Uncle Chipps adalah perusahaan pembuat keripik kentang asal India yang telah berdiri sejak tahun 1992 dan dimiliki oleh Frito-Lay. Sebelumnya, perusahaan tersebut dimiliki oleh Uncle Chipps Co. LTD. Dimulai oleh Amrit Agro LTD, perusahaan ini diambil alih pada tahun 2000 oleh Frito-Lay, sebuah perusahaan milik PepsiCo.
Sejak awal hingga tahun 1998, perusahaan tidak memiliki persaingan serius karena menikmati setidaknya 71% pangsa pasar. Namun, ada penyelesaian yang kaku setelahnya, sesuatu yang menurunkan pangsa pasarnya menjadi hanya sekitar 30-35%.
Pesaing
- Keripik Matahari
- Lays
- Produk multi-gandum lokal
Produk dalam Bauran Pemasaran Paman Chipps :
Seperti disebutkan di atas, perusahaan memasarkan dan menjual keripik kentang di India. Keripiknya sebagian besar dimasak dengan Kentang, garam batu, rempah-rempah, minyak sayur, dan bumbu lainnya sebagai bahan utamanya. Perusahaan memiliki merek etnik yang meliputi Lehar dan Kurkure untuk segmen makanan ringan kembung tetapi keripik kentang jauh lebih merupakan produk khas mereka. Di bawah ini adalah beberapa rasa yang paling umum di bawah merek:
- Makanan pedas
- Sendha Namak (Garam Batu)
- Bombaat Chili Masala
- Asin Biasa
- Paapri Chaat
- Sentuhan Tomat Jhakaas
Harga Bauran Pemasaran Paman Chipps :
Berdasarkan studi dan analisis pasar, jelaslah bahwa dunia saat ini sangat sadar akan harga sehingga diadopsinya sistem penetapan harga berdasarkan nilai oleh Paman Chipps. Dengan demikian, perusahaan memastikan bahwa produk mereka melewati standar kualitas yang ditetapkan dengan baik dalam hal kesehatan, nutrisi dan kelezatan dan harga yang sesuai sehingga pelanggan dapat menghargai produk dan merasa mereka mendapatkan nilai untuk uang mereka.
Perusahaan juga menetapkan harga produknya sesuai wilayah. Di tempat-tempat yang dominan, terutama sisi utara dan timur India, produknya sedikit lebih mahal daripada di tempat-tempat yang baru saja mencoba menembus.
Tempatkan dalam Bauran Pemasaran Paman Chipps :
Sejak awal, Paman Chipps dikenal menargetkan kelompok pasar yang luas tanpa memprioritaskan segmen tertentu. Anda dapat menemukan anak muda, remaja, remaja senior, dan bahkan orang dewasa yang cenderung pada merek tersebut. Demikian pula halnya dengan segmen pasar di mana perusahaan menjual ke semua umur dan kelompok ekonomi, juga menargetkan untuk menjangkau seluruh negara. Sudah, itu adalah kekuatan dominan di bagian utara dan timur India tetapi pemasarannya diarahkan menjadikannya kekuatan dominan di seluruh negeri.
Promosi dalam Bauran Pemasaran Paman Chipps :
Perusahaan telah melakukan promosi, terutama ke sisi barat dan selatan yang tidak sepopuler di sisi timur dan utara India. Tetapi apa yang telah dilakukan perusahaan dengan sangat baik untuk membantunya merebut kembali kejayaan yang hilang dari Lays adalah metode dan proses produksi dan jaminan kualitas yang telah diterapkannya. Perusahaan telah menghadirkan lebih banyak rasa yang akhirnya menarik lebih banyak penggemar keripik. Dan karena sedikit saja penyesuaian harga dapat berdampak besar pada penjualan, kadang-kadang, perusahaan telah memberikan diskon promosi yang akhirnya mengarahkan semua pemakan makanan ringan ke Paman Chipps.
Perusahaan telah mampu menembus pasar melalui dukungan dan hubungan dengan selebriti dan pembangkit tenaga listrik di industri film. Shantanu Moitra, seorang music director yang terkenal memulai karirnya dengan jingle hit “ Bole Mere Lips I Love Uncle Chips ”. Paman Chipps juga memelopori pengemasan keripik kentang bermerek nitrogen-foil di India. Adalah fakta bahwa banyak orang akan membeli produk hanya karena kemasannya yang bagus dan inilah yang terjadi setelah pengenalan kemasan yang begitu elegan.
