Saudara Rudolf Dassler dan Adolf Dassler mulai membuat sepatu pada tahun 1924 dan membentuk perusahaan bernama Adidas. Namun, pada tahun 1948, Rudolf berpisah dari perusahaan saudaranya, dan memulai sebuah perusahaan bernama Puma. Puma sejak saat itu berkembang menjadi salah satu pembuat sepatu atletik terbesar di Jerman. Ini adalah perusahaan terbatas publik, yang terdaftar di Bursa Efek Frankfurt. Puma mempekerjakan lebih dari 9.000 orang dan mendistribusikan sepatunya di lebih dari 120 negara di seluruh dunia, menghasilkan pendapatan lebih dari $2,5 juta per tahun. Perusahaan memiliki kantor pusat di London, Jerman dan Hong Kong.
Sebenarnya, Puma sebagai brand berkomitmen untuk berkontribusi pada dunia olahraga dengan mendukung keberlanjutan, perdamaian, dan kreativitas. Dan tetap setia pada nilai-nilainya telah menjadikan perusahaan sebagai kekuatan global. Namun, ini bukan satu-satunya alasan mengapa perusahaan mencatat kesuksesan yang begitu besar. Strategi pemasarannya yang luar biasa telah membuatnya terus menjadi pemimpin global dalam pembuatan sepatu atletik. Selain itu, ia juga terjun ke pembuatan peralatan olahraga, jam tangan, dan aksesori lainnya.
Produk dalam bauran pemasaran Puma
Puma memiliki berbagai macam alas kaki, barang olahraga, dan pakaian olahraga dan aksesoris fashion. Puma juga merupakan produsen utama sepatu balap dan pakaian balap bagi para penggila. Padahal, perusahaan tersebut merupakan satu-satunya produsen NASCAR dan Formula 1. Selain itu, perusahaan juga bermitra dengan BMW dan Ferrari.
Melalui kolaborasinya dengan desainer ternama seperti Alexander McQueen, Rossi dan Yasuhiro Milharaand, Puma telah memantapkan dirinya sebagai merek handal yang dapat diandalkan untuk menawarkan produk berkualitas. Secara khusus, perusahaan memproduksi produk-produk berikut
- Sepatu olahraga
- Sepatu yang dibuat khusus
- Pakaian
- Sepatu mewah
- kaos
- Trek
- Aksesoris petinju
- Sarung tangan
- Helm
- Botol air
Puma menggunakan duta merek nasional untuk mempromosikan lini produknya. Strategi diversifikasi produk meliputi produksi peralatan gimnasium, peralatan trekking, dan konsultasi Nutrisi dan Kebugaran. Strategi diversifikasi produk dirancang untuk membuat perusahaan lebih menguntungkan dan menarik basis pelanggan yang terdiversifikasi.
Promosi dalam bauran pemasaran Puma
Strategi periklanan perusahaan di India lebih berfokus pada perolehan pendapatan dari peralatan kriket dan mensponsori trofi Ranji. Namun perusahaan juga menghabiskan banyak uang untuk beriklan di media cetak dan mendesain billboard yang kreatif. Juga, ada fokus yang lebih besar pada pendapatan perlengkapan sepak bola.
Strategi periklanan lainnya termasuk yang berikut ini
- Iklan televisi
- Opsi penyesuaian online
- Kemasan pakaian yang sangat baik
- Terlibat dalam tanggung jawab sosial perusahaan seperti pengendalian pencemaran lingkungan
Promosi penjualan juga merupakan strategi pemasaran lain yang digunakan oleh Puma dan ini terdiri dari berbagai insentif jangka pendek yang mendorong lebih banyak pembelian dan uji coba produk.
Selebriti berikut telah mendukung puma sebagai merek
- Badminton- Saina Nehwal
- Perlengkapan Tenis- Somdev Devramman
- Peralatan Kriket- Gautam Gambhir
- Akademi Kesehatan- Shilpa Shetty
Puma juga memainkan permainan hubungan masyarakatnya dengan baik. Misalnya, perusahaan mensponsori piala untuk mempromosikan dan melindungi citranya.
Tempatkan dalam bauran pemasaran Puma
Sepatu Puma sebagian besar didistribusikan ke etalase multibrand serta toko Puma eksklusif yang dapat ditemukan di kota-kota besar di dunia. Ini membutuhkan pilihan sepatu dan aksesori yang lebih luas kepada pelanggan daripada kompetisi. Dengan jaringan distribusi yang besar ditambah dengan pemanfaatan sumber daya dan pengalaman, merek ini tersedia hampir di mana-mana.
Selain itu, Puma juga terus fokus pada ekspansi ritel yang terlihat dengan agresifnya membuka toko baru di berbagai negara di seluruh dunia. Hal ini tidak hanya dimaksudkan untuk mendekatkan produk kepada konsumen tetapi juga mendorong mereknya dan menghasilkan keuntungan. Faktanya, Puma telah berjanji untuk terus memperluas basis konsumennya dan mengintegrasikan toko ritelnya secara online.
Penetapan harga dalam bauran pemasaran Puma
Harga produk Puma terjangkau jika dibandingkan dengan pesaing dengan harga lebih tinggi seperti Reebok dan Adidas. Strategi penetapan harga yang digunakan dirancang untuk menawarkan persaingan kepada perusahaan saingannya. Selain itu, Puma biasanya menggunakan strategi harga premium karena Puma menganggap mereknya premium. Dengan demikian, harga Puma akan lebih mahal jika dibandingkan dengan pesaing seperti Bata. Adidas dan Reebok adalah satu-satunya pesaing terdekat Puma, yang harganya relatif lebih tinggi daripada Puma. Karena nama merek yang disukainya, harga produk Puma seringkali terlihat meyakinkan.
