Aldi adalah grup supermarket diskon milik Einkauf GMBH. Rantai toko yang memiliki sekitar 10.000 supermarket di 20 negara ini populer dengan rangkaian produk diskon dan harga rendah. Rangkaian produk yang dijual oleh Aldi meliputi wine, bahan makanan, pembelian khusus, koleksi sehari-hari, dan produk taman.
Jaringan toko diskon yang pertama kali didirikan oleh dua bersaudara Karl dan Theo Albrecht kini terdiri dari dua divisi utama. Aldi Nord dan Aldi Sud. Selain Jerman Aldi beroperasi di Amerika Serikat, berbagai bagian Eropa, Inggris Raya, Australia, dan China.
Perusahaan yang diluncurkan pada tahun 1913 sebagai toko makanan segera semakin populer dan berubah menjadi salah satu pemain ritel terbesar di wilayah tersebut. Dengan pendapatan hingga USD 70 miliar di tahun 2015, jaringan supermarket ini memiliki pangsa pasar sekitar 6,9% secara global. Jaringan supermarket mempekerjakan sekitar 160.584 orang secara global.
Kekuatan dalam analisis SWOT Aldi
Berikut kelebihan Aldi :
- Harga: Rantai toko diskon seperti Aldi bertahan karena harga rendah yang mampu mereka berikan kepada pelanggan. Sebagian besar dari apa yang digunakan pelanggan sehari-hari dijual di toko-toko ini dengan harga yang jauh lebih rendah daripada kebanyakan pengecer utama lainnya yang membuat mereka sangat sukses dalam bisnis mereka.
- Ekosistem yang kuat: Rantai toko diskon sering membangun ekosistem yang kuat yang telah mengubah parameter paling kritis dari ritel makanan. Sebelumnya sementara satu-satunya hal yang bersaing adalah harga, hari ini pemilik toko diskon telah menambahkan elemen lain ke dalamnya seperti kenyamanan berbelanja, banyak lokasi, bermacam-macam barang dagangan dan waktu tunggu yang rendah bagi pelanggan.
- Tingkat dukungan pelanggan yang tinggi : Toko diskon menikmati banyak dukungan dari pelanggan dan untuk berbagai pilihan mereka dengan harga terjangkau orang lebih suka berbelanja untuk sebagian besar kebutuhan sehari-hari mereka. Rantai ini juga memiliki sejumlah produk yang ditawarkan secara bergilir yang diiklankan melalui pamflet.
- Penghematan luar biasa: Harga produk yang rendah yang dijual oleh Aldi Stores menawarkan penghematan lebih banyak daripada yang dapat disediakan oleh kebanyakan tempat belanja lainnya. Sambil menawarkan harga rendah untuk produk yang diiklankan secara bergilir, toko juga memiliki berbagai macam produk yang tidak diiklankan yang selalu dijual dengan harga rendah. Dibandingkan dengan supermarket terkemuka yang beroperasi di wilayah yang sama, toko diskon menawarkan penghematan bulanan lebih dari 50 persen.
- Bauran produk yang bagus: Toko diskon seperti Aldi mendapatkan keuntungan terbesar mereka dari memiliki bauran produk yang kuat. Dalam kasus Aldi, komponen utama bauran produk adalah barang dagangan umum yang menempati lebih dari 25 persen total ruang rak. Selain itu, mereka juga memiliki merek premium yang tidak didiskon serta merek private label. Namun, kekuatan bauran produk mereka adalah produk dan merek yang sangat terdiferensiasi di bawah setiap kategori produk.
Kelemahan dalam analisis SWOT Aldi
Kelemahan digunakan untuk merujuk ke area di mana bisnis atau merek perlu ditingkatkan. Beberapa kelemahan utama Toko Aldi adalah:
- Margin rendah: Toko diskon berkembang dengan margin rendah dan karenanya sangat bergantung pada volume penjualan. Seringkali mereka melakukan praktik yang sangat tidak etis seperti diskriminasi harga dan memperlakukan pemasok dengan buruk untuk memastikan margin mereka konsisten.
- Kepuasan karyawan yang buruk: Aldi perlu memiliki tingkat produktivitas yang sangat tinggi agar dapat bertahan di pasar. Karyawan mereka seringkali perlu bekerja dalam beberapa shift dan dibayar lebih rendah daripada kebanyakan pekerjaan sejenis lainnya. Ini menciptakan banyak ketidakpuasan di antara karyawan dan gesekan tinggi.
- Penetrasi yang buruk pada kelompok berpenghasilan tinggi: Toko diskon adalah tempat belanja yang disukai sebagian besar untuk kelompok berpenghasilan rendah dan menengah. Sangat jarang menemukan kelompok berpenghasilan tinggi di Aldi dan mereka belum menembus ke segmen berpenghasilan lebih tinggi meskipun telah ada di pasar selama lebih dari satu abad.
Peluang dalam analisis SWOT Aldi
Beberapa peluangnya antara lain:
- Preferensi untuk pelanggan: Kebutuhan pelanggan tumbuh dan begitu pula kecenderungan untuk berbelanja, Pelanggan bersedia membayar premi untuk layanan dan dengan demikian bahkan toko diskon dapat membebankan biaya lebih tinggi dengan menawarkan layanan berkualitas lebih baik. Ada juga sejumlah kategori produk baru terutama pada produk khusus yang menawarkan jalan bisnis baru.
Ancaman dalam analisis SWOT Aldi
Ancaman adalah faktor-faktor di lingkungan yang dapat merugikan pertumbuhan bisnis. Beberapa ancaman tersebut antara lain:
- Persaingan: Aldi menghadapi banyak persaingan dari pemain seperti Walmart, Best Buy, dll. Selain itu karena pengecer elektronik seperti Amazon beralih ke grosir, mereka juga menghadapi potensi ancaman dari mereka.
