Analisis SWOT Doritos

Doritos adalah keripik tortilla rasa yang diproduksi oleh perusahaan makanan ringan Amerika yang populer, Frito Lays. Diposisikan sebagai makanan ringan untuk yang berani, Doritos diperkenalkan dalam rasa nacho dan keju yang masih terus menjadi yang paling populer meskipun banyak rasa lain yang diperkenalkan kemudian. Doritos yang dikenal dengan citarasa Meksikonya tersedia dalam varian populer seperti barbeque dan cabai, chipotle dan krim, salsa mendesis, keju dan cabai, keju tajam, orisinal keren, sedikit asin, dan gelombang panas cabai.

Dirilis pada tahun 1966, Doritos adalah yang pertama diluncurkan di AS. Doritos adalah camilan pesta yang renyah dan enak dan selalu sangat populer di kalangan anak muda.

Kekuatan dalam analisis SWOT Doritos

Berikut kelebihan Doritos:

Varietas: Doritos adalah pelopor dalam bidang ngemil dan telah dikaitkan dengan pengenalan banyak rasa baru. Bahkan saat ini selain Nachos dan Keju Doritos yang pernah populer tersedia dalam beberapa varietas berbeda seperti barbeque dan cabai, chipotle dan krim, salsa mendesis, keju dan cabai, keju tajam, orisinal keren, sedikit asin, dan gelombang panas cabai. Masing-masing rasa ini telah diperkenalkan dengan mempertimbangkan tren serta preferensi pelanggan dalam mode.
Positioning: Doritos telah diposisikan sebagai makanan ringan untuk yang berani dan ini bersama dengan rasa keripik tortilla yang renyah dan berapi-api telah membuatnya populer di kalangan anak muda tidak hanya di AS tetapi di semua pasar yang dijualnya.
Pemasaran yang ditentukan pelanggan: Salah satu alasan kesuksesan Doritos sebagai merek adalah bagaimana mereka selalu membiarkan pelanggan menentukan strategi pemasaran mereka. Warisan Doritos tetap utuh dengan kampanye pemasaran yang dibuat oleh pengguna. Ini telah membantu menjaga keterlibatan tetap tinggi dan juga meningkatkan loyalitas merek.
Sukses Konsisten dalam Iklan Super Bowl: Kata pamungkas dalam iklan adalah iklan Super Bowl yang keluar setiap musim di AS. Akhir dunia.
Hubungan yang kuat dengan kaum muda dan energi: Doritos telah konsisten dalam memastikan bahwa pemosisian mencerminkan semua aspek pemasaran. Baik itu penggunaan warna seperti merah atau oranye, rasa seperti cabai dan keju, atau cara penyebutan nama untuk variannya seperti keju Tangy, orisinil dingin, atau semburan panas, Doritos mampu mengasosiasikan dirinya dengan kaum muda.
Penyedap Lokal: Doritos memahami denyut nadi setiap daerah dan kebiasaan mengembangkan rasa yang sesuai dengan palet mereka. Misalnya, Jepang memiliki Tuna Mayones Doritos dan Clam Chowder Doritos; sedangkan sesuai dengan selera Turki Doritos mengembangkan Yogurt dan Mint Doritos, dan Belgia memiliki Pure Paprika Doritos.

Kelemahan dalam analisis SWOT Doritos

Beberapa kelemahan utama Doritos adalah:

Persepsi kesehatan negatif: Keripik dan camilan tidak sehat telah terbukti dan orang-orang berusaha sebaik mungkin untuk menghindarinya. Hal ini berdampak negatif terhadap penjualan sebagian besar merek keripik.
Kehadiran rendah di pasar negara berkembang: Meskipun Doritos telah mencoba terjun ke pasar negara berkembang, mereka terlambat masuk di sana dan dengan demikian belum berhasil mengalahkan pesaing lokal di sana.
Biaya Distribusi: Frito Lays mengikuti pengiriman langsung ke sistem distribusi toko dan mengingat jaringannya, biaya distribusinya sangat tinggi. Unsur kesegaran makanan ringan sangat penting untuk rasa dan dengan demikian ada juga biaya tinggi yang terkait dengan pengemasan.
Persaingan dari merek internal: Di pasar negara berkembang, Doritos menghadapi tekanan persaingan yang tinggi terutama dari merek internal seperti Lays, Cheetos, dan Rold Gold.

Peluang dalam analisis SWOT Doritos

Beberapa peluangnya antara lain:

Menguntungkan: Tren ekonomi di pasar negara berkembang seperti pertumbuhan pendapatan per kapita, peningkatan frekuensi belanja dan kecenderungan belanja yang lebih tinggi dengan tren psikografis seperti sedikitnya waktu yang dihabiskan untuk memasak, kecenderungan untuk melewatkan sarapan, dll semuanya meningkatkan kebutuhan untuk mengemil. Ini cenderung mendukung pertumbuhan di segmen makanan ringan.
Pasar Pedesaan yang Belum Dimanfaatkan: Di India di mana Frito Lays sudah memiliki kehadiran yang populer melalui merek seperti Lays dan Cheetos, ada pasar pedesaan yang belum dimanfaatkan. Ini menghadirkan peluang yang menguntungkan bagi Doritos.