadaannya di pasar global. Berkantor pusat di Kanton, AS dan kantor regional di Mexico City, Hong Kong, Montreal, dan Amsterdam.
Investasi terbesarnya adalah di bidang infrastruktur distribusi untuk menciptakan dan membangun suasana ritel yang seragam dan sepenuhnya internasional. Sebagai produknya, semua gerainya juga eksklusif, menciptakan lingkungan yang berkualitas.
Merek ini memiliki toko, outlet, dan outlet dealer eksklusif. Mereka telah mempekerjakan profesional untuk memilih lokasi yang sesuai yang memiliki visibilitas maksimum untuk toko mereka. Menurut pengecer, toko tersebut dibagi menjadi toko Super-Special, Toko Jalur Terbatas dan Toko Jalur Tunggal. Reebok telah menjadi organisasi pewaralaba di India dengan lebih dari seribu toko di hampir tiga ratus dua puluh lima kota. Telah dibuka di Hyderabad, showroom Reebok terbesar di dunia.
Reebok telah merevolusi konsep penjualan melalui Sistem Pembelian Online mereka. Mereka memiliki sistem web resmi yang terorganisir untuk menangani distribusi produk. Selain itu, mereka telah bergabung dengan situs lain untuk menjual barang-barang mereka melalui portal belanja mereka.
Harga dalam bauran pemasaran Reebok
Untuk menembus dan merebut pasar, Reebok telah memutuskan kebijakan harga umum . Ketika merek memutuskan bagian pakaian jadinya, mereka menetapkan kebijakan penetapan harga yang menembus di awal. Harga rendah yang ditetapkan sebagai harga perkenalan dan ketika permintaan mulai meningkat, alih-alih menetapkan harga umum, strategi berubah menjadi harga yang wajar.
Jika merek telah meluncurkan produk baru di pasar, Reebok pertama-tama mengikuti strategi pasar kebijakan skimming . Di bawah ini, mereka menetapkan harga tinggi untuk produk unggulan mereka. Karena konsumen mengasosiasikan merek ini dengan kualitas, sistem penetapan harga dengan nilai tambah membantu mereka memperoleh pendapatan dengan cepat. Perusahaan menguangkan loyalitas basis konsumennya untuk mengomunikasikan bahwa kualitas adalah alasan untuk harga yang lebih tinggi. Kemudian perlahan-lahan mulai menurunkan harga atas nama berbagai skema dan diskon.
Pada tahun 2006, Reebok datang dengan strategi kebijakan harga perusak yang tidak biasa untuk mengatasi popularitas Puma dan Nike yang semakin meningkat. Mereka sengaja menetapkan harga yang sangat rendah yang tidak dapat ditandingi oleh perusahaan lain. Hal ini membawa mereka ke volume penjualan yang lebih tinggi dan menangkap pangsa pasar yang besar.
Promosi dalam bauran pemasaran Reebok
Untuk membiasakan konsumen dengan visi dan tujuannya, Reebok melakukan kegiatan promosi hi-fi. Itu telah mengikat olahragawan dari berbagai bidang seperti di kriket Yuvraj Singh , Rahul Dravid, Dhoni dan Irfan Pathan dan di balap Narain Kartikeyan . Itu juga memberikan dukungan kepada Prakash Amritraj dan mensponsori Piala Davis dalam tenis rumput. Aktor Bipasha Basu juga dikaitkan dengan iklan Reebok. Reebok juga menjadi sponsor empat tim kriket IPL di India bersama dengan tiga puluh tiga pemainnya.
Sebagai skema promosi, merek mengadakan obral dua kali setahun untuk mengosongkan stok lama dan membuat konsumennya senang. Ini menawarkan kupon, voucher, diskon barang-barang mereka untuk memuaskan konsumen mereka. Reebok menggunakan berbagai media lain untuk terhubung dengan audiens seperti iklan online, di papan reklame, di majalah dan surat kabar, serta di radio dan televisi. Di bawah skema Direct-Interaction, perusahaan mengadakan Run-Easy Campaign; itu mendorong partisipasi konsumen dan mendistribusikan ribuan alas kaki. Merek Reebok juga memiliki berbagai Tag Line yang telah meningkatkan aktivitas promosi mereka dari waktu ke waktu. Beberapa di antaranya adalah ” Saya adalah saya”, “Bersenang-senang sambil berlari” dan “Bawa gym bersamamu”.
